[논문]영화의 개봉일 흥행성과가 영화의 최종 흥행에 미치는 영향: 개봉일 흥행순위를 중심으로

최성희

doi:10.5392/jkca.2020.20.12.221

영화의 개봉일 흥행성과가 영화의 최종 흥행에 미치는 영향: 개봉일 흥행순위를 중심으로
The Impact of Opening Day Box Office Performance on a Movie's Final Box Office: Focusing on a Movie's Box Office Rank on an Opening Day 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.20 no.12, 2020년, pp.221 - 229

최성희 (부산대학교 지역선도 균형발전을 위한 혁신인재 양성 교육연구단)

초록
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본 연구는 개봉일 흥행순위, 특히 개봉일 흥행 1위 여부에 초점을 두고 영화의 최종 흥행 예측 지표를 탐색하고자 한다. 한국 영화시장의 최근 5년간(2013~2017년) 개봉작 총 794편의 자료에 대한 회귀분석을 통해, 개봉일 흥행 1위를 달성한 영화일수록 최종 흥행성과가 더 좋음을 확인하였다. 또한 영화의 질(quality)이 개봉일 흥행 1위 영화의 흥행에 추가적인 영향을 준다고 보기는 어려웠다. 개봉일 흥행 1위 여부 외에 개봉일 대비 일요일 상영횟수 증가 여부도 최종 관객 수에 영향을 가지는 것으로 나타났다. 개봉일 흥행 1위 영화 158편에 대한 추가 분석 결과, 개봉 2주차 관객증가율의 최종 흥행 설명력이 높았다. 영화의 개봉일 흥행과 최종 흥행 간의 상관계수를 연도별로 비교한 결과, 상관계수가 일관된 증가 추세를 보이지는 않았다. 본 연구는 영화 흥행에 대한 새로운 지표들을 발굴하고 해당 지표들의 최종 흥행에 대한 영향이 유의하다는 것을 확인하였다는 점에서 기존 연구와 차별성을 가진다고 볼 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study aims to find out predictors of a movie's eventual box office, focusing on a movie's box office rank on an opening day. For an empirical analysis, I use data of 794 commercial movies released in the Korean theatrical exhibition market during the recent five years(2013~2017). The regression analysis shows that being box office number one on an opening day has statistically significant impact on a movie's final box office. A movie's quality, measured by audience's review, does not give significant impact on top1 movie's final success. Indexes such as increase of showing number on Sunday are strongly related to a movie's economic success. The additional analysis on box office number one movie on an opening day, totally 158 movies, finds that box office growth rate on a second week is strongly related to a movie's final success. Lastly, correlation coefficient of a movie's opening day box office and final box office does not show consistent growth when the coefficient is compared yearly. This study might have meaning in that it proposes new box office predictors and shows the relation of the indexes and a movie's final performance empirically.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구에서는 ‘개봉일 흥행 1위 효과’를 포함하여 영화의 개봉 직후 관찰 가능한 다양한 흥행 예측 지표를 탐색하고 이들 지표와 영화의 최종 흥행 간의 관련성을 실증적으로 분석함으로써 영화의 흥행 예측에 있어 유용한 시사점을 제공하고자 한다.
이에 따라 본 연구에서는 한국 영화시장의 극장 개봉작을 중심으로 영화의 개봉 직후 흥행 1위 여부와 영화의 최종 흥행 성과와의 관련성을 살피고자 하며, 또한 개봉 직후 흥행 1위 여부 외에 관찰 가능한 다양한 지표를 탐색하고 이들 지표 중 영화의 최종 흥행에 대한 설명력이 높은 요인을 실증적으로 분석하고자 한다.

제안 방법

개봉일 변수로는 ‘개봉일 흥행 1위 여부’, ‘개봉일 상영횟수’, ‘개봉일 관객점유율’을 포함하였고, 주말 변동 관련 변수로는 ‘일요일 흥행 순위 하락 여부’, ‘일요일 관객점유율 증가율’, ‘일요일 상영횟수 증가 여부’를 고려하였다
미국 영화시장을 다룬 관련 연구들이 개봉 주의 주말(opening weekend) 흥행을 통해 개봉 직후의 관객 반응을 살핀 반면, 본 논문에서는 ‘개봉일 변수’와 ‘개봉 주의 주말 변수’를 모두 포함하는 등 개봉 직후 관객 반응을 좀더 세분화하였다
본 연구에서는 한국 영화시장을 분석한 기존 연구들과 차별적으로 영화의 개봉 직후 흥행 1위 여부와 영화의 최종 흥행 성과와의 관련성을 살피고자 하였으며, 개봉 직후 흥행 1위 여부 외에 관찰 가능한 다양한 지표를 탐색하고 이들 지표의 설명력을 실증적으로 분석하였다.
Cabral과 Natividad[3]는 ‘개봉 주의 주말 흥행 1위 여부’를 주요하게 고려하였으나 본 논문에서는 Cabral과 Natividad[3]에서 고려하지 않은 다양한 변수를 포함하였다. 종속변수는 영화 i의 최종 관객 수이며, 설명변수로는 크게 개봉일 변수와 주말 변동 관련 변수를 고려하였다. 개봉일 변수로는 ‘개봉일 흥행 1위 여부’, ‘개봉일 상영횟수’, ‘개봉일 관객점유율’을 포함하였고, 주말 변동 관련 변수로는 ‘일요일 흥행 순위 하락 여부’, ‘일요일 관객점유율 증가율’, ‘일요일 상영횟수 증가 여부’를 고려하였다.

대상 데이터

본 논문의 실증분석에는 한국 영화시장에서 2013년부터 2017년 동안 개봉한 영화의 극장 흥행 자료를 사용하였으며 개봉 주에 주별 흥행 상위 10편에 포함된 영화를 대상으로 하여 총 794편의 영화가 포함되었다. 주별 관객 수 상위 10편의 영화가 주별 전체 관객 수에서 차지하는 비중이 약 95%이므로 상위 10편의 영화가 시장 전체의 수요를 반영한다고 보아도 무방할 것이다.
본 연구의 실증분석에서 개봉일에 흥행 1위를 차지한 영화 158편을 대상으로 추가 실증분석을 실시하였다. 개봉일 흥행 1위 영화에 대한 분석에서는 ‘개봉일 흥행 2위 영화와의 관객 수 격차’, ‘일요일 상영점유율 증가율’, ‘2주차 흥행 순위 하락 여부’, ‘2주차 관객증가율’의네 가지 변수를 추가하였다.
분석에 필요한 개봉일 상영횟수, 개봉일 관객 수, 개봉일 및 주말 흥행순위, 총 관객 수 등의 자료는 영화진흥위원회에서 운영하는 ‘입장권 통합전산망(KOBIS)’을 참조하였고, 영화의 관객 평점은 인터넷 포털인 NAVER를 참조하였다.

데이터처리

사용한 자료가 개별영화의 총 관객 수이고 분석 기간이 최근 5년으로 길지 않으며 최근 5년간 한국 영화시장에서 극장 개봉 패턴이나 흥행 특성의 큰 변화가 없다는 점을 고려하여 실증분석에 있어 회귀분석을 실시하였다. 회귀모형의 종속변수는 개별영화의 총 관객 수에 자연로그를 취한 값이다.
회귀모형의 종속변수는 개별영화의 총 관객 수에 자연로그를 취한 값이다. 추정에 있어 자료의 이분산 문제를 고려하고자 robust standard error를 사용하였다.

성능/효과

전체 영화의 경우 특히 ‘개봉일 흥행 1위 여부’와 ‘일요일 상영횟수 증가 여부’가 영화의 최종 흥행과 강한 관계를 가지며, 개봉일 흥행 1위 영화만을 대상으로 분석한 경우 ‘2주차 관객증가율’이 최종 흥행과 강한 관계를 가지는 것으로 나타났다. 관객 평점이 높은 영화일수록 흥행 1위 효과가 더 큰지 살펴보았으나 계수값이 비유의하게 나타남에 따라 영화의 질(quality)이 개봉일 흥행 1위 영화의 최종 흥행에 추가적인 영향을 준다고 보기 어려웠다.
둘째, 시간이 흐름에 따라 개봉일 관련 변수와 영화의 최종 흥행 간의 상관계수가 일관된 증가 추세를 보이지는 않았다. 2016년까지는 상관계수가 소폭 증가하는 추세를 보이지만 2017년에는 계수값이 하락하였다.
상관분석의 경우, 한국 영화시장에서 영화의 최종 흥행이 개봉 초기에 거의 결정된다는 지적이 최근 들어 빈번하게 제기됨에 따라 영화의 개봉일 흥행과 최종 흥행 간의 상관계수가 최근에 가까울수록 커질 것으로 예상하였으나 두 변수의 상관계수를 연도별로 측정하여 비교한 결과 상관계수가 일관된 증가 추세를 보이지는 않았다.
실증분석에서 개봉일에 흥행 1위를 차지한 영화 158편을 대상으로 추가 실증분석을 실시하였고 분석 결과, 추가된 4개 변수(‘개봉일 흥행 2위 영화와의 관객 수 격차’, ‘일요일 상영점유율 증가율’, ‘2주차 흥행 순위 하락 여부’, ‘2주차 관객증가율’)를 포함하여 고려된 모든 설명변수들이 영화의 최종 흥행과 유의한 관련성을 가지며, 계수값의 부호도 예상과 다르지 않았다
전체 영화 794편에 대한 회귀분석 결과 개봉규모, 영화의 질(quality), 성수기 개봉 여부를 통제한 경우에도‘개봉일 흥행 1위’ 여부가 영화의 최종 관객 수에 유의한 영향을 미친다는 점을 알 수 있으며 그외 모형에서 고려한 주말 관련 변수들도 모두 영화의 최종 흥행과 유의한 관련성을 가지는 것으로 나타났다
전체 영화의 경우 특히 ‘개봉일 흥행 1위 여부’와 ‘일요일 상영횟수 증가 여부’가 영화의 최종 흥행과 강한 관계를 가지며, 개봉일 흥행 1위 영화만을 대상으로 분석한 경우 ‘2주차 관객증가율’이 최종 흥행과 강한 관계를 가지는 것으로 나타났다
[표 3]과 [그림 3]은 개봉일 상영횟수와 최종 관객 수, 개봉일 관객 수와 최종 관객 수 간의 상관계수의 연도별 결과를 나타내며, 이를 통해 다음의 두 가지 특징을알 수 있다. 첫째, 개봉일의 상영 규모(open_show)와 개봉일 흥행성과(open_att) 모두 영화의 최종 흥행성과와의 상관도가 매우 높았다. 개봉일 상영횟수의 경우총 관객 수와의 상관계수가 매년 0.

후속연구

본 연구의 결과를 개봉일 흥행 성과와 최종 흥행 간의 뚜렷한 인과관계로 해석하는 것은 주의가 필요할 수 있으며, 이번 연구에서는 회귀분석을 사용하였으나 추후 연구에서 패널자료를 활용한 분석을 시도하는 것도 의미가 있을 것으로 생각된다.

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http://www.kobis.or.kr
http://www.naver.com

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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