[논문]한일 인기 유튜브 콘텐츠의 특징 -운영 주체와 콘텐츠 분야별 데이터 비교분석-

성윤아

doi:10.15207/jkcs.2020.11.2.167

한일 인기 유튜브 콘텐츠의 특징 -운영 주체와 콘텐츠 분야별 데이터 비교분석-
Comparative Analysis of Korean-Japan Popular YouTube Content -Based on Social Statistical Approach- 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.11 no.2, 2020년, pp.167 - 174

성윤아 (상명대학교 한일문화콘텐츠학과)

초록
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사회적, 문화적 배경이 유사한 한국과 일본에서 선호하는 유튜브 콘텐츠의 특징과 성향에 대한 기초 데이터를 제공하며, 인기 콘텐츠 제작을 위한 힌트를 얻고자 양국의 인기 상위 250개의 유튜브 채널 콘텐츠를 조사, 분류하고 사회통계학적 접근 방법을 활용하여 유튜브 채널 운영 주체의 유형, 콘텐츠 채널의 분야별 분포, 한일 양국의 개인 유튜브 가입경과일과의 연관성에 대해 알아보았다. 그 결과, 한국은 방송사와 연예 기획사 등이 K-pop, 드라마, 예능 등의 한류 콘텐츠의 확산을 위한 글로벌 마케팅을 목적으로 한 홍보 영상을 제작, 채널 개설, 운영하는데 반해, 일본은 도구나 물건, 행동과 관련된 실험, 토크쇼, 일상 등을 소재로 하는 개인 유튜브 채널의 운영이 많고 분야별 다양성 및 독창성이 인정된다. 이는 일본 개인 크리에이터들이 이른 시기부터 니코니코동화(ニコニコ動画)와 같은 콘텐츠 운영 활동을 통해 콘텐츠의 독창성과 다양성을 기르기 위한 시간 확보가 가능했기 때문이다. 향후, 유튜브 영향력의 증대를 고려하여 개인 크리에이터들은 콘텐츠 소비자의 특성을 파악하여 감정적, 지식적, 경제적 가치에 기반한 다양한 시도를 해야 하며, 사회적으로는 1인 미디어 제작과 운영의 활성화를 위한 교육과 홍보 그리고 경제적 지원책이 필요하다.

Abstract ▼ AI-Helper

The social statistic was used to top 250 Korean and Japanese YouTube channels based on the number of subscribers examine its channel type (private/corporations/others), distribution of contents and private YouTube channels' date of registration. The channel examination was also used to provide practical hint to create new Youtube contents. According to the statistics, Korean channels were mainly managed by K-Culture related companies for the promotional purpose, whereas Japanese channels were mainly managed by individuals with a variety of contents. It is presumed that Japanese individuals have been engaged in creating individual video content since the early period through video uploading platforms other than YouTube such as Niconico Douga. Since the expansion of the YouTube market will continue, it is important not only to reinforce corporations' marketing on YouTube but also to promote the uniqueness and the diversity of YouTube content for the individuals to improve the economical, sentimental, and informational contents in order to create socially effective personal contents that can be competitive in the global market.

주제어

표/그림 (11)

표 Table 1. Categorical Division of Top 250 Korean and Japanese YouTube Channel
표 Table 2. Chi-Square Test for Nation-Youtube Channel Type
그림 Fig. 1. Bar Graph for Nation-YouTube Channel Type
표 Table 3. Contingency Table for Nation-Youtube Channel Type
표 Table 4. Contingency Table for Korean & Japanese YouTube Channel Contents
그림 Fig. 2. Bar Plots for Korean & Japanese YouTube Channel Contents⁴⁾
표 Table 5. Contingency Table for Korean & Japanese Youtube Channel Contents and Channel Type
그림 Fig. 3. Creator growth cycle and Korea-Japan mean registration date
표 Table 6. Chi-Square Test and Likelihood ratio test for Korean & Japanese Youtube Channel Contents and Channel Type
표 Table 7. One-Way ANOVA for Korean-Japanese Channel post-registration date
표 Table 8. Descriptives for Korean-Japanese Channel post-registration date

AI 본문요약
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문제 정의

운영주체나 콘텐츠의 분야별 분포 등의 실제적 수치를 토대로 한 실증적 연구 내용은 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구에서는 한일 양국의 채널 운영 주체, 콘텐츠의 분야, 가입 경과일과의 연관성 등 데이터를 비교분석하여 인기 콘텐츠의 특징 및 성향을 파악하도록 한다.
[5], 양국의 인기 콘텐츠를 대상으로 할 경우에는 다소 상이점을 보인다. 이에 본고에서는 한국과 일본의 인기 유튜브 콘텐츠의 특징과 성향을 비교 고찰함으로써 양국의 주체별, 분야별 특징에 대한 기초 데이터를 제공하며 향후 인기 콘텐츠 제작을 위한 실무적 힌트를 얻고자 한다.

제안 방법

위에서 조사한 인기 순위 상위 250명의 한일 유튜브 채널 중 ‘개인’ 운영자의 유튜브 채널 가입 기준일로부터 2019년 12월 26일 현재까지의 가입 경과일을 산출한 후 이를 분석하였다.
4.1 유튜브 채널 운영 주체의 유형

유튜브 운영 주체에 따라 한국과 일본 그리고 콘텐츠 분야 간의 차이를 알아보기 위해 인기 상위 250개의 유튜브 채널을 대상으로 운영 주체별 분석을 기업, 개인, 기타로 분류하여 진행하였다. 기업형 유튜브는 방송사, 연예 기획사, 음악 소속사 등 기업체가 운영하는 채널을 가리키며, 개인형 유튜브는 개인 혹은 소규모 그룹 등이 운영하는 유튜브 채널이 이에 해당된다.
이상 한국과 일본이 양국에서 각각 선호하는 유튜브 콘텐츠의 특징과 성향을 파악하기 위해 양국의 인기 상위 250개의 유튜브 채널 콘텐츠를 조사, 분류하고 사회 통계학적 접근 방법을 활용하여 유튜브 채널 운영 주체의 유형, 콘텐츠 채널의 분야별 분포, 한일 개인 유튜브 가입 경과일과의 연관성에 대해 알아보았다. 그 결과, 한국은 방송사와 연예 기획사 등이 K-POP, 드라마, 예능 등의 한류 콘텐츠의 확산을 위한 글로벌 마케팅을 목적으로 하여 홍보 영상을 제작, 채널 개설, 운영하는데 반해, 일본은 실험, 토크쇼, 일상 등을 소재로 하는 개인 유튜브 채널의 운영이 많으며 분야별 다양성 및 독창성을 확인할 수 있었다.
일본의 ‘개인’ 유튜브 콘텐츠 참여가 니코니코동화의 영향으로 이른 시기부터 이루어졌는지 검증하기 위해 유튜브 가입일 경과와 관련성을 알아보았다.
한국과 일본에서의 인기 유튜브 콘텐츠의 특성과 경향을 알아보기 위해 양국의 구독자수, 실시간 구독자, 평균 조회수 등의 데이터 정보를 기준으로 한 인기 상위 250개의 유튜브 채널 콘텐츠(2019년 12월 26일 기준)를 조사, 분류하여 ①유튜브 채널 운영 주체의 유형, ② 콘텐츠 채널의 분야별 분포, ③한일 개인 유튜브 가입 경과일에 대해 통계적 방법(jamovi와 spss)을 활용해 비교분석하였다. 본 연구에서는 유튜브 통계 플랫폼인 noxinfluencer가 제공하는 데이터를 활용하였으며[14], YouTube 에서 제시한 총17개 분야의 카테고리 분류를 기준으로 삼았다[1].

대상 데이터

한국과 일본에서의 인기 유튜브 콘텐츠의 특성과 경향을 알아보기 위해 양국의 구독자수, 실시간 구독자, 평균 조회수 등의 데이터 정보를 기준으로 한 인기 상위 250개의 유튜브 채널 콘텐츠(2019년 12월 26일 기준)를 조사, 분류하여 ①유튜브 채널 운영 주체의 유형, ② 콘텐츠 채널의 분야별 분포, ③한일 개인 유튜브 가입 경과일에 대해 통계적 방법(jamovi와 spss)을 활용해 비교분석하였다. 본 연구에서는 유튜브 통계 플랫폼인 noxinfluencer가 제공하는 데이터를 활용하였으며[14], YouTube 에서 제시한 총17개 분야의 카테고리 분류를 기준으로 삼았다[1].

데이터처리

우선 국가와 유튜브 채널 운영 주체별 유형 간의 사회 통계적 유의성에 대해 Table 2에 제시한 바와 같이 각각의 변인을 독립 변수로 하여 카이제곱 검정(x² test of association)을 시행하였다.
이러한 양국 간의 차이가 사회 통계적으로 유의한지 Table 6의 우도비 검정(Likelihood ratio test)을 통해 살펴보았다.⁶⁾ 유의확률값(p)이 한국, 일본, 통합 모두 0.
이에 앞서 한일 개인 유튜브 채널의 가입 경과일의 차이의 유의성에 대해서는 국가 분류를 독립 변수로, 가입 경과일을 종속변수로 산정하여 일원 분산분석 (one-way ANOVA: Analysis of Variances Test)을 통해 검증하였으며 그 결과는 유의확률값(p) 이 0.05 이하로 유의하며 Table 7에 제시하였다.

성능/효과

6) 유의확률값(p)이 한국, 일본, 통합 모두 0.05 이하로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
한국도 2005년부터 ‘w플레이어’⁷⁾를 통해 실시간 스트리밍 서비스가 제공되었지만, 이는 실시간으로 동영상을 송출하는 서비스로 시작 당시 유튜브나 니코니코 동화와 같이 영상을 업로드하는 시스템이 아니었다.⁸⁾ 일본에서는 제작 및 운영 활동 시스템이 활성화, 보편화되어 개인 크리에이터가 이미 존재해 있었고 유튜브는 새로운 플랫폼을 제공한 것뿐이다. 반면, 한국에서의 유튜브식 영상 업로드 활동은 획기적 시스템이었으며, 새로운 콘텐츠에 대한 도전이었던 것이다.
이상 한국과 일본이 양국에서 각각 선호하는 유튜브 콘텐츠의 특징과 성향을 파악하기 위해 양국의 인기 상위 250개의 유튜브 채널 콘텐츠를 조사, 분류하고 사회 통계학적 접근 방법을 활용하여 유튜브 채널 운영 주체의 유형, 콘텐츠 채널의 분야별 분포, 한일 개인 유튜브 가입 경과일과의 연관성에 대해 알아보았다. 그 결과, 한국은 방송사와 연예 기획사 등이 K-POP, 드라마, 예능 등의 한류 콘텐츠의 확산을 위한 글로벌 마케팅을 목적으로 하여 홍보 영상을 제작, 채널 개설, 운영하는데 반해, 일본은 실험, 토크쇼, 일상 등을 소재로 하는 개인 유튜브 채널의 운영이 많으며 분야별 다양성 및 독창성을 확인할 수 있었다. 이는 일본 개인 크리에이터들이 이른 시기부터 니코니코동화와 같은 콘텐츠 운영 활동을 꾸준히 해왔기 때문이며 실제로 유튜버 크리에이터의 생태계 성장주기도와도 일치를 보이고 있다.
이는 한국 기업 유튜브 채널의 상당수가 영화(10), 음악(39), 엔터테인먼트(43)를 다루는 채널이었던 것과 관련성을 추정할 수 있다. 둘째, 개인 유튜브 채널이 많은 일본의 경우, 개인이 제작, 운영하기 쉬운 게임, 노하우와 관련된 항목의 콘텐츠를 운영하는 유튜브 채널이 많았다는 점이다.
채널 운영 주체의 유형별과 운영 주체별의 결과를 자세히 살펴보면, 개인 음악 유튜브 채널은 양국 모두 다수 운영되고 있지만, 한국 기업이 일본에 비해 음악 관련 유튜브 채널의 수가 상회하고 있다. 또한 엔터테인먼트 채널도 기업과 개인을 합친 총수로는 한국과 일본 각각 89개와 93개로 비슷한 수치였지만, 그 내역을 비교해보면 일본의 경우, 개인 운영 엔터테인먼트 채널이 압도적으로 많은 반면 한국은 기업 운영 엔터테인먼트 채널이 개인 운영 채널보다 많다는 사실을 알 수 있었다.
8%가 개인 운영 비율이 압도적으로 높다. 반면, 한국은 개인 대 기업이 126 대109로, 개인운영 유형의 비율 50.4%, 기업 운영 방식 비율 43.6%로 일본에 비해 기업 운영 유형이 높은 것으로 나타났다.
이와 같은 결과가 가리키는 함의는 두 가지로 생각해 볼 수 있다. 첫째, 한국은 기업 마케팅 목적을 위한 채널이 상당히 많다는 점이다. 이는 한국 기업 유튜브 채널의 상당수가 영화(10), 음악(39), 엔터테인먼트(43)를 다루는 채널이었던 것과 관련성을 추정할 수 있다.

후속연구

이는 일본 개인 크리에이터들이 이른 시기부터 니코니코동화와 같은 콘텐츠 운영 활동을 꾸준히 해왔기 때문이며 실제로 유튜버 크리에이터의 생태계 성장주기도와도 일치를 보이고 있다. 다만, 개인 유튜버들의 콘텐츠만을 선별하여 소비자와 제작자로서의 니즈나 성향에 차이점에 대한 연구가 보완되어야 할 것으로 생각된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	기업형 유튜브는 무엇인가?	유튜브 운영 주체에 따라 한국과 일본 그리고 콘텐츠 분야 간의 차이를 알아보기 위해 인기 상위 250개의 유튜브 채널을 대상으로 운영 주체별 분석을 기업, 개인, 기타로 분류하여 진행하였다. 기업형 유튜브는 방송사, 연예 기획사, 음악 소속사 등 기업체가 운영하는 채널을 가리키며, 개인형 유튜브는 개인 혹은 소규모 그룹 등이 운영하는 유튜브 채널이 이에 해당된다. 개인이 출연하지만 실질적으로 그 제작 및 운영을 소속 기획사가 담당하는 K-POP, J-POP 아티스트의 경우는 기업으로 분류하였으며, 유튜브 채널 운영 개시 후 제작자 본인의 유튜브 브랜드를 바탕으로 창업을 한 개인이나 그룹의 경우는 개인으로 분류하였다.
	한국과 일본에서 유튜브 콘텐츠와 관련된 현상이나 경향이 매우 비슷하게 나타나는 원인은 무엇인가?	한국과 일본은 문화적, 사회적 배경의 유사성으로 인해 유튜브 콘텐츠와 관련된 현상이나 경향 또한 매우 비슷하게 나타나지만2)[5], 양국의 인기 콘텐츠를 대상으로 할 경우에는 다소 상이점을 보인다. 이에 본고에서는 한국과 일본의 인기 유튜브 콘텐츠의 특징과 성향을 비교 고찰함으로써 양국의 주체별, 분야별 특징에 대한 기초 데이터를 제공하며 향후 인기 콘텐츠 제작을 위한 실무적 힌트를 얻고자 한다.
	엔터테인먼트 유튜브 채널을 운영하는 주체와 관련하여 한국은 기업이 개인보다 많은 반면 일본은 개인이 기업보다 월등히 많은 이유는 무엇인가?	특히 양국의 콘텐츠적 차이를 잘 보여주었던 분야의 항목은 엔터테인먼트라 할 수 있는데, 한국의 경우, 기업(43)이 개인(38)보다 많은 엔터테인먼트 유튜브 채널을 운영했던 반면, 일본은 개인(73)이 기업(12)보다 엔터테인먼트 채널을 월등히 많이 운영하였다. 한국의 방송사와 연예 기획사 등이 K-POP, 드라마, 예능 등을 글로벌 마케팅 목적으로 하여 홍보 영상을 제작하여 채널을 개설하여 운영하는데 반해, 일본은 개인이 도구나 물건, 행동과 관련된 실험, 토크쇼, 일상 등을 소재로 하는 흥미와 호기심 위주의 엔터테인먼트 유튜브 채널을 제작, 운영하는 콘텐츠가 많기 때문이다.5)

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상세보기
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J. Seo. (2018). World Media Trends. Seoul: Korea Press Foundation.

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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