[논문]20대 미용소비자의 DiSC행동유형에 따른 두피·모발관리 연구

조민혜; 양은진

doi:10.15207/jkcs.2018.9.10.415

20대 미용소비자의 DiSC행동유형에 따른 두피·모발관리 연구
A study on the scalp, hair care according to DiSC behaviors of cosmetic consumer in their 20s 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.9 no.10, 2018년, pp.415 - 421

조민혜 (서경대학교 대학원 미용예술학부) , 양은진 (서경대학교 미용예술학부)

초록
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본 연구의 목적은 미용소비자의 DiSC행동유형에 따른 두피 모발관리행동의 차이를 분석하는 것에 있다. 연구를 위해 20대 미용소비자를 대상으로 설문지 251부를 SPSS v.18.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과 첫째, DiSC행동유형에 따른 두피,모발관리 인식은 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태유지에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며, 신중형(C)의 경우 다른 유형에 비해 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태유지가 높은 것으로 나타났다. 둘째, DiSC행동유형에 따른 두피,모발관리 행동은상태인지관리, 제품사용관리에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며, 신중형(C)이나 사교형(I)의 경우 상대적으로 상태인지관리, 제품사용관리가 높은 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 나타난 소비자의 DiSC행동유형에 따라 달라지는 모발관리인식 및 행동을 기업 마케팅전략의 기초자료로 제공하고자 한다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to analyze the difference of scalp and hair care behaviors according to DiSC behaviors of beauty consumer. For the study, 251 questionnaires were analyzed using the SPSS v.18.0 statistical package program. First, there was statistically significant difference in psychological stability, favorable image, and maintaining state of scalp and hair management according to DiSC behavior type. In case of Shin Jung - hyung (C), psychological stability, Positive images, and maintaining good condition. Second, DiSC and hair management behaviors according to DiSC behaviors showed statistically significant difference in state cognition management and product use management. In the case of cognition type (C) and social type (I) Product use management. The results of this study suggest that hair management awareness and behavior, which is dependent on DiSC behaviors of consumers, are provided as basic data for corporate marketing strategy.

주제어

표/그림 (6)

표 Table 1. The General Characteristics of the Subjects
표 Table 2. DiSC behavior type
표 Table 3. Verification of validity and reliability of hair management recognition behavior
표 Table 4. Verification of validity and reliability of hair management practice behavior
표 Table 5. DiSC Behavioral awareness behaviors according to behavior type
표 Table 6. DiSC Behavioral Differences in Behavioral Treatment Behavior

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 20대 미용소비자를 대상으로 DiSC 행동유형에 따른 모발관리 인식 및 행동의 상관관계를 알아보고자한다. 본 연구의 결과는 미용기업이 각 유형별 특성에 따른 두피와 모발을 위한 관리방안과 마케팅의 방향을 정립하는데 도움을 주고자 하며, 미용시장에서 제품적용 및 접근가능성을 찾는 고객 만족 및 기업 이윤창출을 극대화 하는데 기초자료를 제공하고자 한다.
본 연구는 20대 미용소비자의 DiSC 행동유형에 따른 두피 모발 관리 인식 및 행동에 대한 차이를 분석하였다.
본 연구는 20대 미용소비자를 대상으로 DiSC 행동유형에 따른 모발관리 인식 및 행동의 상관관계를 알아보고자한다. 본 연구의 결과는 미용기업이 각 유형별 특성에 따른 두피와 모발을 위한 관리방안과 마케팅의 방향을 정립하는데 도움을 주고자 하며, 미용시장에서 제품적용 및 접근가능성을 찾는 고객 만족 및 기업 이윤창출을 극대화 하는데 기초자료를 제공하고자 한다.

제안 방법

8/14일까지 300부를 설문 배포하여 251부를 회수, 조사 자료로 사용하였다. 설문의 구성은 일반적 특성 6문항은 명목척도를 사용, 두피 모발관리 인식은 12문항으로 등간척도를 사용하였으며 두피ㆍ모발관리 행동속성은 10문항으로 등간척도를 사용하였다.

대상 데이터

본 연구에서는 20대 미용 소비자를 대상으로 DiSC 행동유형에 따른 두피 모발관리행동을 조사하기 위하여 서울, 경기 지역에서 2017년 8/1^~8/14일까지 300부를 설문 배포하여 251부를 회수, 조사 자료로 사용하였다. 설문의 구성은 일반적 특성 6문항은 명목척도를 사용, 두피 모발관리 인식은 12문항으로 등간척도를 사용하였으며 두피ㆍ모발관리 행동속성은 10문항으로 등간척도를 사용하였다.

데이터처리

둘째, 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도 검증을 위해 Cronbach's α계수를 산출하였다.
둘째, 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도 검증을 위해 Cronbach's α계수를 산출하였다. 셋째, DiSC 행동유형에 따른 두피ㆍ모발관리 인식 및 행동을 알아보기 위하여 독립표본 t-test 및 일원변량분석(One way ANOVA)을 실시하였으며, 사후검증 방법으로는 Duncan test를 실시하였다.
수집된 자료의 통계처리는 데이터 코딩과 데이터 크리닝 과정을 거쳐, SPSS v. 18.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석을 실시하였다.
0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석을 실시하였다. 둘째, 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도 검증을 위해 Cronbach's α계수를 산출하였다.

성능/효과

각 하위요인별 분산설명력은 요인1(26.002%) ‘상태인지 행동’, 요인2(23.590%) ‘제품사용 관리’, 요인 3(16.877%) ‘지속적 관리’로 나타났고, 모든 문항은 하나의 요인에 0.40 이상의 요인적재치를 보여 타당성이 확보되었고, 신뢰도 또한 0.7 이상으로 나타나 신뢰할 만한 수준으로 나타났다.
각 하위요인별 분산설명력을 살펴보면 요인1(21.955%)은 ‘심리적 안정’, 요인2(15.885%)는 ‘호감적이미지’, 요인 3(14.221%)은 ‘고가관리 선호’, 요인4(11.987%)는 ‘건강상태유지’로 나타났고, 모든 문항은 하나의 요인에 0.40 이상의 요인적재치를 보여 타당성이 확보되었고, 신뢰도 또한 0.7 이상으로 나타나 신뢰할 만한 수준으로 나타났다.
둘째, DiSC 행동유형에 따라 두피ㆍ모발관리 실천행동 하위요인별 상태인지관리, 제품사용관리에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 김정임(2008)의 연구에서는 머리 손질제품을 ‘사용하지 않는다‘가 가장 높게 나타났으며[20].
1%)으로 나타났고, 염색 및 펌 주기는3-4개월 67명, 1-2개월 63명, 9개월 이상 63명으로 높게 나타났으며, 5-6개월, 7-8개월 순으로 나타났다. 마지막으로 모발 손상 주요인은 잦은 염, 탈색 118명으로 가장 높게 나타났으며, 열기구 사용, 모발관리 습관, 자외선, 잦은 펌, 스타일링제품 순으로 나타났다.
또한 사교형(I)은 가격에 민감하게 반응하지 않고 사람들에게 자신이 어떻게 보이는지에 대한 관심이 많다고 하였다[19]. 본 연구 결과 사교형(I)은 다른 사람들의 시선을 많이 의식하고 호감적 이미지를 위해 두피ㆍ모발관리를 인식하는 것으로 사료된다.
본 연구의 결과 두피 및 모발 관리 인식 및 행동이 DiSC 행동유형에 따라 차이가 있었다. 이에 미용기업은 각 유형별 특성에 따른 두피와 모발을 위한 관리방안과 마케팅의 방향을 정립하고, 미용시장에서 제품적용 및 접근가능성을 찾는다면 고객 만족 및 기업 이윤창출을 극대화 할 수 있을 것이다.
분석결과 두피ㆍ모발관리 실천행동 하위요인별 상태인지 관리, 제품사용 관리에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p<.01), 신중형(C)이나 사교형(I)의 경우 다른 유형에 비해 상대적으로 두피ㆍ모발관리 실천행동 하위요인별 상태인지 관리, 제품사용 관리가 높은 것으로 나타났다.
분석결과 두피ㆍ모발관리 인식의 하위요인별 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태유지에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p<.05), 신중형(C)의 경우 주도형(D), 사교형(I), 안정형(S)에 비해 상대적으로 전반적인 두피ㆍ모발관리 인식과 하위요인별 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태 유지가 높은 것으로 나타났다.
분석결과 성별은 남자 105명(41.8%), 여자 146명(58.2%)으로 나타났고, 직업은 학생 175명으로 가장 많았으며, 주부 26명, 판매·서비스직 22명, 사무직 17명, 전문직 11명 순으로 나타났다.
분석결과 전체적으로 볼 때, ‘안정형(S)’이 97명(38.6%)으로 가장 높게 나타났고, ‘사교형(I)’ 78명(31.1%), ‘주도형(D)’ 43명(17.1%), ‘신중형(C)’ 33명(13.1%) 순으로 나타나 대체적으로 안정형이 많은 것으로 볼 수 있다.
첫째, DiSC 행동유형에 따라 두피ㆍ모발관리 인식에서 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태유지에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 신중형(C)의 경우 주도형(D), 사교형(I), 안정형(S)에 비해 심리적 안정, 호감적 이미지, 건상상태유지를 위해 두피ㆍ모발관리를 하는 것으로 나타났다.

후속연구

본 연구의 한계점은 연구대상이 서울, 경기 지역으로 제한된 표본을 자료로 하였기에 20대 전체 소비자를 일반화하기에는 한계가 있다. 향후 확장된 표본의 적용이 더욱 타당성을 가질 수 있을 것이다.
본 연구의 한계점은 연구대상이 서울, 경기 지역으로 제한된 표본을 자료로 하였기에 20대 전체 소비자를 일반화하기에는 한계가 있다. 향후 확장된 표본의 적용이 더욱 타당성을 가질 수 있을 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	두피·모발관리행동이란?	두피·모발관리행동이란 개인의 모발과 두피 질환을 최소화하고 모발이 상하거나 두피의 질환을 예방하려는 목적을 가지고 두피 및 모발건강을 유지, 증진하기 위해 실천하는 행위를 말한다[15].
	모발 관리 시 린스는 어떻게 사용해야 하나?	5 정도의 약산성을 사용하는 것이 좋으며 미온수로 적당량의 샴푸를 모발과 두피 사이에 바르고 두피를 꼼꼼히 샴푸를 한 후 모발은 가볍게 쓸어내리고 비비지 않도록 한다. 린스는 두피에 닿으면 모공을 막아 트러블을 일으킬 수 있으므로 두피에 닿지 않게 모발에 바른 다음 가볍게 헹구어 준다[17].
	두피와 모발 건강관리가 중요한 이유는?	두피와 모발의 과도한 손상은 헤어스타일의 형태, 질감, 색상을 다양하게 하는데 있어 제한을 가지게 되므로 두피, 모발에 대한 관리가 중요시되고 있다[6]. 20대 소비자의 경우 외모관리에 관심이 가장 많은 시기이기에 모발과 두피의 손상이 있더라도 다양한 헤어스타일을 경험하려는 욕구가 강하다.

참고문헌 (22)

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J. I. Kim. (2008). A Study on the State of Scalp & Hair Care. master's thesis. Sookmyung Women's University, Seoul.
J. A. Jin. (2007). A Study on Perception and State of Scalp & Hair Care among College Students in Beauty-Related Departments. master's thesis. Sookmyung Women's University, Seoul.
M. K. Joo. (2018). A study on the behavior of selfscalp management according to lifestyle of male college students. master's thesis. dongduk Women's University, Seoul.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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