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펨버타이징(femvertising)에 대한 태도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 소비자 성별, 연령, 페미니즘에 대한 태도의 차이를 중심으로
Factors Affecting the Attitude of femvertising : focusing on the differences according to 'Gender', 'Age', 'Attitude to Feminism' 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.19 no.5, 2021년, pp.415 - 421  

김지은 (숙명여자대학교 홍보광고학과)

초록
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펨버타이징(Femvertising)은 여성의 권리증진(Empowerment)을 추구하는 광고 캠페인으로 최근 사회의 중요한 의제로 떠오른 페미니즘에 힘입어 국내외를 막론한 다양한 브랜드의 마케팅 전략으로 사용되고 있다. 본 연구는 성별, 연령, 페미니즘에 대한 태도와 같은 소비자의 특성에 따라 펨버타이징에 대한 태도의 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 연구결과 소비자의 성별에 따라 펨버타이징에 대한 태도에 통계적으로 유의한 차이가 있으나 연령요인은 유의한 차이를 보이지 않았고, 페미니즘에 대한 태도는 펨버타이징에 대한 태도에 유의한 영향력이 있음이 검증되었다. 본 연구를 통해 펨버타이징이 단지 마케팅의 도구가 아닌 중요한 사회의제로 논의되는 발판이 마련될 수 있기를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Femvertising is an advertising campaign for women's rights, and has recently been used as a marketing strategy for various brands along with feminism, an important social discussion. This study analyzed the effect of consumer's factors such as gender, age, and attitude to feminism on advertising att...

주제어

#펨버타이징   #페미니즘   #광고효과   #사회운동마케팅   #코즈마케팅  

표/그림 (3)

참고문헌 (18)

  1. Abitbol, A., & Sternadori, M. (2016). You Act Like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising. Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), 117-138. 

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