[논문]한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송 산업에 미친 영향에 관한 탐색적 연구: 중국 후난 방송국과 저장 방송국 제작진에 대한 심층인터뷰를 중심으로

고몽로; 서상호

doi:10.17703/jcct.2020.6.3.27

한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송 산업에 미친 영향에 관한 탐색적 연구: 중국 후난 방송국과 저장 방송국 제작진에 대한 심층인터뷰를 중심으로
An Exploratory Study on the Influence of Imports of Korean Entertainment Program Formats on the Chinese Broadcasting Industry: Focused on In-depth Interviews with the Production Staff of HUNAN TV and ZHEJIANG TV Stations in China 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.6 no.3, 2020년, pp.27 - 32

초록
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연구는 한국 예능 프로그램의 포맷 수입이 중국 방송 산업에 미친 영향에 대해서 분석하였다. 이를 위해 중국 방송사 제작진과의 심층인터뷰를 실시하였다. 본 연구의 분석 결과 한국 예능 프로그램 포맷을 수입하면서부터 중국 예능 프로그램의 포맷과 제작방식에 변화가 일어나기 시작한 것으로 나타났다.

This study analyzed the influence of the format import of Korean entertainment programs on the Chinese broadcasting industry. To this end, an in-depth interview was conducted with the production staff of Chinese broadcasting stations. As a result of the analysis of this study, it was found that the format and production method of Chinese entertainment programs began to change from the time the format of Korean entertainment programs was imported.

주제어

표/그림 (2)

표 표 1. 심층인터뷰 참여자 Table 1. In-depth interview participants
표 표 2. 질문문항 Table 2. Interview questions

AI 본문요약
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문제 정의

위에서 언급된 선행연구들은 중국 방송사의 한국 예능 프로그램 포맷 수입과 관련한 문화 정책 혹은 상품 유통 등의 측면에서 국내 프로그램 포맷의 중국 수출의 의미를 다루었다. 따라서 본 연구는 한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송 산업에 미친 영향을 현지 중국 방송사의 프로그램 제작 과정 측면에서 고찰해 보고자 한다.
본 연구는 중국 방송사의 한국 예능프로그램 포맷수입의 영향을 파악하기 위해 질적 연구방법인 심층인터뷰를 시행하였다. 심층 인터뷰는 질적 연구에 많이 사용하는 자료 수집방법으로 연구자와 연구대상자의 면대면 대화를 통해 연구대상자의 동기, 신념, 태도 등을 발굴하고 분석할 수 있다 [6].
본 연구는 한국 예능 프로그램 포맷이 중국 방송산업에 가져온 변화를 살펴보았다. 중국 방송사가 한국예능 프로그램 포맷을 왜 구입하는지 그리고 한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송사에 구체적으로 어떠한 영향을 미쳤는지를 알아보고자 하였다.
본 연구를 위한 인터뷰는 구체적인 설문 구성을 하여 프로그램 제작 전문가들에게 질문을 실시하였다. 구체적으로 한국 예능 프로그램 포맷의 선택과 수입에 대한 질문과 한국과 중국 예능 프로그램 포맷의 차이, 한국 예능 프로그램 포맷 수출에 대한 장점과 단점을 물어보는 것으로 이루어 졌다.
본 연구에서는 한국 예능 프로그램 포맷 수입과 관련 하여 실제 포맷 수입이나 프로그램 기획 경험, 유통 경험이 풍부한 15명의 중국 예능 프로그램제작 전문가를 직접 면접을 통해 심층 인터뷰를 실시하였다 <표1 참조>.
연구문제 2: 한국 예능 프로그램 포맷 구입이 중국 방송 산업에 어떤 영향을 미치는가?
이러한 상황이 지속되면서 한국의 예능 프로그램 포맷을 구입할 뿐만 아니라, 더 나아가 한국의 PD들이 중국 시장으로 진출하기 시작했다. 이러한 상황에서 본 연구는 한국 예능프로그램 포맷의 수입이 중국 방송산업에 미친 영향에 대해 탐색해 보고자 한다. 이에 대한 분석결과를 바탕으로 향후 한류콘텐츠의 지속적인 수출확산을 위한 전략을 도출해 보고자 한다.
이러한 상황에서 본 연구는 한국 예능프로그램 포맷의 수입이 중국 방송산업에 미친 영향에 대해 탐색해 보고자 한다. 이에 대한 분석결과를 바탕으로 향후 한류콘텐츠의 지속적인 수출확산을 위한 전략을 도출해 보고자 한다.
중국에서 방송되고 있는 예능 프로그램 중에 상당수의 프로그램이 한국 예능프로그램의 포맷으로 제작되었다. 이와 같이 한국 예능프로그램 포맷이 중국에서 활발하게 교류되고 있는 가운데 본 연구에서 한국 예능프로그램 포맷수입이 중국방송사에 미친 영향에 대해 살펴보고자 한다.
본 연구는 한국 예능 프로그램 포맷이 중국 방송산업에 가져온 변화를 살펴보았다. 중국 방송사가 한국예능 프로그램 포맷을 왜 구입하는지 그리고 한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송사에 구체적으로 어떠한 영향을 미쳤는지를 알아보고자 하였다. 이를 위에 본 연구는 중국 방송사의 제작진을 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다.

가설 설정

따라서 중국 시청자들이 한국 예능 프로그램 포맷 중에 나타나는 감정을 좋아하기 때문에 한국 예능 프로그램 포맷이 중국에서도 성공할 수 있었던 이유 중의 하나라는 의견이었다. 두 번째, 중국 시청자들이 한국 문화에 익숙하기 때문이다. 시청자들이 한국 문화에 관심이 많아서 오리지널 한국 예능 프로그램을 많이 본다.
<연구 참여자 M>은 한국 예능 프로그램 포맷을 구입하면 중국 시청자들에게 한국 예능 프로그램 포맷과 중국의 내용을 융합하면 더 재미있을 것이라고 언급하였다. 세 번째, 한국 예능 프로그램 포맷의 참신성이다. 한국 예능 프로그램의 개발, 내용, 촬영, 편성 등 중국 예능 프로그램보다 새롭고 독특하며 고정된 틀에 얽매이지 않았다.

제안 방법

중국 예능 프로그램은 낡은 포맷을 계속 사용하면서 중국 시청자들의 관심을 끌지 못했지만, 한국 예능 프로그램 포맷을 들여오면서부터 중국 예능 프로그램의 낡은 포맷에 변화가 일기 시작했다. 넷째, 한국 예능 프로그램의 포맷을 구입하면서 한국 제작팀도 중국으로 진출하였다. 한국 제작팀이 중국 방송사의 제작팀에 합류하면서 제작진을 재배치하고 프로그램 제작을 재정리하였다.
인터뷰하기 전에 전문가에게 인터뷰 주제에 대해서 미리 자세하게 알려주고 순차적으로 질문을 진행하였다. 문서화한 녹음 내용을 분석 자료로 활용하였다.
본 연구에서 10개 문항을 바탕으로 중국 프로그램 제작 전문가에게 인터뷰를 실시하였다 <표2 참조>. 연구 참여자들에게 인터뷰 가능한 시간을 조정하여 최대한 많은 시간을 통해서 연구 참여자들의 의견을 수렴하였다.
중국 방송사가 한국예능 프로그램 포맷을 왜 구입하는지 그리고 한국 예능 프로그램 포맷 수입이 중국 방송사에 구체적으로 어떠한 영향을 미쳤는지를 알아보고자 하였다. 이를 위에 본 연구는 중국 방송사의 제작진을 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 중국의 방송제작진에게 심층 인터뷰를 실시한 결과 다음과 같은 점들을 발견할 수 있었다.
녹음한 후에 내용을 문서로 정리하였다. 인터뷰하기 전에 전문가에게 인터뷰 주제에 대해서 미리 자세하게 알려주고 순차적으로 질문을 진행하였다. 문서화한 녹음 내용을 분석 자료로 활용하였다.
연구 참여자들에게 인터뷰 가능한 시간을 조정하여 최대한 많은 시간을 통해서 연구 참여자들의 의견을 수렴하였다. 최종적으로 연구 참여를 밝힌 15인을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였으며 30분에서 1시간 사이로 진행되었다. 인터뷰 내용은 사전 동의하에 녹음을 하였다.

성능/효과

한국 프로그램 포맷을 구입한 후에 중국 방송사에 경제적인 이익을 많이 가져다 주었다. 광고, 스폰서, 파생 상품 등 한국 프로그램 포맷 구입의 가격보다 심지어 10배 이상의 수익을 벌어들였다. 경제적인 이익뿐만 아니라 방송사의 입장에서는 명예도 얻는 일석이조의 효과를 거두었다.
본 연구를 위한 인터뷰는 구체적인 설문 구성을 하여 프로그램 제작 전문가들에게 질문을 실시하였다. 구체적으로 한국 예능 프로그램 포맷의 선택과 수입에 대한 질문과 한국과 중국 예능 프로그램 포맷의 차이, 한국 예능 프로그램 포맷 수출에 대한 장점과 단점을 물어보는 것으로 이루어 졌다.
또한 프로그램의 제작 장비를 업그레이드 시키고 제작자들의 직책 분배를 명확 하게하였다. 다섯째, 중국 방송사에 경제적인 이익을 가져다 주었다. 한국 예능 프로그램 포맷의 가격이 비싸지만, 비용을 상회하는 많은 이윤을 취할 수 있었다.
두 번째, 는 방송사가 시청자의 시청 요구를 만족시키기 위해서 계속 한국 예능 프로그램 포맷을 구입해야 한다고 언급하였다.
둘째, 1993년 중국 중앙 방송국(CCTV)이 한국 드라마 를 도입하면서부터 한류가 시작되었고, 따라서 오랜 기간동안 중국 시청자들이 한국 문화를 접해 왔기 때문에 한국 예능 프로그램 포맷에 대해 친근함을 느낄 수 있었다.
둘째, 1993년 중국 중앙 방송국(CCTV)이 한국 드라마 <질투>를 도입하면서부터 한류가 시작되었고, 따라서 오랜 기간동안 중국 시청자들이 한국 문화를 접해 왔기 때문에 한국 예능 프로그램 포맷에 대해 친근함을 느낄 수 있었다. 셋째, 한국 예능 프로그램 포맷은 끊임없이 개발되어 새로운 형태를 계속해서 만들어내면서 중국 시청자의 호기심을 만족시켰다. 중국 예능 프로그램은 낡은 포맷을 계속 사용하면서 중국 시청자들의 관심을 끌지 못했지만, 한국 예능 프로그램 포맷을 들여오면서부터 중국 예능 프로그램의 낡은 포맷에 변화가 일기 시작했다.
첫째, 한·중 양국은 모두 유교 문화로서 공동 문화권이기 때문에 서양권에 비해 거리감이 크게 느껴지지 않는다.
중국 내 ‘한국 예능 포맷’ 프로그램의 높은 시청률과 중국 예능 프로그램의 미흡한 점에 대해 연구 참여자들의 의견을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 한국 예능프로그램은 계속 새 포맷을 개발하고 낡은 포맷을 바꾼다. 중국 예능 프로그램은 계속 낡은 포맷을 이용한고 참신하지 않다.
그리고 프로그램 자체로 인한 수익 외에 프로그램 관련 파생상품으로도 수익을 많이 낼 수 있었다. 현재 상황으로는 한국 예능 프로그램 포맷 수입을 위해 투입된 비용의 10배 이상의 수익을 거둘 수 있는 것으로 나타났다.

후속연구

이러한 본 연구의 한계점에도 불구하고 이와 같은 주제에 대한 실질적 연구가 많이 부족하고, 또 이와 관련된 학술적 연구가 앞으로 많이 나와야한다는 점에서 본 연구가 나름대로 의의를 가지고 있다고 볼 수 있다. 앞으로 시간이 지남에 따라 양국의 예능 프로그램 포맷에 새로운 변화가 나타날 것이다. 그로인해 예능 프로그램에 있어 양국의 합작은 앞으로 더 많이 이루어질 것이고, 한국 예능 프로 그램 포맷 수입으로 인해 중국 방송사도 계속해서 변화될 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	국제 텔레비전 프로그램의 유통은 무엇에 의해 결정되는가?	강태영은 국제 방송프로그램의 유통구조와 한국 방송프로그램 수출 전략에 대해 연구하였는데, 연구 결과에 따르면 국제 텔레비전 프로그램의 유통은 수출국과 수입국의 광범위한 정치, 경제, 문화적 관계에 의해 결정되는 것으로 나타났다 [5].
	한국 MBC의 <나는 가수다> 포맷을 구입한 중국의 방송국은 어떤 방송국인가?	과거에는 중국 시청자들이 한국에서 제작된 예능프로그램을 시청하는 형태가 보편적이었으나, 2012년 9월에 후난 방송국 (HUNAN TV)이 한국 MBC의 <나는 가수다> 포맷을 구입하여 2013년 1월에 중국판 <나는 가수다>를 방영하여 크게 히트를 하면서 한국 예능프로그램 포맷에 대한 관심이 중국에서 커졌고, 그 뒤를 이어 <아빠 어디가>가 연이어 성공하면서 중국시장에서 한국 콘텐츠에 대한 주목도가 높아졌다. <나는 가수다>, <아빠 어디가> 등 한국 예능 프로그램 포맷이 성공을 거두자 SBS <런닝맨> 포맷의 중국 수출이 이루어졌고 중국판 <런닝맨>인 <달려라 형제> 또한 크게 히트를 하게 된다.
	중국이 한국으로부터 포맷수입한 예능인 <런닝맨>의 중국판 프로그램 이름은 무엇인가?	과거에는 중국 시청자들이 한국에서 제작된 예능프로그램을 시청하는 형태가 보편적이었으나, 2012년 9월에 후난 방송국 (HUNAN TV)이 한국 MBC의 <나는 가수다> 포맷을 구입하여 2013년 1월에 중국판 <나는 가수다>를 방영하여 크게 히트를 하면서 한국 예능프로그램 포맷에 대한 관심이 중국에서 커졌고, 그 뒤를 이어 <아빠 어디가>가 연이어 성공하면서 중국시장에서 한국 콘텐츠에 대한 주목도가 높아졌다. <나는 가수다>, <아빠 어디가> 등 한국 예능 프로그램 포맷이 성공을 거두자 SBS <런닝맨> 포맷의 중국 수출이 이루어졌고 중국판 <런닝맨>인 <달려라 형제> 또한 크게 히트를 하게 된다.

참고문헌 (7)

Soonim Lee and Byunghwan Kang, "The Characteristics of China's Broadcasting Policies and Its Changes after Xizinping Regime", Journalism & Communication, Vol. 19, No. 4, pp. 93-138, 2015.
Gwangcheol Jung, Sungryong Cho, Hyungshin Noh and Kunghoon Kim, "A Study on Korean Culture Contents' Best Strategy to China Market: Focusing on Chinese Culture Industry Issue Survey and the Interviews with Chinese Culture Experts", Korea Science & Art Forum, No. 16, pp. 387-402, 2014.

상세보기
Changsook Kim, Wonsik Hong and Eunjung Kim, "A Study of Korean TV Format Exportation and Localization: Focusing on the Successful Cases", Journal of Political Communication, No. 36, pp. 5-36, 2015.
Jeongho Oh, "Determinants of the Price of Exported Korean Television Programs", Korean Journal of Journalism & Communication Studies, Vol. 48, No. 6, pp. 5-33, 2004.
Taeyoung Kang, "The Economics of Korean Television Programsin the Global Market". Korean Journal of Broadcasting & Telecommunications Research, Vol. 2002, No. 2, pp. 17-34, 2001.
Corbin, J. and Strauss, A., Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory. London: SAGE Publications, 2014.
Hyeran Shin, "In-Depth Interview Research Methodology: Data Collection and Analysis Techniques", Monthly Magazine of Korea Research Institute for Human Settlements, No. 307, pp. 60-68, 2007.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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