선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 한복은 보존되고 계승되어야 할 우리 고유의 문화 유산으로, 온라인을 통한 한복 콘텐츠의 개발은 한복의 국제 경쟁력 강화와 동시에 보존과 계승을 위한 효과적인 방법이 될 수 있을 것이라고 생각된다. 본 연구는 의미연결망 분석과 감성분석을 사용하여 온라인에 나타난 사용자 비정형 데이터를 통해 소비자들의 인식을 알아보고 개발과 보완 방향을 제시했으며, 온라인 콘텐츠에서 나타난 한국 전통 복식의 고증과 표현을 분석했다는데 의류학 연구로서 의의가 있다. 이를 바탕으로 본 연구가 한복 콘텐츠 개발 전략을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이라 기대한다.
- 본 연구는 한복 스타일링 게임의 콘텐츠에서 나타난 표현, 주요 테마 동향, 게임 사용자 리뷰에 나타난 주요 감성을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해, 패션 스타일링 게임에서 나타난 한복의 표현을 알아보고, 개별 콘텐츠 테마에 대한 의미연결망 분석을 통해 주요 주제를 도출하며, 감성분석과 의미연결망 분석을 통해 긍정과 부정 요인을 분석하여 이를 바탕으로 강화될 부분과 보완해야 될 부분을 도출해내고자 한다.
제안 방법
- ‘좋아요’, ‘예뻐요’, ‘최고이에요’ 등의 단어나 ‘^^’가 포함된 기호들을 긍정으로 학습시켰고, ‘싫어요’, ‘별로에요’, ‘이상해요’, ‘아쉬워요’, ‘짜증나요’, ‘화나요’와 같은 단어나 ‘ㅠ’가 포함된 기호는 부정으로 학습시켰다.
- 사용자 리뷰는 스타일업의 한복 콘텐츠에서만 지원하는 기능으로, 한복 스타일링 게임 콘텐츠에 나타난 리뷰를 모두 수집했다. 1차적으로 사전을 통해 감성을 분류하였고, 중립으로 분류된 리뷰 중에서 한국어의 특성으로 인해, 분류가 모호한 리뷰들을 따로 추출했다. 한국어의 특성상, 앞부분이 긍정이어도 문장의 마무리가 부정이면, 부정적인 감성을 의미한다고 볼 수 있기 때문에, 사용자 리뷰에서도 문장의 마지막 동사에서 ‘아쉬워요’, ‘부족해요’, ‘싫어요’, ‘별로에요’와 같은 표현이 사용된 리뷰는 부정으로 재분류했다.
- 수집된 텍스트의 단어 정제에는 KrKwic 프로그램을, 중심성 측정 및 시각화에는 NodeXL 프로그램을, 감성분석에는 Textom 프로그램을 사용했다. 사용자 리뷰 건수의 양이 많지 않아 감성분석의 결과가 부정확하게 나타날 수 있기 때문에 이를 고려하여 직접 사전 데이터를 구축하고 분석에 적용했다. ‘좋아요’, ‘예뻐요’, ‘최고이에요’ 등의 단어나 ‘^^’가 포함된 기호들을 긍정으로 학습시켰고, ‘싫어요’, ‘별로에요’, ‘이상해요’, ‘아쉬워요’, ‘짜증나요’, ‘화나요’와 같은 단어나 ‘ㅠ’가 포함된 기호는 부정으로 학습시켰다.
- 온라인 콘텐츠 중에서도 한복으로 범위를 한정한 기존 연구를 참고하여(Choe & Lee, 2018), 온라인 콘텐츠 속 아바타 캐릭터 의상 중, 우리 고유의 의상인 한복에 초점을 맞추어 분석범위를 한정했다.
- 본 연구는 한복 스타일링 게임의 콘텐츠에서 나타난 표현, 주요 테마 동향, 게임 사용자 리뷰에 나타난 주요 감성을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해, 패션 스타일링 게임에서 나타난 한복의 표현을 알아보고, 개별 콘텐츠 테마에 대한 의미연결망 분석을 통해 주요 주제를 도출하며, 감성분석과 의미연결망 분석을 통해 긍정과 부정 요인을 분석하여 이를 바탕으로 강화될 부분과 보완해야 될 부분을 도출해내고자 한다.
- 이에 본 연구에서는 온라인 스타일링 게임에서 표현된 한복을 분석하고, 의미연결망 분석과 감성분석을 통해 콘텐츠의 주요 테마와 사용자 반응을 확인했다. 연구 결과 한복 패션 스타일링 게임에서는 디자이너의 표현 방법에 따라 일반적인 한복의 형태, 현대적으로 재해석된 생활·모던 한복의 형태, 드레스 형태의 퓨전한복 등의 한복 스타일링 게임 콘텐츠가 제공되고 있었다.
- 텍스트의 주요 단어의 출현빈도를 바탕으로 공출현 매트릭스를 생성하였으며, 이를 바탕으로 개별 단어들의 전체 네트워크 내의 연결중심성(degree centrality)을 측정했다. 수집된 텍스트의 단어 정제에는 KrKwic 프로그램을, 중심성 측정 및 시각화에는 NodeXL 프로그램을, 감성분석에는 Textom 프로그램을 사용했다.
대상 데이터
- 한복을 별도의 콘텐츠로 전문적으로 다루는 웹 사이트는 ‘쁘***샹’과 ‘스**업’으로 나타났다. 각각 108개, 23개의 한복 관련 콘텐츠를 보유한 것으로 확인되어 두 사이트에서 한복 콘텐츠의 제목과 제작의도 131건을 수집했다. 콘텐츠별 사용자의 리뷰를 분석하기 위해, 리뷰를 제공하고 있는 사이트 ‘스**업’에서 사용자 리뷰 177건을 수집했다.
- 현재 PC에서 제공되는 온라인 스타일링 게임 콘텐츠는 ‘쁘***샹’, ‘한복***걸’, ‘한복***링’ 등이며, 모바일 패션 게임 애플리케이션들의 경우에도 한복과 관련된 게임들은 누적 다운로드 수가 평균 5만-10만 이상으로 이용되고 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 패션 스타일링 게임 콘텐츠 중, 한복을 다루는 개별 테마에 대한 설명과 사용자 리뷰가 존재하는 스타일링 게임 사이트 2개를 분석 대상으로 선정했다. 한복을 별도의 콘텐츠로 전문적으로 다루는 웹 사이트는 ‘쁘***샹’과 ‘스**업’으로 나타났다.
- 콘텐츠별 사용자의 리뷰를 분석하기 위해, 리뷰를 제공하고 있는 사이트 ‘스**업’에서 사용자 리뷰 177건을 수집했다.
데이터처리
- 텍스트의 주요 단어의 출현빈도를 바탕으로 공출현 매트릭스를 생성하였으며, 이를 바탕으로 개별 단어들의 전체 네트워크 내의 연결중심성(degree centrality)을 측정했다. 수집된 텍스트의 단어 정제에는 KrKwic 프로그램을, 중심성 측정 및 시각화에는 NodeXL 프로그램을, 감성분석에는 Textom 프로그램을 사용했다. 사용자 리뷰 건수의 양이 많지 않아 감성분석의 결과가 부정확하게 나타날 수 있기 때문에 이를 고려하여 직접 사전 데이터를 구축하고 분석에 적용했다.
성능/효과
- Lee(2016)의 연구에서도 사극 드라마의 영향으로 남성 한복은 특히 디자인의 변화의 폭이 크게 나타나, 바지와 저고리 외에도 두루마기, 도포, 전복, 철릭, 쾌자, 답호가 다양한 형태로 나타난다고 했다. 게임 콘텐츠 상의 남성 캐릭터 또한 여성 캐릭터와 같이 왕과 사대부의 평상복, 공복, 군복 등 신분과 다양한 상황에 맞는 의상들을 제공하고 있는 것으로 나타났다. 곤룡포와 익선관을 착용한 왕세자복, 사모를 쓰고 단령을 착용한 내관복, 유건을 쓰고 철릭 위에 답호를 착용한 유생복, 흑립을 쓰고 철릭과 답호를 착용한 일반 사대부복 등이 나타났다.
- 게임 콘텐츠 상의 남성 캐릭터 또한 여성 캐릭터와 같이 왕과 사대부의 평상복, 공복, 군복 등 신분과 다양한 상황에 맞는 의상들을 제공하고 있는 것으로 나타났다. 곤룡포와 익선관을 착용한 왕세자복, 사모를 쓰고 단령을 착용한 내관복, 유건을 쓰고 철릭 위에 답호를 착용한 유생복, 흑립을 쓰고 철릭과 답호를 착용한 일반 사대부복 등이 나타났다. 또한, 삼국시대의 궁중 의상을 제공하기도 했다.
- 국내 게임 개발사들의 게임에서 나타난 캐릭터 의상들이 해외 개발사보다 더욱 디테일하게 한복을 표현하고 있었는데, 익선관, 곤룡포, 당의, 어여머리와 떨잠, 짧은 저고리 등의 아이템을 통해, 조선 중·후기의 한복 형태를 비교적 잘 재현하고 있는 것으로 확인되었다.
- 온라인 게임 콘텐츠에 나타난 한복 관련 연구는 Choe and Lee(2018)가 한복이 등장한 온라인, 모바일, 비디오 게임을 대상으로 한복 아이템의 출시 유형, 표현 방식, 구성 유형, 출시 시기별 특성을 분석한 사례가 있다. 그 결과, 한복 아이템의 출시 유형은 한복 콘텐츠의 신규 출시와 셀프 커스터마이징 형태인 두 가지로 분류되었으며, 추석이나 설날과 같은 명절 이벤트로 출시되는 경우가 많은 것으로 확인되었다.
- 긍정과 부정 리뷰를 중심으로 네트워크 분석을 진행한 결과, 긍정 리뷰에서는 추가(.52), 얼굴(.52), 캐릭터(.50), 특성(.49), 운영(.47), 애착(.45), 추억(.45), 개편(.45), 기능(.45), 차이(.45), 극찬(.45), 변화(.45), 색감(.10), 디자인(.10), 액세서리(.06) 등이 주요 키워드로 나타났다(Fig. 2). 이를 바탕으로, 콘텐츠의 추가(.
- 또한 게임 콘텐츠의 테마를 분석한 결과, 전통, 색감, 사극드라마, 퓨전한복, 명절, 사랑을 주요 테마로 하고 있는 것을 알 수 있었다. 특별한 상황을 나타내는 키워드, 한복의 속성을 나타내는 키워드, 변형 한복과 관련된 키워드의 연결성 확인을 통해, 한복을 주제로 하는 게임 콘텐츠들이 대부분 전통 그대로의 형태보다는 상황과 효용을 반영한 현대화된 한복을 주제로 제작하고 있는 것으로 나타났다.
- 특별한 상황을 나타내는 키워드, 한복의 속성을 나타내는 키워드, 변형 한복과 관련된 키워드의 연결성 확인을 통해, 한복을 주제로 하는 게임 콘텐츠들이 대부분 전통 그대로의 형태보다는 상황과 효용을 반영한 현대화된 한복을 주제로 제작하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 다수의 한복 스타일링 게임이 사극 드라마 속 주인공 의상을 모티브로 제작된 것으로 나타났다.
- 또한, 신분별·상황별로 분류되었는데, 신분별로는 주로 왕실 복식, 기생 복식이 많았으며, 궁녀, 의녀, 평민 등의 콘텐츠가 나타났으며, 상황별로는 명절, 결혼식, 사극 의상, 궁중 연회 등 다양한 상황별 의상이 존재했다.
- 45)과 같은 콘텐츠의 관리가 사용자들에게 긍정적으로 받아들여지고 있는 주요 만족 요인임을 확인할 수 있었다. 또한, 얼굴(.52)은 연결중심성이 높은 키워드일 뿐만 아니라, 외모(.45), 눈썹(.45), 미간(.45), 눈동자(.45), 입술(.45), 머리(.10), 몸매(.05)와 모두 연결을 보이며 긍정 리뷰의 주된 요소로 나타나, 캐릭터의 외모에 대한 사용자들의 만족이 긍정 리뷰를 구성하는 주요 요인임을 확인할 수 있었다. 이 외에도 긍정 리뷰에서는 한복 스타일링 게임을 하면서 자신도 한복을 입어보고 싶다는 내용의 리뷰가 상당수 발견되어, 패션 스타일링 게임 콘텐츠가 사용자로 하여금 한복을 착용하고 만드는 동기 유발 기능을 하고 있음을 알 수 있었다.
- 이와 관련하여, Jang(2012)의 연구에서는 패션 관련 애플리케이션의 현황을 조사하였는데, 패션 게임은 패션 관련 애플리케이션 중 두 번째로 많은 것으로 확인되었다. 모바일 패션 게임의 유형으로 원하는 의상을 직접 제작하여 꾸민 매장에서 직원을 고용하여 손님에게 판매하는 패션 매장 경영 시뮬레이션 게임, 디자인이나 스타일링을 시뮬레이션하여 콘테스트에 나가 다른 사용자들과 스타일링을 겨루어 보는 게임, 유저가 직접 아바타를 선정하고 그 아바타에게 옷을 디자인하여 입힌 뒤 SNS를 통해 공유하는 게임 등이 있는 것으로 나타났다.
- 사용자 리뷰 분석 결과, 주요 긍정 요인은 주로 한복 콘텐츠의 운영 방식과 캐릭터의 외모로 나타났으며, 이 외에도 사용자들은 게임을 통해 한복 착용에 긍정적 의도를 보이는 것으로 나타났다. 이를 통해, 게임 콘텐츠 속에 나타난 한복 의상이 사용자들로 하여금 긍정적인 착용 의도를 유발할 가능성이 있음을 확인했다.
- 수집 결과, 소비자 리뷰에서 나타난 감성은 긍정이 71.91%로 압도적으로 많았고, 중립 6.74%, 부정 21.34%로 나타났다. 중립 리뷰의 경우, 사용자의 취향에 따른 콘텐츠의 제작에 대한 요구, 새로운 콘텐츠나 아이템 개발에 대한 요구로 나타났다.
- 08)이 강한 연결을 보여, 새로운 콘텐츠의 부족이 주요 불만족 요소로 나타났다. 실제 부정 리뷰의 대부분은 한복 스타일링 게임 속 대상이 되는 캐릭터가 한복이 가진 이미지와 어울리지 않는다는 내용이었으며, 그 다음으로는 의상의 가지수, 테마의 변화를 통한 새로운 콘텐츠 개발에 대한 요구와 관련된 것으로 확인되었다.
- 연구 결과 한복 패션 스타일링 게임에서는 디자이너의 표현 방법에 따라 일반적인 한복의 형태, 현대적으로 재해석된 생활·모던 한복의 형태, 드레스 형태의 퓨전한복 등의 한복 스타일링 게임 콘텐츠가 제공되고 있었다.
- 05)와 모두 연결을 보이며 긍정 리뷰의 주된 요소로 나타나, 캐릭터의 외모에 대한 사용자들의 만족이 긍정 리뷰를 구성하는 주요 요인임을 확인할 수 있었다. 이 외에도 긍정 리뷰에서는 한복 스타일링 게임을 하면서 자신도 한복을 입어보고 싶다는 내용의 리뷰가 상당수 발견되어, 패션 스타일링 게임 콘텐츠가 사용자로 하여금 한복을 착용하고 만드는 동기 유발 기능을 하고 있음을 알 수 있었다.
- 23) 등이 상위 키워드로 나타났다. 이를 바탕으로, 한복 스타일링 게임의 주요 테마는 전통적 한복 이미지, 배색 표현, 사극드라마 속 의상, 퓨전 한복 스타일링, 명절 옷차림과 관련된 주제인 것으로 나타났다.
- 사용자 리뷰 분석 결과, 주요 긍정 요인은 주로 한복 콘텐츠의 운영 방식과 캐릭터의 외모로 나타났으며, 이 외에도 사용자들은 게임을 통해 한복 착용에 긍정적 의도를 보이는 것으로 나타났다. 이를 통해, 게임 콘텐츠 속에 나타난 한복 의상이 사용자들로 하여금 긍정적인 착용 의도를 유발할 가능성이 있음을 확인했다. 주요 부정적 요인으로는 한복이 가진 고유 이미지와 캐릭터 이미지의 불일치성, 콘텐츠의 다양성 부족으로 나타났다.
- 이를 통해, 게임 콘텐츠 속에 나타난 한복 의상이 사용자들로 하여금 긍정적인 착용 의도를 유발할 가능성이 있음을 확인했다. 주요 부정적 요인으로는 한복이 가진 고유 이미지와 캐릭터 이미지의 불일치성, 콘텐츠의 다양성 부족으로 나타났다. 그러므로 스타일링 게임 콘텐츠를 개발할 때, 전통, 퓨전, 생활한복 등 다양한 콘텐츠를 통해 사용자의 취향을 만족시킬 필요가 있으며, 소비자가 인지하는 한복의 이미지와 캐릭터의 이미지를 일치시키도록 조정할 필요성이 요구된다.
- 총 129개의 한복 관련 국내 스타일링 게임 콘텐츠에서 나타난 제목과 주제 설명을 수집하여 연결중심 성(Cd)을 측정한 결과(Table 1), 전통(.73), 색감(.54), 코디(.52), 저고리(.46), 퓨전한복(.46), 조선시대(.36), 설날(.34), 추석(.33), 액세서리(.32), 치마(.31), 멋(.31), 유행(.27), 생활한복(.26), 사극(.24), 기본(.24), 맵시(.24), 왕실(.23), 모던(.23) 등이 상위 키워드로 나타났다. 이를 바탕으로, 한복 스타일링 게임의 주요 테마는 전통적 한복 이미지, 배색 표현, 사극드라마 속 의상, 퓨전 한복 스타일링, 명절 옷차림과 관련된 주제인 것으로 나타났다.
- 또한 게임 콘텐츠의 테마를 분석한 결과, 전통, 색감, 사극드라마, 퓨전한복, 명절, 사랑을 주요 테마로 하고 있는 것을 알 수 있었다. 특별한 상황을 나타내는 키워드, 한복의 속성을 나타내는 키워드, 변형 한복과 관련된 키워드의 연결성 확인을 통해, 한복을 주제로 하는 게임 콘텐츠들이 대부분 전통 그대로의 형태보다는 상황과 효용을 반영한 현대화된 한복을 주제로 제작하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 다수의 한복 스타일링 게임이 사극 드라마 속 주인공 의상을 모티브로 제작된 것으로 나타났다.
- 대부분의 한복 의상은 게임 속에서 이벤트를 맞아 특별한 임무를 완료한 뒤 보상으로 받거나 돈을 주고 구입하는 방식으로 획득할 수 있었으며(Shim, 2020), 전통적인 형태부터 퓨전이 가미된 형태까지 다양한 디자인으로 표현되고 있었다(Choi, 2016; Kim, 2018). 특히 액션을 강조한 게임에서는 아바타 캐릭터의 역동적인 움직임을 잘 표현하기 위해 짧은 형태의 하의를 착용하고 있는 것을 확인할 수 있었다.
- 특히, 연결중심성이 높게 나타난 키워드인 ‘얼굴’, ‘캐릭터’, ‘부조화’, ‘도시적’이 네트워크에서 서로 연결을 보여, 캐릭터의 외모와 전통 의상인 한복의 부조화가 부정적인 요인으로 확인되었다.
- 현재 PC에서 제공되는 온라인 스타일링 게임 콘텐츠는 ‘쁘***샹’, ‘한복***걸’, ‘한복***링’ 등이며, 모바일 패션 게임 애플리케이션들의 경우에도 한복과 관련된 게임들은 누적 다운로드 수가 평균 5만-10만 이상으로 이용되고 있는 것으로 나타났다.
후속연구
- 본 연구는 의미연결망 분석과 감성분석을 사용하여 온라인에 나타난 사용자 비정형 데이터를 통해 소비자들의 인식을 알아보고 개발과 보완 방향을 제시했으며, 온라인 콘텐츠에서 나타난 한국 전통 복식의 고증과 표현을 분석했다는데 의류학 연구로서 의의가 있다. 이를 바탕으로 본 연구가 한복 콘텐츠 개발 전략을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이라 기대한다.
- 한국의 온라인 게임 콘텐츠와 유명 게이머들이 전 세계적으로 활약하고 있다. 한복 관련 콘텐츠의 확산은 홍보 수단으로서 전 세계적으로 한복을 널리 알리는데 기여할 수 있을 것으로 생각된다. Lee(2016)의 연구에서는 2006년 방영되었던 드라마 ‘황진이(Kim, 2006)’의 주인공 의상이 주목받으면서 침체되었던 한복시장이 활성화되는 계기가 되었으며, 소비자들이 한복의 이미지를 긍정적으로 변화시켰다고 설명했다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.