[논문]유튜브 댓글이 차트 역주행 인기에 미치는 영향에 관한 연구: 비디터(VIDITOR)의 '브레이브걸스_롤린_댓글모음'을 중심으로

박성배

doi:10.5392/jkca.2022.22.01.010

유튜브 댓글이 차트 역주행 인기에 미치는 영향에 관한 연구: 비디터(VIDITOR)의 '브레이브걸스_롤린_댓글모음'을 중심으로
A Study on the Effect of YouTube's Comments on Making a Comeback on the Chart: Focusing on the Case of VIDITOR's 'BraveGirls_Rollin_Comment_Collection' Video 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.1, 2022년, pp.10 - 22

박성배 (세종사이버대학교 콘텐츠창작학부 유튜버학과)

초록
AI-Helper

본 연구는 유튜브 채널 비디터의 '브레이브걸스_롤린_댓글모음' 영상을 중심으로 댓글이 차트 역주행에 미치는 영향에 관해 분석하였다. 먼저, 이를 위해 채녈 주인인 비디터가 영상에 사용한 댓글이 어떻게 스토리텔링을 이룰 수 있었는지를 알아보았다. 또한 이 영상에 사용자들이 직접 작성한 댓글들을 "티핑 포인트" 법칙을 통해 분석함으로 인기의 이유를 조사했다. 그 결과, 이 영상은 브레이브 걸스를 군대 이야기와 연결시킴으로 스토리텔링을 만들었음을 알 수 있었다. 티핑 포인트에서 소수의 법칙은 군대임이 나타났고, 고착성의 요소는 백령도 공연에서 남긴 좋은 이미지가 메시지로 보였다. 마지막으로 상황의 힘 법칙에서는 코로나라는 어려운 현실 상황과 브레이브 걸스 멤버들과 관계자들의 댓글을 통한 직접적인 소통으로 인한 좋은 상황이라는 것을 알 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study analyzed the effects of YouTube comments on belated hit in music chart by focusing on VIDITOR's YouTube channel video called 'BraveGirs_Rollin_comment_Collection'. For this, first of all, it investigated how the comments used by the channel master could achieve storytelling. Moreover, the reason for its popularity hit was researched by analyzing the comments made by users on this video through the 'Tipping point' rules. As a result, it was seen that this video created storytelling by connecting Brave Girls to the story of the Korean army. At the 'Tipping point,' besides, it was revealed that 'the law of the few' is the military, and 'the stickiness factor' is the good image left through Korea's island, 'Baengnyeongdo,' performance. Finally, the rule of 'the power of context' was indicated that it is a difficult reality situation because of COVID-19 and the good situation due to direct communication through the comments of Brave Girls' members and the company.

주제어

표/그림 (12)

표 표 1. 정승환의 브레이브 걸스 '롤린' 역주행의 6가지 원인
표 표 2. 말콜 글래드웰의 '티핑 포인트'의 세 가지 법칙
표 표 3. 박소화의 "스토리텔링 기반 교수설계 원리 및 모형 탐색"에서 스토리텔링의 요소와 세부원리들
표 표 4. '브레이브걸스_롤린_댓글' 영상의 음악 형식과 영상 시간
표 표 5. '브레이브걸스_롤린_댓글' 영상의 댓글(수식 내용 제외)
표 표 6. '브레이브걸스_롤린_댓글' 영상의 초창기 일반 유저들의 인기순 댓글(수식 내용 제외)
표 표 7. 브레이브 걸스 멤버와 관계자의 댓글(수식 내용 제외)
표 표 8. 연구 분석 순서
표 표 9. 스토리텔링, 요소, 원리 및 판별기준[13]
표 표 10. '티핑 포인트'에서 세 가지 법칙을 적용한 질문들
표 표 11. 스토리텔링 요소와 세부원리 결과
표 표 12. 댓글을 통한 티핑 포인트 효과 분석 결과

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구는 비디터의 영상을 중심으로 브레이브 걸스의 ‘롤린’의 사례를 통하여 댓글이 차트 역주행 현상에 미치는 영향을 파악하고자 한다
이것은 영상에 대한 대중의 실제적인 반응이라고 볼 수 있다. 따라서 이 연구에 있어서 온라인 민속지학을 사용하여 유튜브 댓글을 분석하되, 대중적 지점을 찾고자 하는 목적을 가지고 보고자 한다.

제안 방법

그러므로 본 연구에서는 “티핑 포인트”의 세 가지 법칙에 따라 댓글들을 분석해 가고자 한다.
본 연구는 비디터의 ‘브레이브걸스_롤린_댓글모음’ 영상이 유튜브 댓글이 차트 역주행 히트에 미치는 영향에 관해 살펴보기 위해 스토리텔링 요소와 “티핑 포인트”에 따라 영상유저들의 댓글반응을 분석하였다.
첫째, 비디터가 영상에 사용한 댓글을 통해 영상의 스토리텔링 인식 현상을 분석하고자 한다. 따라서 영상의 스토리적인 흐름에 따라 댓글들을 분류할 필요가 있다.

대상 데이터

이와 같이 영상의 초창기에 인기가 많았던 댓글들을 관찰함으로 역주행 현상을 알아볼 수 있을 것이다. 즉, 영상이 업로드 된 2021년 2월 24일을 기준으로 1달까지의 인기가 많았던 댓글들을 수집하고자 한다. 또 한 이 댓글에는 브레이브 걸스 멤버들과 관계자들의 직접적인 참여도 있다.

성능/효과

따라서 댓글을 통해 챠트 역주행에 미치는 효과를 미치기 위해서는 유튜브 시청자들이 해당 영상을 시청했을 때 얻을 수 있는 것이 중요하다. 군대라는 폐쇄적인 공간에서의 군부대 공연을 통해 군인들은 해당 영상을 다시 찾게 되며 그때의 추억을 떠올리게 되었고 콜투액션으로 자연스럽게 이어져 긍정적인 댓글로 이어졌다. 또한 군대에서 브레이브 걸스 공연을 보지 않은 일반 시청자들은 영상속 댓글을 통해 브레이브 걸스 공연이나 노래를 군부대에서 접한 군인들의 마음을 공감할 수 있어 일반 시청자들 또한 공감을 얻게 되어 콜투액션으로 이어져 군인은 아니지만 긍정적인 댓글과 반응으로 이어졌다.
또한 군대에서 브레이브 걸스 공연을 보지 않은 일반 시청자들은 영상속 댓글을 통해 브레이브 걸스 공연이나 노래를 군부대에서 접한 군인들의 마음을 공감할 수 있어 일반 시청자들 또한 공감을 얻게 되어 콜투액션으로 이어져 군인은 아니지만 긍정적인 댓글과 반응으로 이어졌다. 그리고 브레이브 걸스의 좋은 음악과 아티스트들의 매력을 통해 군인들에게 어필되었고 군인이 아닌 일반 시청자들에도 댓글과 영상 속 군인들의 분위기를 통해 시청자 유튜브에서 긍정적인 결과로 이어져 차트 역주행으로 이어졌다. 따라서 유튜브 영상을 통해 차트 역주행으로 이어지기 위해서는 준비된 아티스트와 소속사의 노력이 필요하며 한정된 공간에서 트리거에게 강력한 어필을 통해 콜투액션으로 이어져야 한다.
넷째, 플롯의 세부 원리 중 구조 설정의 원리, 구조 내적 계속성은 관찰되었고 복잡-해결의 원리는 찾을 수 없었다. 영상의 흐름에 따른 구간별로의 주제를 두고 비슷한 내용의 댓글로 구성되었음이 확인이 되어 맥락의 흐름이 잘 유지되었음을 알 수 있다.
다섯째, 시간성의 세부 원리인 시간성의 원리가 작동되는 것으로 나타났다. 영상 속 댓글을 통해 브레이브걸스의 군부대 공연 활동이 단기간이 아닌 오랜 기간 활동이었음이 확인되었고, 군부대 내에서 후임들에게 계속 전해 내려고 있음이 확인이 되었다.
둘째, ‘브레이브걸스 롤린 댓글’ 초창기 유저들의 댓글은 댓글의 외적효과로 설정하게 되면 제3자가 보아도 눈에 보이는 순수한 댓글로 볼 수 있어 영상에 담겨진외적효과로 판단된다
둘째, 감정이입의 세부 원리로는 투사촉진의 원리, 감정이입의 요소들 모두가 작용하는 것으로 나타났다. 영상에 출연하는 군인들이 춤추는 장면과 영상 내에서 흙먼지를 통해 영상 속 신나는 분위기가 유튜브 시청자들에게도 잘 전달이 되었고 감정이입 까지 연결이 되었음을 알 수 있다.
둘째, 댓글들을 통해서 고착성의 요소도 볼 수 있었다. 브레이브 걸스는 군부대에서의 공연이 단기간이 아닌 오랜 기간에 걸친 공연을 하였고, 백령도에 위치한 군부대까지 찾아가 공연을 하여 장병들에게 좋은 이미지가 남게 되었고 재대 후에도 브레이브 걸스의 영상을 찾게 되는 현상을 일으켰다.
군대라는 폐쇄적인 공간에서의 군부대 공연을 통해 군인들은 해당 영상을 다시 찾게 되며 그때의 추억을 떠올리게 되었고 콜투액션으로 자연스럽게 이어져 긍정적인 댓글로 이어졌다. 또한 군대에서 브레이브 걸스 공연을 보지 않은 일반 시청자들은 영상속 댓글을 통해 브레이브 걸스 공연이나 노래를 군부대에서 접한 군인들의 마음을 공감할 수 있어 일반 시청자들 또한 공감을 얻게 되어 콜투액션으로 이어져 군인은 아니지만 긍정적인 댓글과 반응으로 이어졌다. 그리고 브레이브 걸스의 좋은 음악과 아티스트들의 매력을 통해 군인들에게 어필되었고 군인이 아닌 일반 시청자들에도 댓글과 영상 속 군인들의 분위기를 통해 시청자 유튜브에서 긍정적인 결과로 이어져 차트 역주행으로 이어졌다.
이것은 군부대 특유의 폐쇄적인 분위기 때문에 걸그룹의 군부대 공연이 외부로 알려지기는 쉽지 않았었음을 알 수 있다. 또한 메시지 함의 원리가 기각으로 확인되어 영상 속 모든 댓글은 상황별 특징에 따른 댓글인 것이었던 것으로 알 수 있다. 반면에 세부 원리 중 시각화의 원리, 영상의 원리는작용되는 것으로 나타났다.
또한 브레이브 걸스의 롤린이 유행이 시작되면서 소속사와 멤버들은 댓글을 통해 팬들과 소통을 하였고, JTBC 방송국에도 ‘브레이브 걸스 롤린 댓글’ 영상을 방송 기사에 사용하기를 원해 유행이 시작 될 때의 상황을 알 수 있다.
비유로 해석된 꼬부기는 브레이브걸스 멤버 유정의 별명으로 이 영상을 통해 유정의 장점이 극대화 되었다. 또한 비유의 표현인 사이다는 롤린 노래에 대한 음악의 청량한 느낌을 댓글을 통해 누구나 공감할 수 있게 하였다. 또 다른 비유인 율무차는 음악에 대한 깊이 있는 완성도를 댓글을 통해 알 수 있게 만든다.
따라서 유튜브에서 인기 있는 콘텐츠가 되기 위해서는 다른 영상에 없는 콘텐츠를 개발해야 하며 시청자들이 영상을 시청했을 때 신선함을 느끼게 하는 것이 필요하다. 또한 유행이 시작될 때 소속사와 아티스트들의 소통으로 유튜브 영상의 인기에 도움을 주게 되었다. 유튜브 시청자들은 크리에이터와 소통하는 것을 원한다.
첫째, 스토리텔링 요소 중 페르소나의 세부 원리로는 인격 대입의 원리, 성격전형성의 원리, 관심 재전환의 원리가 모두 작용하는 것으로 나타났다. 멤버들의 안무를 통해 시청자들 토부터 긍정적인 반응을 떠오르게 하였고 브레이브 걸스의 군부대에서 열광적인 공연을 통해 시청자들로부터 큰 무대를 연상시켰고, 이 공연을 시청한 인민군의 입장까지 연상시켰음을 알 수 있다.
또한 메시지 함의 원리가 기각으로 확인되어 영상 속 모든 댓글은 상황별 특징에 따른 댓글인 것이었던 것으로 알 수 있다. 반면에 세부 원리 중 시각화의 원리, 영상의 원리는작용되는 것으로 나타났다. 비유로 해석된 꼬부기는 브레이브걸스 멤버 유정의 별명으로 이 영상을 통해 유정의 장점이 극대화 되었다.
둘째, 댓글들을 통해서 고착성의 요소도 볼 수 있었다. 브레이브 걸스는 군부대에서의 공연이 단기간이 아닌 오랜 기간에 걸친 공연을 하였고, 백령도에 위치한 군부대까지 찾아가 공연을 하여 장병들에게 좋은 이미지가 남게 되었고 재대 후에도 브레이브 걸스의 영상을 찾게 되는 현상을 일으켰다.
브레이브 걸스의 ‘롤린’은 단기간 내 성공이 아닌 군부대에서 오랜 기간에 걸친 성공임을 알 수 있다.
반면에 세부 원리 중 시각화의 원리, 영상의 원리는작용되는 것으로 나타났다. 비유로 해석된 꼬부기는 브레이브걸스 멤버 유정의 별명으로 이 영상을 통해 유정의 장점이 극대화 되었다. 또한 비유의 표현인 사이다는 롤린 노래에 대한 음악의 청량한 느낌을 댓글을 통해 누구나 공감할 수 있게 하였다.
셋째, 비유 요소 중 유사성의 원리가 보이지 않은 것은 그동안 군부대내에서 활동한 걸그룹은 많았으나 이슈를 끌었던 걸그룹은 없었다. 이것은 군부대 특유의 폐쇄적인 분위기 때문에 걸그룹의 군부대 공연이 외부로 알려지기는 쉽지 않았었음을 알 수 있다.
셋째, 이 영상의 댓글들 속에서 상황의 법칙도 나타났다. 영상이 대중들에게 알려져 유행이 되는 시점은 코로나 시기임을 알 수 있고, 코로나 때문에 브레이브걸스가 활동을 하지 않고 있다는 것이 확인이 되었다.
다섯째, 시간성의 세부 원리인 시간성의 원리가 작동되는 것으로 나타났다. 영상 속 댓글을 통해 브레이브걸스의 군부대 공연 활동이 단기간이 아닌 오랜 기간 활동이었음이 확인되었고, 군부대 내에서 후임들에게 계속 전해 내려고 있음이 확인이 되었다. 브레이브 걸스의 ‘롤린’은 단기간 내 성공이 아닌 군부대에서 오랜 기간에 걸친 성공임을 알 수 있다.
둘째, 감정이입의 세부 원리로는 투사촉진의 원리, 감정이입의 요소들 모두가 작용하는 것으로 나타났다. 영상에 출연하는 군인들이 춤추는 장면과 영상 내에서 흙먼지를 통해 영상 속 신나는 분위기가 유튜브 시청자들에게도 잘 전달이 되었고 감정이입 까지 연결이 되었음을 알 수 있다.
넷째, 플롯의 세부 원리 중 구조 설정의 원리, 구조 내적 계속성은 관찰되었고 복잡-해결의 원리는 찾을 수 없었다. 영상의 흐름에 따른 구간별로의 주제를 두고 비슷한 내용의 댓글로 구성되었음이 확인이 되어 맥락의 흐름이 잘 유지되었음을 알 수 있다. 댓글 또한 구간별 영상의 주제를 재미있게 표현하고 있다.
셋째, 이 영상의 댓글들 속에서 상황의 법칙도 나타났다. 영상이 대중들에게 알려져 유행이 되는 시점은 코로나 시기임을 알 수 있고, 코로나 때문에 브레이브걸스가 활동을 하지 않고 있다는 것이 확인이 되었다. 또한 브레이브 걸스의 롤린이 유행이 시작되면서 소속사와 멤버들은 댓글을 통해 팬들과 소통을 하였고, JTBC 방송국에도 ‘브레이브 걸스 롤린 댓글’ 영상을 방송 기사에 사용하기를 원해 유행이 시작 될 때의 상황을 알 수 있다.
첫째, 댓글의 내적효과로 정리하게 되면 스토리텔링에 사용된 댓글은 가공된 댓글로 볼 수 있어 영상에 담겨진 내적효과 판단할 수 있다. 따라서 댓글을 통해 챠트 역주행에 미치는 효과를 미치기 위해서는 유튜브 시청자들이 해당 영상을 시청했을 때 얻을 수 있는 것이 중요하다.
첫째, 스토리텔링 요소 중 페르소나의 세부 원리로는 인격 대입의 원리, 성격전형성의 원리, 관심 재전환의 원리가 모두 작용하는 것으로 나타났다. 멤버들의 안무를 통해 시청자들 토부터 긍정적인 반응을 떠오르게 하였고 브레이브 걸스의 군부대에서 열광적인 공연을 통해 시청자들로부터 큰 무대를 연상시켰고, 이 공연을 시청한 인민군의 입장까지 연상시켰음을 알 수 있다.
첫째, 이 영상에 달린 댓글들을 통해 소수의 법칙을 볼 수 있었다. 폐쇄적인 군대에 걸그룹이 찾아와 위문 공연을 한다면 현역 장병들에게 좋은 추억을 남겨주고 긍정적인 기억을 심어주게 되어 깊이 있는 인상을 심어주게 된다.

후속연구

그럼에도 불구하고 차트 역주행한 유튜브 영상을 통해 큰 시사점을 얻을 수 있다. 둘째, 댓글 콘텐츠에 대한 연구가 더 필요하며 그것들을 통해 스토리텔링을 할 수 있는지를 알아볼 수 있는지에 대한 한계점이 있다. 향후 연구는 이러한 한계점을 보완하여 크리에이터가 유튜브에서 성공한 다양한 사례들을 분석하여 도출될 필요가 있으며, 이를 통해 유튜브 플랫폼에서 크리에이터들이 성공한 유형과 특성들의 개념을 이해하는데 있어 풍성하게 개발하도록 노력이 필요하다.
댓글을 달면 크리에이터가 댓글을 달아주거나 하트나 좋아요 표시로 구독자 및 시청자들과 소통하는 것이 TV나 라디오 등의 방송매체와 가장 큰 다른점이다. 따라서 성공적인 유튜브 콘텐츠를 위해서는 크리에이터과 팬들과의 소통에 최선을 다하는 자세가 필요하다.
일반적인 걸그룹 아티스트와는 다른 행보로 콘텐츠의 장점으로 연결되었기 때문이다. 따라서 유튜브에서 인기 있는 콘텐츠가 되기 위해서는 다른 영상에 없는 콘텐츠를 개발해야 하며 시청자들이 영상을 시청했을 때 신선함을 느끼게 하는 것이 필요하다. 또한 유행이 시작될 때 소속사와 아티스트들의 소통으로 유튜브 영상의 인기에 도움을 주게 되었다.
하지만 다음과 같은 한계점이 있다. 첫째, 브레이브 걸스의 사례 하나를 가지고 전부를 일반화 하는 데 한계가 있어 더 많은 사례들이 확보될 필요가 있다. 그럼에도 불구하고 차트 역주행한 유튜브 영상을 통해 큰 시사점을 얻을 수 있다.
둘째, 댓글 콘텐츠에 대한 연구가 더 필요하며 그것들을 통해 스토리텔링을 할 수 있는지를 알아볼 수 있는지에 대한 한계점이 있다. 향후 연구는 이러한 한계점을 보완하여 크리에이터가 유튜브에서 성공한 다양한 사례들을 분석하여 도출될 필요가 있으며, 이를 통해 유튜브 플랫폼에서 크리에이터들이 성공한 유형과 특성들의 개념을 이해하는데 있어 풍성하게 개발하도록 노력이 필요하다.

참고문헌 (15)

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nbn 내외경제 TV, 브레이브걸스, '롤린' 4년만에 역주행 1위 "비디터님 감사해", 2021.3.7. https://www.nbntv.co.kr/news/articleView.html?idxno920512
오마이뉴스, 브레이브걸스도 얼떨떨, '롤린' 역주행에 숨겨진 법칙, 2021.3.9. http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CDA0002725378
박주언, 권혁인, "지역문화자산을 활용한 관광스토리텔링이 행동의도에 미치는 영향: 남원을 중심으로," 한국콘텐츠학회 논문지, 제21권, 제8호, pp.89-107, 2021.

원문보기 상세보기
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M. Gladwell, 티핑 포인트, 임옥희 옮김, 북이십일 21세기북스, 2009.
김나희, 의도적인 차트 역주행 현상에 대한 분석: 차트 역주행 곡들의 음악적 특징을 중심으로, 상명대학교, 석사학위논문, 2017.
중앙일보, 해체 직전 초고속 역주행, 브레이브걸스 10년 만에 정상, 2021. 3. 23. https://news.joins.com/article/24017944
이남미, 구요한, 유명현, 김재현, "대중음악 흥행결정요인과 공연성과와의 관계," 한국콘텐츠학회논문지, 제19권, 제7호, pp.54-66, 2019.

원문보기 상세보기
나미수, "민속지학적 수용자 연구에 대한 비판적 성찰: 국내 연구사례에 대한 분석과 평가," 커뮤니케이션 이론, 제1권, 제2호, pp.68-105, 2005.

상세보기
조영한, "인터넷과 민속지학적 수용자 연구: 인터넷 에스노그라피의 가능성과 과제," 미디어, 젠더 & 문화, 제21호, pp.101-134, 2012.
심두보, 노광우, "유튜브와 소녀시대 팬덤," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제1호, pp.125-137, 2012.
박소화, 스토리텔링 기반 교수설계 원리 및 모형 탐색, 서울대학교, 박사학위논문, 2012.
문광수, 김솔, 오세진, "베스트 댓글의 방향성이 일반댓글의 동조효과에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제13권, 제12호, pp.201-211, 2013.

원문보기 상세보기
김명지, 강다연, 이현욱, "과학관 유튜브 채널 교육융합콘텐츠에 나타난 스토리텔링 분석," 한국과학예술융합학회, 제39권, 제3호, pp.11-25, 2021.

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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