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중국 소비자 소비성향이 한국화장품의 구매의도에 미치는 영향
The Effects of Chinese Consumer The Propensity For Consumption Purchase Intention 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.7, 2021년, pp.413 - 426  

장 하이쿠어 (세종대학교 경제학과) ,  요금격 (세종대학교 경제학과) ,  배기형 (세종대학교 경제학과)

초록
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본 논문 실증분석을 통해 중국 소비자 소비성향이 한국화장품의 구매의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 이에 따라 연구의 진행을 위해 수집된 설문지 414개에 대해 SPSS Statistics 24를 이용하여 분석하였다. 분석결과 첫째, 중국 소비자의 소비성향의 하위요인인 유행 추구성향, 브랜드 추구성향, 가격 추구성향, 품질추구성향이 모두 중국 소비자가 한국 화장품에 대한 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 도출하였다. 가격추구성향은 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 반면 다른 요인들이 3가지의 소비자 구매의도 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 소비자가 한국 화장품에 대한 신뢰는 구매의도에 유의한(+)영향을 미친다. 셋째, 신뢰가 유행추구성향과 구매의도 사이에 완전 매개효과가 있고 브랜드추구성향, 품질추구성향과 구매의도 사이에 부분 매개효과로 나타난 반면에 가격추구성향과 구매의도 사이에 매개효과가 없다. 넷째, 한국의 국가이미지가 신뢰와 구매의도의 관계에 조절효과가 없다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This paper's purpose is to analyze the effect of Chinese consumer propensity to Korean cosmetics purchase through empirical analysis. The result, first, the sub-factors of Chinese consumers' consumption propensity, fashion-seeking propensity, brand-seeking propensity, price-seeking propensity, and q...

주제어

#한국화장품   #소비성향   #신뢰   #국가이미지   #구매의도  

표/그림 (12)

AI 본문요약
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문제 정의

  • 따라서 본 연구의 목적은 선행연구에서 검증된 측정 도구를 기반으로 중국 소비자 소비성향이 한국화장품의 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 향후 중국 화장품 기업의 제품개발과 전략에 도움을 주는데 있다. 이를 위해 본 연구는 중국 소비자를 대상으로 온라인과 오프라인을 통해 설문조사를 분석하기 위해 SPSS Statistics 24를 사용하였다.

가설 설정

  • H1: 소비성향은 신뢰에 유의한(+)영향을 미친다.
  • H1: 소비성향은 신뢰에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H2:신뢰는 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H2:신뢰는 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H3-1:유행추구성향은 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H3-4:브랜드추구성향은 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H3: 소비성향은 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H3: 소비성향은 구매의도에 유의한(+)영향을 미칠 것이다.
  • H4:신뢰는 중국 소비자의 화장품 소비성향과 구매 의도의 영향관계에 매개효과가 될 수 있다.
  • H4:신뢰는 중국 소비자의 화장품 소비성향과 구매 의도의 영향관계에 매개효과가 될 수 있다.
  • H5:국가이미지가 신뢰와 구매의도 관계를 조절적인 영향을 줄 것이다.
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참고문헌 (57)

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