$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

뷰티 인플루언서 특성이 20-30대 여성 소비자의 메이크업행동 및 색조화장품 구매의도에 미치는 영향
The Influence of Beauty Influencer's Characteristics on Makeup Behavior and Color Cosmetics Purchase Intentionin Young Female Consumers aged 20-30s 원문보기

Journal of the Korean Applied Science and Technology = 한국응용과학기술학회지, v.38 no.4, 2021년, pp.1093 - 1106  

박아름 (건국학교 산업대학원 향장학과) ,  이재남 (건국학교 산업대학원 향장학과)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

본 연구는 뷰티 인플루언서 마케팅의 중요한 소비계층인 20-30대 여성 소비자를 대상으로 뷰티 인플루언서의 특성이 메이크업행동과 색조화장품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 더불어 뷰티 인플루언서를 활용한 색조화장품 마케팅 및 시장 확대에 도움이 되는 기초정보를 제공하기 위해 수행되었다. 설문지는 서울 및 수도권 지역에 총 563부를 배포하였으며, 최종 531부를 분석 자료로 사용하였다. 연구 결과, 인구통계학적 특성(연령별)에 따른 뷰티 인플루언서 특성의 영향 요인은 신뢰도, 전문도에 따라 차이가 있는 것을 확인하였다. 뷰티 인플루언서 특성의 하위요인별 신뢰도와 전달능력은 모든 메이크업행동에 정(+)의 영향, 전문도는 베이스 메이크업에만 정(+)의 영향, 색조화장품 구매의도에는 신뢰도, 전달능력, 매력도가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그 중 신뢰도가 가장 큰 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 뷰티 인플루언서 특성을 바탕으로 소비자와 소통·공감하고, 보다 다양한 메이크업 및 색조화장품 관련 정보를 더욱 정직하게 전달함으로써 장기적인 관계 유지를 위해 노력해야 할 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study attempted to investigate the influence of a beauty influencer's characteristics on makeup behavior and color cosmetics purchase intention against young female consumers in their 20-30s, who are a primary target for beauty influencer marketing. It aimed to provide basic data which are help...

주제어

#뷰티 인플루언서   #메이크업행동   #색조화장품   #구매의도   #신뢰도  

표/그림 (6)

참고문헌 (30)

  1. S. M. Lim, I. H. Lee, "The Effects of Para-social Interactions with Social Media Beauty Influencers on Brand Trust and Purchase Intention", Journal of Korean Sorean Society of Beauty and Art, Vol.22, No.1 p. 178, (2021). 

  2. Lee HS. Impacts of Beauty Influencer Characteristics on Consumer Knowledge, Information Acceptance and Behavioral Intention, pp.1-64, Doctoral dissertation, Seokyung University, (2020). 

  3. Kim YS. The Impact of Beauty Influencer Information on Cosmetic Brand Switching and Continual Usage, p.2, Doctoral dissertation, Konkuck University, (2018). 

  4. Y. A. Lee, S. H. Kyu, "A Study on the Influence of Social Media Experience and Influencer on Consumer Satisfaction and Purchase Intention", Asia-Pacific Journal of Business Venturing and Entrepreneurship Vol.15, No.2 pp. 171-181, (2020). 

  5. J. Y. Choi, Y. J. Cheong, "The Study on the Strategies of Beauty Influencer Marketing: Mass Media vs. Social Media", Korean Journal of Advertising, Vol.28, No.4 pp. 47-72, (2017). 

  6. Park AR. The Effects of the Quality of Beauty Influencers' Information on Makeup Behavior and Color Cosmetics Purchase Intention, pp.1-110, Master's thesis, Konkuck University, (2020). 

  7. Y. E. Kim, J. D. Kim, "A Study on the Use of Color Cosmetics according to Women's Appearance Interest", Journal of the Korean Society of Cosmetics and Cosmetology, Vol.10, No.2 pp. 289-305, (2020). 

  8. H. J. Lee, I. Y. O, "The Use of Cosmetics in High School Girls Divided and Grouped according to Interest in Make-up and Make-up Behavior", Journal of the Korean Society of Cosmetology, Vol.16, No.2 pp. 495-504, (2010). 

  9. Jang M. Effects of Contour Make-up on Facial Contour Correction, p.2, Master's thesis, Konkuk University, (2016). 

  10. P. B. Seddon, "A respecification and extension of the DeLone And Mclean model of IS success", Informations Systems Research, Vol.8, No.3 pp. 240-253, (1997). 

  11. W. H. DeLone, E. R. McLean, "The DeLone and McLean model of information system: A ten-year update", Journal of Management Informations system, Vol.19, No.4 pp. 3-30, (2003). 

  12. Kim YS. The Impact of Beauty Influencer Information on Cosmetic Brand Switching and Continual Usage, pp.1-137, Master's thesis, Konkuk University, (2018). 

  13. Lee HS. Impacts of Beauty Influencer Characteristics on Consumer Knowledge, Information Acceptance and Behavioral Intention, pp.1-64, Master's thesis, Seokyeong University, (2020). 

  14. H. S. Hwang, "The Effect of Youtube Beauty Video Characteristics on Beauty Managing Behavior and Product Purchase Intention", Journal of Beauty Art Management, Vol.12, No.4 pp. 67-84, (2018). 

  15. Lee CH. Effect of beauty information on SNS has on female college students' motivation for appearance management and makeup behavior, pp.1-62, Master's thesis, Sungshin Women's University, (2019). 

  16. S. K. Kang, M. S. Kim, "Mobile Purchasing Behaviors of Colored Cosmetics by Working Women", Journal of Investlgatlve Cosmetology, Vol.15, No.3 pp. 361-369, (2019). 

  17. Park SJ. The Effects on Beauty YouTube Contents on Cosmetology Service Purchase Behavior by Appearance Interest and Hairstyle Involvement, pp.1-99, Master's thesis, Konkuk University, (2019). 

  18. Song JS. Examining How Beauty Youtubers Are Being Perceived by Pertaining Viewers, pp.1-77, Master's thesis, Hansung University, (2019). 

  19. Lee IJ. Effects of beauty creators' creative contents and consumers' shopping orientations on contents satisfaction and purchase intention, pp.1-15, Master's thesis, Dongduk Women's University, (2019). 

  20. Son HJ. The analysis of beauty YouTuber's video contents, pp.1-11, Master's thesis, Konkuk University, (2018). 

  21. H. J. Lee, S. M. Park, "The Effect of Beauty YouTube Content and YouTuber Characteristics on Beauty YouTube Content Satisfaction, Journal of Investlgatlve Cosmetology, Vol.17, No.1 pp. 103-118, (2021). 

  22. M. Xiao, R. Wang, S. C. Olmsted, "Factors affecting YouTube influencer marketing credibility: A heuristic-systematic model", Journal of Media Business Studies, Vol.15, No.3 pp. 188-213, (2018). 

    상세보기

  23. Zhu LZ. The Effect of Beauty Youtuber's Marketing Communication Characteristics on Product Purchase Intention: Credibility and Brand Attitude as Mediators, pp.34-66, Master's thesis, Hanyang University, (2017). 

  24. Hwang HS. The Effect of Youtube Beauty Video Charateristics on Women in Their 10s to 20s Beauty Managing Behavior and Product Purchase Intention, pp.43-44, Master's thesis, Seokyeong University, (2019). 

  25. S. W. Hong, "A Study on Consumer Trust in Multinational Firms operating in Korea: The moderating Effect of Brand Awareness on Trust", International Business Review, Vol.13, No.4 pp. 47-74, (2009). 

  26. Yoo SA. A Study on the effect of how the image of Social Influencers at beauty products on the corporate image and the intention of purchasing products : Based on Instagram, pp.83-98, Master's thesis, Chung-Ang University, (2018). 

  27. J. Y. Oh, Y. H. Sung, "A Study on the Influence of Reliability and Attraction, Aattributes of Influence on the Continuing Relationship: Focusing on Z/Y Generation", Journal of Cultural Product & Design, Vol.57, No.0 pp. 261-270, (2019). 

  28. Ji HL. Effects of Instagram Fashion Influencers' Characteristics and Types on Information Acceptance, Continued Use and Purchase Intention by, pp.63-64, Master's thesis, Kyunghee University, (2019). 

  29. Park YJ. Effect of the influencer's beauty product evaluation contents on purchase intentions: Focus on product evaluation factors, pp.37-42, Master's thesis, Dongduk women's university, (2020). 

  30. Hwang HS. The Effect of Youtube Beauty Video Charateristics on Women in Their 10s to 20s Beauty Managing Behavior and Product Purchase Intention, pp.45, Master's thesis, Seokyeong University, (2019). 

관련 콘텐츠

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로