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중국 휴대폰 시장에서 원산지 이미지가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향에 관한 실증 연구
Empirical Study on the Impact of China Mobile Phone Market Origin Image on Consumers' Purchasing Intention 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.10 no.11, 2019년, pp.101 - 109  

고택 (길림공정기술사범학원 공상관리학원) ,  심재연 (세한대학교 경영학과) ,  요선 (세한대학교 경영학과)

초록
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중국 경제가 빠른 속도로 발전함에 따라 중국 소비자들의 소비 관념에도 변화가 생겼다. 브랜드 원산지가 소비자의 구매 의도에 영향이 미치고 있는 것이다. 본 논문은 원산지 이미지의 제고를 통하여, 기업이 글로벌 마케팅활동에서 경쟁우위를 확보하기 위한 연구이다. 브랜드 이미지의 기초 이론을 바탕으로 원산지 이미지가 소비자의 구매 의도에 영향을 주는 새로운 모형과 연구 가설을 제기하였다. 양적 연구방법과 질적 연구방법을 혼합한 연구방법을 이용하였는데, SPSS 23.0을 이용하여 설문지 내용의 데이터를 수집하여 분석하였다. 연구결과는 원산지의 이미지가 소비자 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 인지 가치에서도 소비자의 구매 의도에 정(+)의 영향이 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 실증연구결과를 종합하여, 현지 기업에게 새로운 마케팅전략과 개선책을 제시하였고, 다국적 기업들에게도 중국 시장에서의 판매 전략을 고려할 수 있도록 하였다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

With the rapid development of China's economy, the consumption concept of Chinese consumers has changed, and the purchase intention of consumers is also affected by the origin of the brand. The purpose of this study is to help local enterprises gain more competitive advantages in international marke...

주제어

#원산지   #원산지 이미지   #구매 의사   #인지 가치   #정보 처리 이론  

표/그림 (3)

AI 본문요약
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문제 정의

  • (2001) through the survey of consumers in Taipei area, confirms the image of origin impact on consumer purchase intention, the study also found that national image as a product of dispositional properties impact the consumers for the product evaluation and purchase intentions, and often highly industrialized products than emerging industrialized countries are more popular with the consumers[9]. Therefore, this study believes that when consumers have a better impression of the origin, their purchase intention is stronger. The better consumers' impression of the origin, the greater the perceived benefit.
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참고문헌 (15)

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