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프로야구 PPL광고속성이 브랜드인지, 브랜드태도 및 행동의도에 미치는 영향
Professional baseball PPL advertising attributes Brand Awareness, Brand Attitude and Behavioral Influence 원문보기

Journal of the Korean Applied Science and Technology = 한국응용과학기술학회지, v.37 no.4, 2020년, pp.1052 - 1065  

남재준 (한국골프대학교 골프경영과) ,  이제욱 (중앙대학교 체육대학)

초록
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본 연구는 프로야구 소비자를 대상으로 프로야구 PPL광고속성이 브랜드인지, 브랜드태도 및 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다. 프로야구 구단과 모기업의 다양한 마케팅 활용 전략으로 활용될 수 있는 방안을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 소비자 411명을 대상으로 실시되었다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 활용하여 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도 분석(correlation analysis), 상관관계 분석(reliability analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였다. 그리고 평균분산추출지수(AVE: Confirmatory Factor Analysis)와 개념신뢰도(CR: Construct Validity)를 산출하여 집중타당도(Convergent Validity) 및 판별타당도(Discriminant Validity)를 검증하였다. 또한, AMOS 25.0을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였다. 그 결과 첫째, PPL광고속성의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, PPL광고속성의의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, PPL광고속성의의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드인지, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study analyzed the effects of professional baseball PPL advertising speed on brand awareness, brand attitude, and behavioral intention for professional baseball consumers. The purpose of this study is to present a method that can be used as a variety of marketing utilization strategies of profe...

주제어

#프로야구   #PPL광고   #브랜드인지   #브랜드태도   #행동의도  

표/그림 (7)

AI 본문요약
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문제 정의

  • 본 연구는 국내 프로스포츠 중 가장 폭 넓은 소비자를 확보하고 있는 프로야구 소비자의 PPL광고 속성에 따른 브랜드인지와 브랜드태도 및 소비자 행동의도의 인과관계를 규명하는데 목적이 있다. 이를 통해 연구가설 설정 후 나타난 분석 결과를 바탕으로 다음과 같이 논의하고자 한다.
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질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
PPL광고는 무엇인가? PPL(Product PLacement) 광고는 미디어를 시청 하는 소비자들이 무의식 속에 제품의 이미지를 자연스럽게 인지시키는 것으로 기업과 제작사가 서로 WIN-WIN 할 수 있는 신 마케팅 광고 전략으로 간접광고의 핵심으로 대두되고 있다(J. E.
4차산업혁명이 우리 사회에서 중요하게 여겨지는 이유는? 2016년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼(WEF: World Economic Forum)에서 4차산업혁명이 처음 소개된 이후 우리 사회에서 4차산업혁명은 중요한 화두가 되고 있다. 그 이유는 빠르게 변화하는 글로벌 환경으로 인해 사회·경제· 산업 등 전 분야에서 경쟁이 더욱 치열해지기 때문이다. 이처럼 4차산업혁명에 따른 산업 발전은 자연스럽게 스포츠산업의 변화에도 직접적인 영향을 미치고 있다(Y.
브랜드인지이란 무엇인가? 브랜드인지는 소비자가 브랜드를 알아보고 상기할 수 있는 능력(Keller, 1993)으로 과거에 브랜드를 보았거나, 들었거나 접한 브랜드에 대한 정보를 명확하게 분별할 수 있는가를 말한다. 이는 이미 소비자의 기억 안에 저장되어 있어 특정 브랜드에 대해 인지 할 수 있는 능력을 의미한다(J. S.
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