[논문]기업 캐릭터 디자인 사례 분석: 한국과 미국의 사례를 중심으로

전종우; 이종윤

doi:10.5392/jkca.2022.22.02.162

기업 캐릭터 디자인 사례 분석: 한국과 미국의 사례를 중심으로
A Case Study on Corporate Character Designs: A focus on Korean and the U.S. Cases 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.2, 2022년, pp.162 - 172

전종우 (단국대학교 커뮤니케이션학부) , 이종윤 (상명대학교 사진영상미디어학과)

초록
AI-Helper

본 연구는 문화적인 차이가 있는 한국과 미국의 기업들이 캐릭터를 마케팅 커뮤니케이션 도구로 활용하면서 디자인적으로 어떻게 다르게 표현하고 있는지 실제 사용되는 캐릭터의 내용분석을 통해 알아보았다. 분석 결과 한국의 집단주의 문화의 영향으로 미국의 캐릭터보다 한국의 캐릭터가 혼자가 아닌 집단으로 등장하는 경우가 많았다. 캐릭터 디자인의 모티프의 경우 한국이 미국보다 사물을 많이 사용하고 있었고 캐릭터의 의인화를 많이 사용하고 있었다. 사람이나 동물의 사용 빈도에는 차이가 없었다. 캐릭터 디자인에 사용된 메인 컬러는 한국 캐릭터에서 파란색이 많았고 미국은 빨간색을 많이 사용하고 있었다. 캐릭터 디자인에 사용된 컬러의 숫자는 한국과 미국이 차이가 나타나지 않았다. 이러한 연구 결과는 한국과 미국의 문화적인 차이가 기업의 캐릭터 마케팅에도 적용된다는 것을 시사하며 실무적으로도 몇 가지 시사점을 찾아볼 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Using content analysis, this study explored design differences between Korean and the U.S. corporate characters. Top 100 corporate logs are collected from Korea and the United States. The results showed that Korean characters appear a group of or friends than the ones of the U.S. This result stems from the collective nature of Korea. Korea used more motif of things than the U.S., and Korean personalized characters more often that those of the U.S. Uses of human and animals did not showed statistical differences. In addition, it is found that Korea used blue as main color, and the U.S. used red as main color more often. The number of colors used in character design is not statistically different. These findings could provide academic implications that cultural differences could be adapted to corporate character marketing, and also provide managerial implications.

주제어

표/그림 (9)

표 표 1. Cultural dimensions of Hofstede
표 표 2. Cultural dimensions of Trompenaars & Hampden-Turner
표 표 3. Character Sample
표 표 4. Character Sample
표 표 5. Groups of characters
표 표 6. Motif
표 표 7. Ratio of characters
표 표 8. Main color
표 표 9. The number of colors

AI 본문요약
AI-Helper

가설 설정

가설1:한국 캐릭터는 집단으로 등장할 것이다. .
가설2-2:한국 캐릭터는 의인화를 많이 사용할 것이다.
가설3:한국과 미국 캐릭터는 신체비율에 차이가 있을 것이다.
가설4:한국과 미국 캐릭터는 컬러 사용에 차이가 있을 것이다.

제안 방법

다음으로 사용된 컬러의 경우 캐릭터를 표현하는 메인 컬러를 찾아 파랑, 빨강, 노랑, 초록, 검정, 기타로 구분하여 각각 코딩하였다. 사용된 컬러의 수는 캐릭터에 실질적으로 사용된 컬러 수를 코딩하였다.
본 연구는 한국과 미국의 캐릭터 디자인에 있어 차이를 내용분석을 통해 검증해보고자 하였다. 기업 상징의 시각적 표현에 있어 문화적인 차이를 가장 핵심적인 설명 이론으로 사용하였다.

대상 데이터

캐릭터를 사용하지 않는 기업의 경우는 표본에서 제외하였다. 결과적으로 미국의 캐릭터는 90개(51.1%)가 수집되었고 한국의 캐릭터는 86개 (48.9%)가 수집되었다.
분석대상 중 한국 캐릭터는 가족, 사물의 의인화, 이 등신의 귀여운 스타일이며 미국은 혼자 나오는 사람으로 8등신 스타일로 분류할 수 있다. 한국과 미국의 대표 캐릭터 이미지는 구도일 패밀리(한국)와 맥도널드캐릭터(미국)로 볼 수 있다.
한국 캐릭터와 미국캐릭터 각 100개를 분석대상으로 삼았으며 [표 4]에서는 대표적인 캐릭터 각 10개를 제시하여 국가별 캐릭터의 차이점을 살펴보고자 한다.
한국과 미국의 대표적인 100대 기업을 대상으로 캐릭터를 수집하였다. 캐릭터를 사용하지 않는 기업의 경우는 표본에서 제외하였다.

데이터처리

제안한 가설을 검증하기 위해 교차분석을 실시하였다. 먼저, 캐릭터 유형에 대한 교차분석 결과를 보면 먼저 한국이 미국보다 캐릭터가 그룹으로 등장하는 경우가 많은 것으로 나타난다(p<.

성능/효과

본 연구는 한국과 미국의 기업 캐릭터의 특성에 대해 정보를 바탕으로 실무적으로도 시사점을 제공하고 있다. 먼저, 캐릭터 마케팅을 진행할 경우 문화적인 차이를 고려하여야 한다는 것이다. 광고표현에 있어 문화적인 차이의 중요성은 광고와 마케팅 문헌에서 지속적으로 제기되고 있다.

후속연구

또한 기업 캐릭터에 대한 연구 결과를 기반으로 애니메이션캐릭터와 이모티콘에 대한 연구로 확장할 필요가 있다. 기업의 커뮤니케이션에 초점을 두면 기업이 사용하는 다른 시각적 상징물에 대한 디자인 분석 연구도 의미가 있을 것이고 국가 별 비교를 통해 문화적인 차이를 발견하는 후속연구가 더 필요할 것이다.
이는 실험을 통한 후속 연구에서 해결할 문제이다. 또한 기업 캐릭터에 대한 연구 결과를 기반으로 애니메이션캐릭터와 이모티콘에 대한 연구로 확장할 필요가 있다. 기업의 커뮤니케이션에 초점을 두면 기업이 사용하는 다른 시각적 상징물에 대한 디자인 분석 연구도 의미가 있을 것이고 국가 별 비교를 통해 문화적인 차이를 발견하는 후속연구가 더 필요할 것이다.
한국에서는 가족이나 친구를 단위로 하여 집단적인 캐릭터를 구성하는 것이 바람직하다. 또한 캐릭터 외형에 있어서도 커뮤니케이션이 실시되는 사회의 선호에 대한 이해를 바탕으로 디자인될 필요가 있다. 글로벌화가 진행되면서 사람들의 인식에서 일정 부분 표준화가 진행되는 것도 사실이지만 지극히 개인적인 취향이나 사회적인 선호는 쉽게 바뀌지 않는다는 것을 알 수 있다.
본 연구는 몇 가지 한계점도 가지고 있다. 먼저, 내용분석 연구로 한국과 미국 소비자들이 연구결과 제시한 캐릭터를 선호하는지는 설명하지 못한다는 점이다. 이는 실험을 통한 후속 연구에서 해결할 문제이다.
하지만 캐릭터와 같은 시각적 상징물의 전략적인 활용에 대해서는 정보가 부족한 실정이다. 본 연구의 결과를 바탕으로 디자인적인 차원에서 문화적인 이해를 실무에 적용할 필요가 있다. 좀 더 구체적으로 보면 캐릭터의 외형이나 구성에 대해 시사점을 찾을 수 있다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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