[논문]도서관 주간 표어의 내용 및 구조 분석

임성관

doi:10.16981/kliss.51.3.202009.53

도서관 주간 표어의 내용 및 구조 분석
Analysis of Content and Structure of Library Week Slogans 원문보기

한국도서관 정보학회지 = Journal of Korean Library and Information Science Society, v.51 no.3, 2020년, pp.53 - 80

임성관 (경기대학교 교육대학원 사서교육전공)

초록
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도서관 주간은 1964년에 설정된 이래 2020년까지 56년 동안 이어지면서 도서관 분야의 가장 크고 중요한 활동으로 자리 잡았다. 따라서 한국도서관협회는 도서관 주간 홍보에 활용하기 위한 표어를 공모 및 선정하여 포스터 제작 등에 활용하는데, 본 연구는 그 내용과 효과에 대해 분석하여 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있다. 연구 목적 달성을 위해 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개의 내용을 박영준(2001)이 제안한 언어적 기법과 핵심 단어에 따라 분석했는데, 그 결과 '한글 문자'로만 이루어진 것이 103개(88.79%)였고, 문자 구조 유형은 '문장형'이 46개(39.66%)로 가장 높게 나타났다. 또한 표어에 포함된 핵심 단어를 분석한 결과 '도서관'이 포함된 것이 111개(96.52%)로 가장 많았다. 따라서 도서관 주간 표어는 '도서관'이라는 단어가 포함된 '한글 문자'로 이루어진 '문장형'이 대부분이라고 할 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Library Week was established in 1964 and has continued without interruption for 56 years. It has grown to become one of the largest and most important activities within the library field today. The Korean Library Association publicly selects slogans to be used for Library Week publicity purposes and their poster advertising campaign. A study and evaluation analyzing slogan contents was performed to determine the overall effects of these slogans on the public and provide suggestions for more effective and focused slogans as part of a branding strategy. To achieve this purpose, the contents of 116 official slogans of the library week were analyzed according to the linguistic techniques and key words suggested by Young-Jun Park (2001). As a result, there were 103 slogans (88.79%) composed of only 'Korean characters'. And the key scoring type with the highest number of hits was the word 'sentences' 46 units (39.66%). Furthermore the word in the slogans resulting in the highest number of hits was 'library' with 111 units (96.52%). Therefore, it can be said that most of the weekly slogans of the library are 'sentence type' consisting of 'Korean characters' containing the word 'library'.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

다만 본 연구에서는 ‘표기 문자와 구성 형식’의 측면에서 ‘문자별 비율(한글, 영자, 한자, 숫자, 특수문자, 중복)’과 ‘문자 구조 유형별 빈도(관절형 수식 구조형, 명사구 수식 구조형, 문장형)’ 및 핵심 단어를 중심으로 분석하였다. 또한 간결성, 도치성, 대구성, 반복성의 측면을 통한 구조 분석을 실시한 이유는 각 특성이 표어에 모두 적용되지만 표현 형태에 따라 효과가 다르기 때문에, 그 차이를 분석 후 더 효과적인 방안을 제안하기 위해서이다.
본 연구는 도서관 주간의 표어를 내용과 효과 측면에서 분석하여 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있다. 따라서 목적을 이루기 위해 다음과 같은 방법으로 연구를 수행하였다.
본 연구는 도서관 주간의 표어를 내용과 효과 측면에서 분석하여 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있었다. 따라서 목적을 이루기 위해 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개의 내용과 구조적 특성을 분석했는데, 실제 개발 및 활용된 표어가 얼마나 효과적이었는가에 대해 검증하지 못한 한계가 있다.
이에 본 연구는 도서관의 가치와 필요성을 알려 도서관 이용을 활성화시키는 계기를 마련하고자 매년 운영되고 있는 도서관 주간의 표어를 내용과 효과 측면에서 분석하여, 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있다.
이에 본 연구는 도서관의 가치와 필요성을 알려 도서관 이용을 활성화시키는 계기를 마련하고자 매년 운영되고 있는 도서관 주간의 표어를 내용과 효과 측면에서 분석하여, 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있다.

제안 방법

그러나 본 연구는 이만수(2005)의 연구 이후 15년이나 지난 시점에서 이루어져 분석 대상 표어가 116개로 훨씬 증가했으며, 분석 방법도 박영준(2001)이 제안한 ‘표기 문자와 구성 형식’의 측면에서 ‘문자별 비율(한글, 영자, 한자, 숫자, 특수문자, 중복)’과 ‘문자 구조 유형별 빈도(관절형 수식 구조형, 명사구 수식 구조형, 문장형)’를 밝히는 언어적 기법과 핵심 단어에 따라 실시하였고, 더불어 표어의 구조적 특성인 간결성, 도치성, 대구성, 반복성의 측면에서도 분석하였다.
다만 본 연구에서는 ‘표기 문자와 구성 형식’의 측면에서 ‘문자별 비율(한글, 영자, 한자, 숫자, 특수문자, 중복)’과 ‘문자 구조 유형별 빈도(관절형 수식 구조형, 명사구 수식 구조형, 문장형)’ 및 핵심 단어를 중심으로 분석하였다.
도서관 주간 표어 분석은 박영준(2001)이 제안한 언어적 기법 및 핵심 단어 분석, 그리고 표어의 특성인 간결성, 도치성, 대구성, 반복성의 측면을 통한 구조 분석의 차원에서 각각 실시하였다. 박영준(2001)이 제안한 언어적 기법은 ‘표기 문자와 구성 형식’, ‘대구와 대조’, ‘두운과 각운’, ‘직유와 은유’, ‘대상 표현’, ‘전달 의미의 유형’이라는 측면에서 표어를 분석한 방법으로, 소비자의 구매 행동을 촉진할 목적으로 활용된 광고 표어(슬로건)를 대상으로 했다는 측면에서 도서관 주간 표어와의 차이점이 있다.
도서관 주간 표어의 내용은 문자별 비율(한글, 영자, 한자, 숫자, 특수문자, 중복)을 중심으로 분석했으며, 는 그 결과를 정리한 것이다.
둘째, 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개의 내용을 박영준(2001)이 제안한 언어적 기법과 핵심 단어에 따라 분석하였고, 더불어 표어의 구조적 특성인 간결성, 도치성, 대구성, 반복성의 측면에서도 분석하였다.
셋째, 도서관과 도서관 주간, 표어를 브랜드 포지셔닝, 브랜드 가치 및 개성, 브랜드 약속의 측면과 연결 지어 브랜드 마케팅 전략 방안을 제안하였다.
첫째, 이론적 측면에서 도서관 주간과 표어의 개념을 정리하고 선행연구들을 고찰하였다.

대상 데이터

이어서 2차 심사는 1차 심사를 통과한 20편 내외의 표어를 놓고 협회 회원들의 투표로 최종 결정이 되는데, 투표 참여 건수는 평균 700-1000건에 이른다. 2차 심사를 위한 투표는 2월 27일 목요일부터 3월 2일 월요일까지 온라인으로 실시가 되었으며, 최우수작으로 선정된 1편에게는 상장 및 30만원 상당의 부상, 우수작 2편에게는 상장 및 20만원 상당의 부상이 주어졌다. 대신 도서관 주간 표어로 선정이 된 작품에 대한 저작권은 한국도서관협회에 귀속이 된다.
다음의 은 도서관 주간 표어를 음절에 따라 정리하여 간결성 여부를 분석한 것으로, 한글로만 이루어진 표어 103개를 대상으로 하였다.
본 연구는 도서관의 가치와 필요성을 알려 도서관 이용을 활성화시키는 계기를 마련하고자 매년 운영되는 도서관 주간의 표어를 내용과 효과 측면에서 분석하여 브랜딩 전략 차원에서 보다 효율적인 표어를 개발 및 활용할 수 있는 방안을 제안하는데 목적이 있다. 이에 1964년부터 2020년까지 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개를 대상으로 내용 분석을 실시해 다음과 같은 결론을 도출하였다.
제56회를 맞은 2020년도의 도서관 주간 표어는 도서관 이미지를 우리 사회 및 삶 속에 깊이 부각시킬 수 있는 내용으로 2월 13일 목요일부터 2월 21일 금요일 18시까지 한국도서관협회 단체 및 개인 회원을 대상으로 공모를 실시했다.

성능/효과

한성일(2009)은 ‘표어(標語)의 응결성에 대한 연구’를 통해, 설득 텍스트의 한 유형인 슬로건 텍스트 분류에 도움을 주기 위한 목적으로 공공기관 슬로건에 반영된 다양한 언어 전략의 양상의 응집성을 분석하였다. 그 결과 공공기관의 슬로건은 단순성, 리듬성, 강조성을 위한 음운적 응집력의 장치로 운율을 사용하고 있었으며, 슬로건에 가장 바람직한 형태는 16음절의 텍스트라는 결론을 도출하였다. 또한 청중이 메시지를 폭넓게 이해하도록 유도해 슬로건 의미를 효과적으로 전달하기 위해 명사나 명사구로 끝나는 것이 많다는 특징도 발견해냈다.
이만수(2004)는 ‘독서에 관한 표어 조사 분석: 독서의 달을 중심으로’ 연구를 통해, 독서진흥을 위하여 표어의 특징, 유형에 대한 이론을 정리하고 독서 주간과 독서의 달의 표어를 조사 분석하였다. 그 결과 독서의 달 표어는 간결하고 도치된 표현, 대구와 반복 음절을 쓴 것이 많았으며, 청유형과 서술형, 명사형이 많고 국어로 된 단어가 대부분이라는 결과를 도출하였다.
둘째, 도서관 브랜드는 도서관 서비스 품질과 밀접한 관련이 있고 이용자가 이용할 수 있는 서비스 정보를 얻을 수 있도록 한다. 강력한 도서관 브랜드는 도서관의 가시성(visibility)을 향상시킴과 동시에 도서관이 채울 수 있는 고유의 틈새시장 즉, 포지셔닝을 확인할 수 있도록 해준다.
둘째, 도서관 주간 표어의 문자 구조 유형별 빈도는 ‘문장형’이 46개(39.66%)로 나타나 가장 많았지만, ‘관절형 수식 구조형’과 ‘명사구 수식 구조형’ 등 다른 유형들도 골고루 선정이 된 상태라 다양한 표어의 유형과 특징이 반영되어 있다고 할 수 있다.
따라서 이 결과를 통해 도서관 주간 표어는 ‘문장형 구조’가 가장 많다는 것을 알 수 있었다.
또한 도서관 주간 표어의 핵심 단어는 ‘도서관’이 111개(96.52%)로 가장 많아 홍보 전략의 측면에서 브랜드 노출 효과가 높다고 할 수 있으며, ‘꿈’, ‘미래’, ‘책’, ‘희망’, ‘독서(책 읽기)’가 뒤를 이어, 도서관이 책과 독서를 통해 미래의 희망과 꿈을 향해 나아가는데 도움을 주는 곳이라는 긍정적 이미지 형성에도 기여할 것이라고 평가할 수 있었다.
79%)가 한글 문자로만 이루어진 것을 알 수 있다. 또한 한글과 숫자, 한글과 영자 및 숫자가 중복되어 있는 것은 각각 3개(2.58%)였고, 한글과 영자, 한글과 한자, 한글과 특수문자가 중복되어 있는 것은 각각 2개(1.73%)였다. 그리고 영자로만 이루어져 있는 경우는 1개(0.
셋째, 도서관 주간 표어는 15음절로 된 것이 12개(11.65%), 14음절과 16음절로 된 것이 각각 11개(10.68%)여서 전체의 1/3은 15음절 내외로 이루어져 있었다. 그러나 17음절 이상인 것도 30%가 넘기 때문에, 간결성을 통한 홍보 효과를 높이기 위해서라도 글자 수에 대한 제한이 필요하겠다.
<표 1>에 정리한 45개의 도서관 주간 행사들을 보면 공공도서관장 회의, 대 정부 결의문 채택과 건의, 도서관 주간 행사에 참여한 도서관에 참여 증서 발급, 도서관장과 도서관 직원과의 간담회, 도서관 및 도서관 주간 홍보를 위해 안내지 및 지역 도서관 지도 발간과 배부, 가두 캠페인, 도서관 주간 리본 패용 등과 같이 한국도서관협회와 각 도서관들이 준비 및 참여해야 하는 것과, 도서관 직원과 이용자와의 모임 개최, 도서관 책 채우기 운동 등과 같이 도서관과 이용자가 함께 참여해야 하는 것, 도서관 모범 이용자 및 장서 수집가 표창, 공연, 강연회 등과 같이 이용자들을 위한 것이 고루 포함되어 있다는 점을 알 수 있다. 따라서 도서관 주간은 한국도서관협회, 전국의 각급 도서관들, 이용자들이 함께 하는 행사라고 할 수 있다.
이상의 내용을 종합해 보면 도서관 주간 표어는 도서관에서 제공하는 다양한 서비스를 직원들이 창조 및 개발, 배포의 역할을 담당해 이용자들에게 효과적으로 인식시키는 강력한 도구가 될 수 있다. 또한 56년 동안 지속되었기 때문에 앞으로도 계속 실천할 수 있는 장기적이면서도 경제적 전략일 수 있다.
이희복(2010)은 ‘우리나라 도시 브랜드의 슬로건 분석: 광역시와 일반시의 비교’ 연구를 통해, 우리나라 도서 브랜드 슬로건의 사용과 슬로건에 나타난 특성과 평가를 살펴 도시 브랜딩의 전략적 자료를 제공하고자 하였다. 이에 광역시 16곳, 기초시 77곳 등 총 93곳의 슬로건을 분석한 결과 슬로건에 브랜드가 포함되었고, 영문이 많았으며, 단어 형식으로 구성되었고, 운율과 비유의 사용이 적었다는 결론을 도출하였다. 나아가 슬로건을 통한 도시 브랜드의 커뮤니케이션은 브랜드 접촉점 관리 차원에서 매우 중요하기 때문에, 브랜딩 전략 차원에서 슬로건을 평가할 수 있는 척도를 개발 및 활용할 필요가 있다고 제언하였다.
첫째, 도서관 주간 표어는 116개 중 103개(88.79%)가 한글 문자로만 이루어져 있었다. 2000년도 이후 영자, 한자, 숫자, 특수문자가 사용되기도 했으나 그 비율은 적어 한글에 대한 의존도가 높다는 것을 알 수 있었다.

후속연구

이 결과는 도서관 주간 표어가 보다 많은 사회 구성원들에게 도서관의 가치와 필요성을 알려 도서관 이용을 활성화시키는 계기를 마련하겠다는 취지로 활용되기 때문에, 남녀노소 누구든 한글만 알고 있으면 비교적 쉽게 그 의미를 파악할 수 있다는 측면에서 바람직하다고 할 수 있다. 다만 호소력과 각인성에 있어서 영자, 한자, 숫자, 특수문자를 병용하는 등 다양한 표현 방법이 효과적일 것인가에 대해서는 추가 연구가 필요하겠다.
따라서 목적을 이루기 위해 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개의 내용과 구조적 특성을 분석했는데, 실제 개발 및 활용된 표어가 얼마나 효과적이었는가에 대해 검증하지 못한 한계가 있다. 따라서 후속 연구에서는 매년 개발 및 활용되고 있는 도서관 주간 표어의 효과성을 검증할 필요가 있다.
또한 간결성을 위해 ‘나, 너, 당신, 우리’와 같은 주어와 조사나 어미를 생략한 것, ‘불 불 불조심’과 같은 표어처럼 명사나 명사형으로만 표현되어 상징적 전달 효과까지 거두는 것을 개발 및 활용할 필요가 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	도서관 주간의 표어를 분석하는 본 연구는 어떤 방법으로 수행되었나?	첫째, 이론적 측면에서 도서관 주간과 표어의 개념을 정리하고 선행연구들을 고찰하였다. 둘째, 도서관 주간 공식 표어로 선정된 116개의 내용을 박영준(2001)이 제안한 언어적 기법과 핵심 단어에 따라 분석하였고, 더불어 표어의 구조적 특성인 간결성, 도치성, 대구성, 반복성의 측면에서도 분석하였다. 셋째, 도서관과 도서관 주간, 표어를 브랜드 포지셔닝, 브랜드 가치 및 개성, 브랜드 약속의 측면과 연결 지어 브랜드 마케팅 전략 방안을 제안하였다.
	연구 결과 도서관 주간 표어는 대부분 무엇이었나?	52%)로 가장 많았다. 따라서 도서관 주간 표어는 '도서관'이라는 단어가 포함된 '한글 문자'로 이루어진 '문장형'이 대부분이라고 할 수 있다.
	공공기관에게 기업의 홍보보다 접근성이나 효과적인 정보 전달이 더 요구되는 이유는?	다만 정부나 공공기관이 수행하는 홍보는 국정 운영에 대한 국민의 지지 및 의견을 수집할 수 있는 수단인 커뮤니케이션 과정이자, 국민의 알 권리를 충족시키는 중요한 기능을 하고 있다. 사적인 이익이 아니라 공적인 이익을 목적으로 하는 기관인 공공기관은 특정인에 국한되는 것이 아닌 국민 전체를 대상으로 업무를 수행하는 곳이 대부분이기 때문에 기업의 홍보보다 접근성이나 효과적인 정보 전달이 더 요구된다고 할 수 있다. 이 때문에 공공기관에서 추진하는 정책사업의 성공 여부는 얼마나 잘 홍보되었는가를 기준으로 판단한다는 말도 있을 정도다(강은정 2012, 1).

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한국도서관협회 홈페이지. [인용 2020. 5. 17].

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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