[논문]한·중 BTS 여성 팬덤 비교 연구: 팬덤활동이 행복감에 미치는 영향을 중심으로

지앙슈에진; 살여라; 황하성

doi:10.7472/jksii.2020.21.4.59

한·중 BTS 여성 팬덤 비교 연구: 팬덤활동이 행복감에 미치는 영향을 중심으로
A comparative study of Korean and Chinese BTS female fandom: The effect of Fandom activity on life satisfaction 원문보기

Journal of Internet Computing and Services = 인터넷정보학회논문지, v.21 no.4, 2020년, pp.59 - 68

지앙슈에진 (Dept. of Media and Communication, Dongguk University) , 살여라 (Dept. of Media and Communication, Dongguk University) , 황하성 (Dept. of Media and Communication, Dongguk University)

초록
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본 연구는 세계적으로 인기를 끌고 있는 방탄소년단의 영향력을 살펴보고자 하였다. 구체적으로 한·중 여성팬덤의 활동 차이, 그리고 그들의 일상생활 행복감에 미치는 요인을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 방탄소년단 한·중 여성팬을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 한·중 여성팬 각 300명을 최종 분석에 사용하였다. 그 결과 첫째, 한·중 여성팬들의 스타 속성, 팬덤활동, 허구적 연애감정은 차이가 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 스타 속성에서 전문성, 예능적 매력성, 그리고 팬덤활동에서 얻는 허구적 연애감정은 한국 여성팬보다 중국 여성팬에서 더 높게 나타났다. 또한 한국 여성팬은 오프라인 팬덤활동을 적극적으로 참여한 반면, 중국 여성팬은 온라인 팬덤활동을 적극적으로 참여하는 것으로 나타났다. 둘째, 한·중 여성팬의 팬덤활동, 스타 동일시, 허구적 연애감정은 팬들의 일상생활 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 이 연구의 함의 및 한계점, 후속 연구에 대한 제언을 논의하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

The present study aims to explore the influence of BTS, which is popular around the world. Specifically, it aims to look at differences between Korean and Chinese BTS female fandom. Besides, it also explores factors affecting fandom's daily happiness. The study conducted a survey with Korean and Chinese female fans. Findings from surveys suggest that first, there are differences on star attributes, fandom activity and illusory romance between Korean and Chinese female fandom. Specifically, Chinese female fandom's professionalism and artistic attractiveness which are included in star attributes, and illusory romance which is gained in fandom activity are higher than Korean. In addition, Korean female fans actively participated in offline fandom activities, while Chinese female fans actively participated in online fandom activities. Second, it is found that fandom activity, star identification and illusory romance have positive effects on daily happiness. Based on these findings, implication, limitations, and topics for future research are discussed.

주제어

표/그림 (5)

표 <표 1> 인구통계학적 특성 Demographic Characteristics
표 <표 2> 한·중 여성팬의 스타 속성 차이에 대한 독립표본 T-Test 검정 Independent Group T-Test between Star Attributes and fandom's Nationalities
표 <표 3> 한·중 여성팬의 팬덤활동 차이에 대한 독립표본T-Test 검정 Independent Group T-Test between Fandom Activity and fandom's Nationalities
표 <표 4> 한·중 여성팬의 스타 동일시와 허구적 연애감점 차이에 대한 독립표본 T-Test 검정 Independent Group T-Test between Star Identification, Illusory Romance and fandom's Nationalities
표 <표 5> 한·중 여성팬의 일상생활 행복감에 미치는 요인에 대한 회귀분석 결과 Result of Regression Analysis on the factors affect Korea and China female fans' Daily Happiness

AI 본문요약
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문제 정의

구체적으로 팬덤활동(온·오프라인 팬덤활동)，스타 속성(신뢰성, 전문성, 외적 매력성, 예능적 매력성), 스타 동일시, 허구적 연애감정이 팬들의 일상 행복감에 미치는 영향을 검증하고자 한다.
중국 방탄소년단 팬클럽 회원은 500만 명을 넘었으며, 한국 팬클럽 회원은 300만 명을 넘어섰다. 따라서 본 연구는 세계적으로 인기를 끌고 있는 방탄소년단의 한국과 중국의 팬덤활동 차이에 주목하고자 한다.
또한 한국과 중국 여성팬 간의 차이에 있어 본 연구는 한·중 여성팬들의 팬덤활동, 스타 속성, 스타 동일시, 허구적 연애감정에 차이가 있는지를 알아보고자 한다.
본 연구는 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 방탄소년단에 대한 한·중 여성팬들이 경험하는 차이점을 스타속성, 팬덤활동 방식, 스타 동일시, 허구적 연애감정을 중심으로 살펴보았으며, 이러한 요인들이 방탄소년단 여성팬들의 일상생활 행복감에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다.
연구문제 1: 한국과 중국 여성팬들에 있어 방탄 소년단 속성 평가(전문성, 신뢰성, 외적 매력성, 예능적 매력성)에 대한 차이가 있는가?
연구문제 2: 한국과 중국 여성팬들에 있어 방탄소년단 온라인 및 오프라인 팬덤활동에 차이가 있는가?
연구문제 3: 한국과 중국 여성팬들에 있어 방탄소년단 팬덤활동에서 얻는 영향(스타 동일시, 허구적 연애감정)에 대한 차이가 있는가?
연구문제 4: 방탄소년단의 한국과 중국 여성팬들의 일상생활 행복감에 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
이러한 선행연구를 바탕으로 본 연구는 스타 속성을 신뢰성, 전문성, 외적 매력성과 예능적 매력성으로 구성하여 한·중 여성팬의 스타 속성에 대한 평가가 차이가 있는지 실증적으로 검토해 보고자 한다.
이상의 논의를 고려하여 본 연구에서는 방탄소년단의 독특한 스타 속성을 함께 고려하여, 스타 속성, 팬덤활동, 스타 동일시와 허구적 연애감정이 팬들의 일상생활 행복감에 어떤 영향을 미치는지 검증하고자 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
이상의 논의를 바탕으로 본 연구는 방탄소년단 여성 팬들의 일상생활 행복감에 미치는 요인을 살펴보고자 한다. 구체적으로 팬덤활동(온·오프라인 팬덤활동)，스타 속성(신뢰성, 전문성, 외적 매력성, 예능적 매력성), 스타 동일시, 허구적 연애감정이 팬들의 일상 행복감에 미치는 영향을 검증하고자 한다.

가설 설정

¹⁾ 또한 방탄소년단은 ‘LOVE YOURSELF 結 Answer’와 ‘轉 Tear’두 장의 앨범으로 빌보드 차트 1위에 연달아 두 번 올라감으로써 대한민국 대중문화사에서 대외적으로 가장 큰 성과를 이루었다고 해도 과언이 아니다.²⁾이러한 성공은 팬덤과 긴밀한 관계가 있다고 볼 수 있다.

제안 방법

스타 동일시는 조혜덕 등(2018)을 바탕으로 본 연구에 맞게 수정하여 ‘누군가가 방탄소년단을 비판하면 개인적인 모욕처럼 느껴진다’ 등 6 개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다[28].
스타 속성은 조혜덕 등(2018)을 바탕으로 신뢰성, 전문성, 외적 매력성과 예능적 매력성 4가지로 구분하여 측정하였다[28]. 신뢰성은‘방탄소년단은 약속을 잘 지킨다’ 등 8개 문항, 전문성은‘방탄소년단은 자신의 분야에 정통하고, 유능한 사람(들)이다’등 9 개 문항, 외적 매력성은 ‘방탄소년단은 매력적이다’등 9 개 문항, 예능적 매력성은‘방탄소년단은 예능감이 있다’등 4개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다.
신뢰성은‘방탄소년단은 약속을 잘 지킨다’ 등 8개 문항, 전문성은‘방탄소년단은 자신의 분야에 정통하고, 유능한 사람(들)이다’등 9 개 문항, 외적 매력성은 ‘방탄소년단은 매력적이다’등 9 개 문항, 예능적 매력성은‘방탄소년단은 예능감이 있다’등 4개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다.
주요 변인을 측정하기 위해 관련 선행연구를 바탕으로 측정문항을 선정하여 본 연구에 맞게 수정하였다.
중국어 설문지는 중국에서 전문적인 온라인 설문조사 · 정보수집 · 투표 등 무료 서비스를 제공하는 사이트인 윈쥐앤싱(问卷星)을 통해 설문 조사를 실시하였다.
팬덤활동은 오프라인과 온라인으로 나누어, 온라인 팬덤활동은 정재민(2003)을 바탕으로 본 연구에 맞게 수정하여‘나는 방탄소년단의 사진/동영상을 온라인에 자주 올린다’등 6 개 문항, 오프라인 팬덤활동은 전수아 등(2016)을 바탕으로 본 연구에 맞게 수정하여 ‘나는 방탄소년단의 팬미팅에 자주 참석한다’등 4 개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다[3,29].

대상 데이터

설문조사는 2018년 11월 5일부터 12일까지 1주간 진행되었으며, 한·중 여성팬 각 300명의 설문지가 최종 분석에 사용되었다.
연구문제를 검증하기 위해 방탄소년단 팬클럽인 ‘아미’의 한·중 여성팬을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였다.

데이터처리

다음으로 연구문제 1을 살펴보기 위해 스타 속성 요인(신뢰성, 전문성, 외적 매력성, 예능적 매력성)에 대해 독립표본 T-Test를 실시하였다( 참조).
연구 결과 분석에 앞서 중국과 한국 응답자들에 있어 설문 문항의 해석에 있어 차이가 나타나는지 확인하기 위하여 invariance test를 실시하였다. 그 결과 집단간 차이가 없는 것으로 나타났다(χ² （3）=1.
연구문제2를 검증하기 위해 온라인 팬덤활동과 오프라인 팬덤활동에 대해 독립표본 T-Test를 실시하였다( 참조).
연구문제3을 알아보기 위해 스타 동일시, 허구적 연애감정에 대해 독립표본 T-Test를 실시하였다( 참조).
연구문제4를 검증하기 위해 일상생활 행복감을 종속변인으로 설정하고 인구통계학적 속성, 스타 속성(신뢰성, 전문성, 외적 매력성, 예능적 매력성), 팬덤활동(온·오프라인 팬덤활동), 스타 동일시와 허구적 연애감정을 투입하여 회귀분석을 실시하였다.

이론/모형

일상생활 행복감은 정재민(2003)을 바탕으로‘나는 일상생활에서 항상 즐거움을 느낀다’등 10 개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다[29].
허구적 연애감정은 이승목, 신재권과 이상우 (2014)와 이수현(2015)을 바탕으로‘나는 방탄소년단을 연인으로 느낀다’ 등 5 개 문항으로 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)로 측정하였다[22,30].

성능/효과

둘째, 방탄소년단 한·중 여성팬들의 팬덤활동, 방탄소년단에 대한 스타 동일시, 허구적 연애감정은 일상생활 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 요인으로 나타났다.
첫째, 본 연구는 한국과 중국 팬들의 스타 속성, 팬덤활동, 스타 동일시 등 요인들의 국가 간의 차이를 밝힘으로써 기준 팬덤 연구의 범위를 확장했다는 점에서 의의가 있다. 둘째, 팬덤 활동이 일상생활 행복감에 미치는 영향력을 검증함으로써 팬덤문화의 긍정적 효과를 제시하였다는 점에서 의의가 있다. 마지막으로 중국의 한류 전략 방향을 제시할 수 있는 실무적 정보를 제공하는 점에서 의미가 있다.
이는 다른 국가의 팬들의 경우 물리적으로 한국의 아이돌에게 접근하기 어렵기 때문에 온라인 팬덤활동을 적극적으로 참여한다는 손승혜(2013)의 연구결과와 일맥상통한다[8]. 또한 중국 여성팬은 한국 여성팬보다 방탄소년단 멤버와 사귀거나 결혼하기를 더 기대하고, 방탄소년단 멤버를 연인으로 느끼는 등 허구적 연애 감정이 더 높은 것으로 나타났다. 이는 방탄소년단 멤버들은 SNS 등을 통하여 매우 적극적으로 글로벌 팬들과 소통하기 때문에 온라인 팬덤활동을 적극적으로 하는 중국 팬들의 경우 BTS를 상상 속에서 우상화하면서 애인처럼 느낄 수 있는 것으로 풀이된다[1].
7%로 나타났다. 분석 결과, 인구통계학적 특성과 스타 속성에 관한 요인들은 일상생활 행복감에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 오프라인 팬덤활동(β= .
분석 결과, 전문성(t=-2.223, p<.05)과 예능적 매력성(t=-9.019, p<.001)은 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
분석 결과, 허구적 연애감정(t=-16.613, p<.001)은 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
신뢰도를 살펴본 결과, 전문성Cronbach's α=.889, 신뢰성 Cronbach's α=.885, 외적 매력성Cronbach's α=.896, 예능적 매력성Cronbach's α=.738 으로 나타났다.
오프라인 팬덤활동(β= .193, p< .001), 온라인 팬덤활동(β= .110, p< .05)은 일상생활 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
001)은 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 중국 여성팬은 한국 여성팬보다 방탄소년단의 전문성과 예능적 매력성을 더 높게 평가하는 것으로 나타났다. 반면, 신뢰성과 외적 매력성에 있어서는 한 중간의 유의미한 차이가 나타나지 않았다.
001)은 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 한국 여성팬보다 중국 여성팬이 방탄소년단에 대한 허구적 연애감정을 더욱 많이 느끼는 것으로 나타났다. 그러나 스타 동일시에 있어서는 한국과 중국 간의 유의미한 차이가 나타나지 않았다.
첫째, 한·중 여성팬의 차이점을 살펴봤을 때, 스타 속성(전문성, 예능적 매력성), 팬덤활동, 허구적 연애감정에 있어서 차이가 있는 것으로 나타났다.
한편, 한·중 여성팬의 팬덤활동 차이를 살펴본 결과, 한국 여성팬은 팬미팅, 공연과 같은 오프라인 팬덤활동을 적극적으로 참여하는 반면, 중국 여성팬은 인터넷을 통해 사진과 동영상을 공유하거나 팬아트와 같은 온라인 팬덤활동에 적극적인 것으로 나타났다.

후속연구

또한 본 연구에서 사용한 스타 속성의 측정 문항들은 일반적인 K-POP 아이돌의 속성을 측정한 선행 연구를 참조하였기에 BTS만의 특별한 속성을 표현하기에는 한계가 있다. BTS의 세계적 영향력이 커져가고, BTS의 다양한 팬덤활동이 한·중 팬들의 삶의 행복감에 영향력을 미친다는 본 연구의 결과를 종합해 볼 때 BTS만의 독특한 속성을 규정하고 행복감에 미치는 영향력을 재검증할 필요가 있을 것이다.
마지막으로 중국의 한류 전략 방향을 제시할 수 있는 실무적 정보를 제공하는 점에서 의미가 있다. 구체적으로 본 연구의 결과를 고려해 볼 때, 중국 시장에 진입할 때 아이돌의 경우 전문성과 예능감을 중시해야 할 필요가 있으며, 또한 온라인을 통하여 팬과 적극적으로 소통할 수 있는 디지털 커뮤니티를 형성할 필요가 있다.
본 연구는 한·중 여성팬을 대상으로 설문조사를 진행했기에 연구의 결과를 일반화하는 데 한계가 있다. 따라서 다양한 국적, 그리고 남성팬을 대상으로 한 후속 연구가 진행될 필요가 있다. 또한 본 연구에서 사용한 스타 속성의 측정 문항들은 일반적인 K-POP 아이돌의 속성을 측정한 선행 연구를 참조하였기에 BTS만의 특별한 속성을 표현하기에는 한계가 있다.
따라서 다양한 국적, 그리고 남성팬을 대상으로 한 후속 연구가 진행될 필요가 있다. 또한 본 연구에서 사용한 스타 속성의 측정 문항들은 일반적인 K-POP 아이돌의 속성을 측정한 선행 연구를 참조하였기에 BTS만의 특별한 속성을 표현하기에는 한계가 있다. BTS의 세계적 영향력이 커져가고, BTS의 다양한 팬덤활동이 한·중 팬들의 삶의 행복감에 영향력을 미친다는 본 연구의 결과를 종합해 볼 때 BTS만의 독특한 속성을 규정하고 행복감에 미치는 영향력을 재검증할 필요가 있을 것이다.
본 연구는 한·중 여성팬을 대상으로 설문조사를 진행했기에 연구의 결과를 일반화하는 데 한계가 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	아미란 무엇인가?	최근 몇 년간 케이팝 아이돌 그룹인 방탄소년단과 팬클럽 ‘아미’는 늘 화제의 중심에 놓여 있었다. 2019년 방탄소년단의 해외 저작권료는 작년보다 140%나 증가하여 방탄소년단의 해외 인기를 실감할 수 있다.
	방탄소년단의 앨범 중 빌보드 차트 1위를 차지한 앨범은 무엇인가?	2019년 방탄소년단의 해외 저작권료는 작년보다 140%나 증가하여 방탄소년단의 해외 인기를 실감할 수 있다.1) 또한 방탄소년단은 ‘LOVE YOURSELF 結 Answer’와 ‘轉 Tear’두 장의 앨범으로 빌보드 차트 1위에 연달아 두 번 올라감으로써 대한민국 대중문화사에서 대외적으로 가장 큰 성과를 이루었다고 해도 과언이 아니다.2) 이러한 성공은 팬덤과 긴밀한 관계가 있다고 볼 수 있다.
	중국의 팬덤활동 특징은 무엇인가?	중국팬은 한류문화에 매력을 느끼면 이를 수용하고 동일시하여 한화(韓化)하는 특성을 보인다[7]. 중국팬들의 온라인 팬덤활동은 주로 웨이보 등 중국 소셜미디어에서 진행하기 때문에 다른 국가 팬들과 소통할 수 없고, 폐쇄적인 미디어 환경에서 팬덤활동을 하고 있다. 따라서 다른 국가 팬들과 온라인 팬덤활동 방식, 팬덤활동 동기, 팬덤활동 효과에 있어 차이가 나타날 가능성이 존재한다.

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용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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