[논문]유튜브 정치동영상의 선택적 노출과 정치적 태도극화: 정치성향별 내집단 의식의 매개효과 검증

함민정; 이상우

doi:10.5392/jkca.2021.21.05.157

유튜브 정치동영상의 선택적 노출과 정치적 태도극화: 정치성향별 내집단 의식의 매개효과 검증
Effects of Selective Exposure to YouTube Political Videos on Attitude Polarization: Verifying Mediating Effects of Political Identification 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.5, 2021년, pp.157 - 169

초록
AI-Helper

2019 디지털뉴스 리포트에 따르면, 한국은 다른 국가들에 비해 유튜브를 통한 뉴스 이용 비중이 상대적으로 높은 편이다. 유튜브를 통한 정치뉴스 이용이 증가하게 되면, 사람들은 유튜브가 추천한 특정 정치이념에 선택적으로 노출되고 확증 편향된 사고방식을 갖게 되어 정치 집단 갈등의 골이 깊어질 수 있다. 사회적 정체성 이론(Social Identity Theory)에 따르면, 특정 정치 집단에 대한 내집단 의식이 강해질수록 외집단에 대한 반감이 더 커지거나 내집단에 대한 애착이 커지면서 정치적 집단 간 갈등이 극화될 수 있다. 이 연구는 일상적으로 소비되고 있는 유튜브 정치 동영상의 선택적 노출과 태도극화 현상을 진단하였고, 사회적 정체성 이론을 근거로 정치적 내집단 의식이 선택적 노출과 태도극화 간 관계를 매개한다는 사실을 밝혔다. 이 연구의 결과는 정치성향에 따라 정치적 내집단 의식의 매개효과가 상이하게 나타날 수 있음을 의미한다.

Abstract ▼ AI-Helper

YouTube has rapidly grown as a news media outlet. As political content without fact-checking is actively provided and YouTube algorithms are used for content recommendations, users are selectively exposed to certain political ideologies, which could escalate conflicts among political groups. In particular, the stronger the identification of in-group, the greater the antipathy toward outgroup, and the more exposed the content to the parties that support or oppose it, the stronger the identification or the antipathy can be. This study investigated the relationship between selective exposure and political attitude polarization in the context of political video on YouTube. Based on social identity theory, this study also found that political identification mediates the relationship between selective exposure and political attitude polarization.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

이 연구의 목적은 유튜브 알고리즘에 의한 선택적 노출 정도와 정치 집단 간 태도극화의 관계를 살펴보는 것과 사회적 정체성 이론을 근거로 정치적 내집단 의식이 선택적 노출과 태도극화 간 관계를 매개할 수 있다는 사실을 밝히는 것이다.

가설 설정

가설1
가설2
가설3

대상 데이터

유튜브 정치콘텐츠에 대한 선택적 노출이 태도 극화를 유발하는지 살펴보기 위해 유튜브에서 정치 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 이용자를 대상으로 온라인 설문을 실시했다. 설문조사는 온라인 설문조사 업체의 패널을 대상으로 2019년 8월에 진행되었고, 총 555개의 응답이 수집되었다. 그러나 유튜브 이용자가 정치 콘텐츠를 시청한 경험이 있다고 해서 유튜브 상의 콘텐츠에 선택적으로 노출되었다고 간주하긴 어렵다.
유튜브 정치콘텐츠에 대한 선택적 노출이 태도 극화를 유발하는지 살펴보기 위해 유튜브에서 정치 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 이용자를 대상으로 온라인 설문을 실시했다. 설문조사는 온라인 설문조사 업체의 패널을 대상으로 2019년 8월에 진행되었고, 총 555개의 응답이 수집되었다.

성능/효과

진보 성향 이용자의 경우 선택적 노출은 정치적 내집단 의식에 어떠한 영향도 미치지 않았다[그림 2][표 6]. 반면, 보수 성향 이용자의 경우 선택적 노출이 정치적 내집단 의식을 강화하는 유의미한 요인으로 나타났고, 정치적 내집단 의식 또한 태도극화에 영향을 미쳤다[그림 3][표 7].

후속연구

둘째, 이 연구는 유튜브 정치동영상에 대한 선택적 노출을 이용자가 구독 중인 정치 채널 이용정도로 측정하였으나, 향후 연구에서는 정치동영상 시청을 목적으로 한 유튜브 실 이용량, 시청한 동영상의 개수 등을 활용할 수도 있다.
따라서 후속 연구에서는 정치채널 유튜버에 대한 이용자의 신뢰도를 또 다른 변수로 고려해 볼 수 있다. 마지막으로, 진보 성향 이용자의 경우 유튜브 정치 콘텐츠에 대한 선택적 노출과 정치적 태도극화 간의 관계에서 정치적 내집단 의식이 매개변수로서 활용되지 못했다.
따라서 후속 연구에서는 정치채널 유튜버에 대한 이용자의 신뢰도를 또 다른 변수로 고려해 볼 수 있다. 마지막으로, 진보 성향 이용자의 경우 유튜브 정치 콘텐츠에 대한 선택적 노출과 정치적 태도극화 간의 관계에서 정치적 내집단 의식이 매개변수로서 활용되지 못했다. 향후 연구에서 진보성향 이용자의 경우 선택적 노출과 태도 극화 간의 관계를 매개하는 잠재된 메커니즘을 규명하는 것도 의미 있을 것이다.
셋째, 이 연구는 내집단을 지지하거나 외집단을 배척하게 되는 정도를 인지된 차원에서의 정치적 태도 극화로 측정하였으나, 향후 연구에서는 “감정 온도계 (Feeling thermometer ratings)”를 활용하여 감정적 차원에서의 정치적 태도극화 현상을 살펴볼 필요도 있겠다.
마지막으로, 진보 성향 이용자의 경우 유튜브 정치 콘텐츠에 대한 선택적 노출과 정치적 태도극화 간의 관계에서 정치적 내집단 의식이 매개변수로서 활용되지 못했다. 향후 연구에서 진보성향 이용자의 경우 선택적 노출과 태도 극화 간의 관계를 매개하는 잠재된 메커니즘을 규명하는 것도 의미 있을 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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