[논문]마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시공간 만족도 차이 분석

한수민

doi:10.15207/jkcs.2020.11.8.123

마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시공간 만족도 차이 분석
Analysis of differences in satisfaction of exhibition space according to characteristics of artists using marketing mix 7P 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.11 no.8, 2020년, pp.123 - 129

한수민 (경기대학교 한국화.서예학과)

초록
AI-Helper

미술작가는 작품을 전시할 공간을 중요하게 고려하기 때문에 전시공간을 이용한 뒤에 그 전시공간을 평가한다. 본 연구는 마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 분석하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 제품은 20대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 둘째, 환경은 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 셋째, 촉진은 경력이 21년 이상이고 50대인 작가의 만족도가 높았다. 넷째, 전시관계자는 20대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 다섯째, 진행 과정은 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 기타의 만족도가 높았다. 시사점은 다음과 같다. 첫째, 장소, 과정과 촉진은 경력, 연령과 장르 모두 유의한 차이가 있었다. 둘째, 제품과 전시 관계자는 연령과 장르에서 유의한 차이가 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

Since the artist considers the space to display the work, the artist evaluates the exhibition space after using the exhibition space. Since this can be different depending on age, career, and genre, this study analyzed the difference in exhibition hall satisfaction according to the characteristics of artists using Marketing Mix 7P. The results of the study are summarized as follows. First, the product satisfaction of 20's and oriental painting artists was high. Second, the environment satisfaction of oriental artists with 5-10 years of experience and 40 years of age was high. Third, the promotion satisfaction of more than 21 years of career and 50's was high. Fourth, the exhibition manager satisfaction of with 20's and oriental painting artists was high. the process satisfaction of 5-10 years of experience and 40 years of age and other was high.

주제어

표/그림 (4)

표 Table 1. Configuration Item Details
표 Table 2. Characteristics of respondent
표 Table 3. Exploratory factor analysis of 7P
표 Table 4. Results of One-way Anova title

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

따라서 본 연구는 마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 분석하기 위하여 이론적 배경으로 마케팅믹스 7P요인과 선행연구를 살펴보고, 연구모형으로 실증하고, 결론을 제시하고자 한다.
본 연구는 선행연구에서 다루지 않았던 미술작가의 전시장 만족도 차이를 마케팅믹스 7P를 이용하여 분석하여 특정 요소는 유의한 차이가 있음을 증명하였지만, 다음과 같은 한계가 있다.
연구문제 1은 문화예술 마케팅믹스 7P 요인의 개념구조를 신뢰도와 타당도로 밝히는 것이다. (Table 3 참고)

제안 방법

따라서 본 연구는 마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 동양화 작가, 서양화 작가, 기타로 나누어 분석한다.
미술작가는 작품을 전시할 공간을 중요하게 고려하기 때문에 전시공간을 이용한 뒤에 그 전시공간을 평가한다. 이것은 연령이나 경력, 장르에 따라 작품, 안목 등이 달라질 수 있기 때문에, 본 연구는 마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 분석하였다.
연구문제 2는 미술작가의 특성에 따른 전시공간 만족 차이를 밝히는 것으로서 ‘제품,’ ‘장소,’ ‘촉진,’ ‘전시 관계자,’ ‘과정’이 유의하였다.
미술작가는 작품을 전시할 공간을 중요하게 고려하기 때문에 전시공간을 이용한 뒤에 그 전시공간을 평가한다. 이것은 연령이나 경력, 장르에 따라 작품, 안목 등이 달라질 수 있기 때문에, 본 연구는 마케팅믹스 7P를 이용한 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 분석하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.

대상 데이터

연구에 이용한 표본은 2018년～2019년까지 미술협회 작가 중 미술작품 전시장을 이용한 작가이다. 먼저, 설문에 응하겠다고 응답한 274명에게 설문지를 보냈다. 조사는 2020년 3월 9일부터 2020년 3월 20일까지 수거한 설문지는 194부였고, 그 중에서 성실하지 못한 것을 제외한 나머지 144부를 분석하였다.
본 연구에서 사용한 변수는 ‘제품’, ‘가격’, ‘장소’, ‘촉진’, ‘전시 관계자’, ‘물리적 환경’과 ‘과정’이다.
연구에 이용한 표본은 2018년～2019년까지 미술협회 작가 중 미술작품 전시장을 이용한 작가이다. 먼저, 설문에 응하겠다고 응답한 274명에게 설문지를 보냈다.
먼저, 설문에 응하겠다고 응답한 274명에게 설문지를 보냈다. 조사는 2020년 3월 9일부터 2020년 3월 20일까지 수거한 설문지는 194부였고, 그 중에서 성실하지 못한 것을 제외한 나머지 144부를 분석하였다. 구성개념과 평가문항은 송은아(2012), 곽준식ㆍ문재영(2017), 박진수(2015)를 이용하여 미술 전시회 특성에 맞추어 총 32문항, 즉 제품 4개, 가격 4개, 장소 4개, 촉진 4개, 전시 관계자 4개, 물리적 환경 4개, 과정 4개로 구성하였다.

데이터처리

연구문제 1은 SPSS 26.0으로 기술통계, 신뢰도분석, 요인분석을 하였다. 연구문제 2는 분산분석을 하였다.
0으로 기술통계, 신뢰도분석, 요인분석을 하였다. 연구문제 2는 분산분석을 하였다.

이론/모형

조사는 2020년 3월 9일부터 2020년 3월 20일까지 수거한 설문지는 194부였고, 그 중에서 성실하지 못한 것을 제외한 나머지 144부를 분석하였다. 구성개념과 평가문항은 송은아(2012), 곽준식ㆍ문재영(2017), 박진수(2015)를 이용하여 미술 전시회 특성에 맞추어 총 32문항, 즉 제품 4개, 가격 4개, 장소 4개, 촉진 4개, 전시 관계자 4개, 물리적 환경 4개, 과정 4개로 구성하였다. (Table 1참고)

성능/효과

넷째, ‘전시 관계자’는 20대이며 동양화 작가가 만족도가 높았다.
다섯째, ‘과정’은 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 기타가 만족도가 높았다.
둘째, ‘장소’는 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 동양화 작가가 만족도가 높았다.
둘째, ‘제품’과 ‘전시 관계자’는 연령과 장르에서 유의한 차이가 있었다.
본 설문에 응답한 응답자의 특성을 살펴본 결과, 작가 데뷔 경력은 1~5년 17.4%, 6~10년 12.5%, 11~15년 18.8%, 16~20년 20.1%, 21년 이상 31.3%였다. 연령은 20대 11.
셋째, ‘촉진’은 경력이 21년 이상이고 50대인 작가가 만족도가 높았다.
첫째, ‘장소,’ ‘과정’과 ‘촉진’은 경력, 연령과 장르 모두 유의한 차이가 있었다.
첫째, ‘제품’은 20대이며 동양화 작가가 만족도가 높았다.

후속연구

이것은 전시공간업체나 화랑에서 제공하는 서비스, 즉 ‘제품’, ‘가격’, ‘장소’, ‘촉진’, ‘사람’‘, ’물리적 환경‘, ’과정‘을 달리 평가하는데, 연령이나 경력, 장르에 따라 작품, 안목 등이 달라질 수 있기 때문에 이를 연구할 필요가 있다.
둘째, 표본이 동양화 작가와 서양화 작가에 치우쳐 있기 때문에 결과를 일반화하기에 한계가 있다. 이러한 한계는 향후 연구에서 새로운 변수와 연구모형으로 접근하여야 할 것이다.
첫째, 미술작가는 작품을 전시하여 얻는 가치를 전시장에서 구현하는데, 그 가치와 만족의 관계를 고려하여 분석하지 못하였다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	마케팅믹스 7P엔 어떤 특성이 포함 돼 있는가?	마케팅믹스 7P는 4P(제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion))에 서비스 특성을 고려하여 사람(People), 물증(Physical evidence), 과정(Process)을 추가한 것으로서[2], 이를 자세히 설명하면 아래와 같다[2].
	본 연구에서 마케팅믹스 7P를 이용하여 미술작가의 특성에 따른 전시장 만족도 차이를 분석한 결과는 어떻게 나타났는가?	연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 제품은 20대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 둘째, 환경은 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 셋째, 촉진은 경력이 21년 이상이고 50대인 작가의 만족도가 높았다. 넷째, 전시관계자는 20대이며 동양화 작가의 만족도가 높았다. 다섯째, 진행 과정은 경력이 5~10년이고 연령이 40대이며 기타의 만족도가 높았다. 시사점은 다음과 같다.
	미술 작가는 왜 작품과 전시 의도에 적합한 전시장을 선호하는가?	이것은 작가가 활동하고 소통할 수 있는 공간과 기회가 늘어났음을 의미한다. 특히, 미술 작가는 공간을 창작하고 전시하며 관객과 소통하는 공간으로 여기기 때문에 작품과 전시 의도에 적합한 전시장을 선호한다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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