[논문]팬덤의 소셜 미디어 이용 양태에 따른 아이돌 세대별 팬덤 문화의 변화

한미화; 나은경

doi:10.5392/jkca.2022.22.02.605

팬덤의 소셜 미디어 이용 양태에 따른 아이돌 세대별 팬덤 문화의 변화
Generational Fandom Culture Shift in K-Pop Idol Fandom and Social Media Use 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.2, 2022년, pp.605 - 616

초록
AI-Helper

본 연구는 아이돌 팬덤 현상에 대해, 팬덤의 시대별 특징 및 이용 매체의 속성에 따른 영향과 차이를 살펴보고자, 3세대 아이돌 팬덤과 1,2세대 아이돌 팬덤의 문화 차이, 그리고 인터넷의 발전에 따른 팬덤의 소셜 미디어 이용 양태의 차별적 영향을 실증적으로 탐구하였다. 한국과 중국의 아이돌 팬덤을 중심으로 설문조사 분석 결과, 3세대 아이돌 팬덤은 1,2세대 팬덤보다 아이돌에 대한 친밀감, 연애감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았으며, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성도 높게 나타났다. 마찬가지로, 주로 이용하는 소셜 미디어 플랫폼에 대해서는, 네트워크 중심소통 팬덤이 온라인커뮤니티 중심소통 팬덤에 비해 친밀감, 연애감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았고, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성 역시 더 높은 경향을 보였다. 이를 바탕으로, 팬덤의 세대 변화 및 소셜 미디어 이용 양태에 따른 아이돌 팬덤 문화의 변화의 함의에 대해 논했다.

Abstract ▼ AI-Helper

Given that the current Idol fandom has been enormously affected by the development of digital technology such as the Internet, mobile or social media, this study explored how generational fandom culture has been shifted depending on the fandom's use of differential online platforms and services, i.e., online community vs. social network services. The survey results indicate that 3rd generation fandom showed significantly greater intimacy, greater attachment/worship, greater similarity toward Idol stars as well as greater fandom loyalty and greater fandom identity than 1st and 2nd generation fandom. Similarly, compared to online community centered fandom, social network centered fandom showed greater intimacy, greater attachment/worship, greater similarity as well as greater fandom loyalty and identity than community-centered fandom.

주제어

표/그림 (6)

그림 그림 1. 3세대 아이돌 팬덤의 충성심에 따른 앨범 구매량 (출처: "대중성보다 충성심" [19])
표 표 1. 팬덤의 세대별, 소통 매체별 친밀감, 연애감정, 동질감의 차이 평균 비교 (N=510)
표 표 2. 팬덤의 세대별, 소통 매체별 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성 차이 평균 비교 (N=510)
표 표 3. 주요 변인들 간의 상관관계 (N=510)
표 표 4. 팬덤의 친밀감, 연애감정, 동질감 예측 OLS회귀분석¹
표 표 5. 팬덤의 충성도 및 정체성을 예측하는 OLS 회귀분석 **

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

이에, 본 연구에서는 소셜 네트워크 서비스 중심의소통을 위주로 하는 3세대 아이돌 팬덤의 소셜 미디어 이용 양태 분석을 중심으로, 과거 1, 2세대 아이돌 팬덤과의 비교를 통해 3세대 아이돌 팬덤의 소통에는 어떤 변화가 생겼으며 그 차이점으로 인해 팬덤 문화는 어떻게 변화해왔는지에 대한 실증적 분석과 검증을 시도하고자 한다.

제안 방법

이에 본 연구는 아이돌 팬덤 현상에 대해, 한국과 중국의 케이팝 팬덤을 대상으로 한 설문조사 분석 결과, 팬덤의 세대별 특징 및 이용 매체의 속성에 따른 영향과 차이를 살펴보았다. 구체적으로, 3세대 아이돌 팬덤과 1, 2세대 아이돌 팬덤의 문화 차이, 그리고 인터넷의 발전에 따른 팬덤의 소셜 미디어 이용 양태의 차별적 영향을 실증적으로 탐구하였다. 연구 결과, 3세대 아이돌 팬덤은 1, 2세대 팬덤보다 아이돌에 대한 친밀감, 연애 감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았으며, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성도 높게 나타났다.
아이돌 팬덤이 주로 사용하는 인터넷 소통 방식을 플랫폼 유형에 따라 네트워크 중심소통과 커뮤니티 중심소통으로 구분하기 위해, 응답자가 평소에 아이돌 관련 소통을 위해 다양한 온라인 매체를 이용하는 정도를 리커트형 7점 척도로 질문하였다. 구체적으로, Twitter, YouTube, V-Live, Facebook, Instagram, TikTok, 위버스(Weverse), 웨이보(Weibo), Bilibili를 네트워크 중심소통으로 보았고, 소속사 공식홈페이지, 인터넷 게시판, 블로그, 공식 팬카페를 커뮤니티 중심소통으로 설정하고, 응답자의 네트워크 중심소통과 커뮤니티 중심소통의 각 평균치를 비교하여 SNS중심소통이 커뮤니티 중심소통보다 높으면 네트워크 중심 팬덤으로 (N=271, 53.14%), 그 반대방향이면 커뮤니티 중심 팬덤으로(N=239, 46.86%) 구분했다. 네트워크형 서비스들과 커뮤니티형 플랫폼들의 이용은 상관성이 높아서 산술적으로만 구분하기는 어렵지만(모든 소셜미디어 이용에 대한 신뢰도 Cronbach’s α=.
아이돌 팬덤의 세대는, 1세대 아이돌은 1996년 데뷔한 H.O.T.를 기점으로, 2세대 아이돌은 2003년 데뷔한 동방신기를 기점으로, 3세대 아이돌은 2012년에 데뷔한 엑소를 기점으로 하여, 현재 팬으로 활동하고 있거나 과거 팬으로 활동했던 가수/그룹의 이름과 데뷔 연도를 질문하여 몇 세대 팬덤에 속하는지로 구분하였다. 측정 결과, 1세대 아이돌 팬덤은 44명(8.
아이돌 팬덤이 주로 사용하는 인터넷 소통 방식을 플랫폼 유형에 따라 네트워크 중심소통과 커뮤니티 중심소통으로 구분하기 위해, 응답자가 평소에 아이돌 관련 소통을 위해 다양한 온라인 매체를 이용하는 정도를 리커트형 7점 척도로 질문하였다. 구체적으로, Twitter, YouTube, V-Live, Facebook, Instagram, TikTok, 위버스(Weverse), 웨이보(Weibo), Bilibili를 네트워크 중심소통으로 보았고, 소속사 공식홈페이지, 인터넷 게시판, 블로그, 공식 팬카페를 커뮤니티 중심소통으로 설정하고, 응답자의 네트워크 중심소통과 커뮤니티 중심소통의 각 평균치를 비교하여 SNS중심소통이 커뮤니티 중심소통보다 높으면 네트워크 중심 팬덤으로 (N=271, 53.
이에 본 연구는 아이돌 팬덤 현상에 대해, 한국과 중국의 케이팝 팬덤을 대상으로 한 설문조사 분석 결과, 팬덤의 세대별 특징 및 이용 매체의 속성에 따른 영향과 차이를 살펴보았다. 구체적으로, 3세대 아이돌 팬덤과 1, 2세대 아이돌 팬덤의 문화 차이, 그리고 인터넷의 발전에 따른 팬덤의 소셜 미디어 이용 양태의 차별적 영향을 실증적으로 탐구하였다.

대상 데이터

본 연구의 연구문제를 탐구하기 위해서, 아이돌 팬덤 생활의 경험이 있는 한국과 중국의 1세대, 2세대, 3세대 아이돌 팬덤을 연구대상으로 하는 바, 각 아이돌의 팬 카페 회원들을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 온라인 설문조사는 한국어, 중국어 두 개 버전으로 2020 년 4월 18일부터 30일까지 진행하였다.
본 연구의 연구문제를 탐구하기 위해서, 아이돌 팬덤 생활의 경험이 있는 한국과 중국의 1세대, 2세대, 3세대 아이돌 팬덤을 연구대상으로 하는 바, 각 아이돌의 팬 카페 회원들을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 온라인 설문조사는 한국어, 중국어 두 개 버전으로 2020 년 4월 18일부터 30일까지 진행하였다. 총 535부의 설문지가 수거되었으며 불성실 응답자를 제외하고 최종분석에 사용된 응답은 510명이다.
온라인 설문조사는 한국어, 중국어 두 개 버전으로 2020 년 4월 18일부터 30일까지 진행하였다. 총 535부의 설문지가 수거되었으며 불성실 응답자를 제외하고 최종분석에 사용된 응답은 510명이다. 남자 135명 (26.
를 기점으로, 2세대 아이돌은 2003년 데뷔한 동방신기를 기점으로, 3세대 아이돌은 2012년에 데뷔한 엑소를 기점으로 하여, 현재 팬으로 활동하고 있거나 과거 팬으로 활동했던 가수/그룹의 이름과 데뷔 연도를 질문하여 몇 세대 팬덤에 속하는지로 구분하였다. 측정 결과, 1세대 아이돌 팬덤은 44명(8.63%), 2세대 아이돌 팬덤은 104명(20.39%), 3세대 아이돌 팬덤은 362명(70.98%)으로, 즉 1, 2세대 아이돌 팬덤은 148명 (29.02%), 3세대 아이돌 팬덤은 362명(70.98%)이었다.

데이터처리

마지막으로, 팬덤의 세대 구분에 따른 소셜 미디어 플랫폼 이용 양태가 달라질 수 있음을 고려하여, 세대별 매체 이용이 공존하는 경우를 살펴보는 종합적인 탐구를 위해 회귀분석을 실시했다. 이후 분석에서는 소셜미디어 플랫폼별 이용 양태에 대해, 앞서의 집단 구분이 아닌, 본래 측정치인 연속변인의 속성을 살리고자 네트워크 중심 이용과 커뮤니티 중심 이용의 각 평균치 간 차이값을 이용했다.
상관관계 분석에 기반하여 종합적인 회귀분석을 실시했다. 성별, 나이, 학력, 소득 및 국적의 인구학적 변인들을 통제한 상태에서, 주요 관심변인인 세대별 팬덤과 소통유형별 팬덤의 영향을 살펴본 결과는 [표 4]와 [표 5]에 제시했다.

성능/효과

001) 모두가 더 높게 나타났다. 1, 2세대 팬덤과 3세대 팬덤의 구분을 단순히 청소년기를 지내는 시점을 중심으로 팬들의 연령에 따른 문제라고 생각하는 경향과는 대조적으로, 나이를 통제한 상태에서도 3세대 팬덤이 아이돌에 대한 연애감정/숭배심리와 동질감에 유의미하게 정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 또한 소셜 미디어 이용의 영향 역시, 3세대 팬덤이 당연하게도 1, 2세대보다 소셜 미디어를 더 많이 이용하기 때문일 것이라는 상식에 반하게도, 3세대 팬덤을 통제한 상태에서도 소셜 네트워크 서비스 중심의 소통이 아이돌에 대한 친밀감, 연애감정, 동질감 모두에 있어 유의미한 영향을 보인 점도 주목할 만하다.
연구 결과, 3세대 아이돌 팬덤은 1, 2세대 팬덤보다 아이돌에 대한 친밀감, 연애 감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았으며, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성도 높게 나타났다. 또한 주로 이용하는 소셜 미디어 플랫폼에 대해서는, 소셜네트워크 중심소통 팬덤이 온라인커뮤니티 중심소통 팬덤에 비해 친밀감, 연애감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았고, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성 역시 더 높은 경향을 보였다. 이러한 결과는 팬덤의 세대 구분과 소셜 미디어 이용은 단순히 연령이나 청소년기의 문제라거나 넓은 의미의 온라인 SNS 이용으로 포괄되어 설명할 수 없다는 점을 뒷받침한다.
분석 결과, 3세대 팬덤(M=4.78)은 1, 2세대 팬덤 (M=4.37)에 비해 팬덤 충성도가 유의미하게 높게 나타났으며(t=2.73, p<.01), 팬덤 정체성 역시, 3세대 팬덤 (M=4.94)이 1, 2세대 팬덤(M=4.45)에 비해 유의미하게 높았다(t=3.12, p<.01)
분석 결과, 3세대 팬덤(M=4.78)은 1, 2세대 팬덤 (M=4.40)에 비해 아이돌에 대한 친밀감이 유의미하게 높게 나타났으며(t=2.65, p<.01), 연애감정도 3세대 팬덤(M=4.29)이 1, 2세대 팬덤(M=3.83)에 비해 유의미하게 높았다(t=3.07, p<.01)
구체적으로, 3세대 아이돌 팬덤과 1, 2세대 아이돌 팬덤의 문화 차이, 그리고 인터넷의 발전에 따른 팬덤의 소셜 미디어 이용 양태의 차별적 영향을 실증적으로 탐구하였다. 연구 결과, 3세대 아이돌 팬덤은 1, 2세대 팬덤보다 아이돌에 대한 친밀감, 연애 감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았으며, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성도 높게 나타났다. 또한 주로 이용하는 소셜 미디어 플랫폼에 대해서는, 소셜네트워크 중심소통 팬덤이 온라인커뮤니티 중심소통 팬덤에 비해 친밀감, 연애감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았고, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성 역시 더 높은 경향을 보였다.
또한 주로 이용하는 소셜 미디어 플랫폼에 대해서는, 소셜네트워크 중심소통 팬덤이 온라인커뮤니티 중심소통 팬덤에 비해 친밀감, 연애감정/숭배심리 및 동질감이 더 높았고, 팬덤 충성도 및 팬덤 정체성 역시 더 높은 경향을 보였다. 이러한 결과는 팬덤의 세대 구분과 소셜 미디어 이용은 단순히 연령이나 청소년기의 문제라거나 넓은 의미의 온라인 SNS 이용으로 포괄되어 설명할 수 없다는 점을 뒷받침한다.
001) 네트워크 중심소통의 팬덤이 커뮤니티 중심 팬덤에 비해 더 높게 나타났다. 즉 3세대 팬덤일수록, 그리고 온라인 커뮤니티보다 소셜 미디어를 이용할수록, 아이돌에 대한 팬덤의 친밀감과 연애감정 및 동질감이 높은 경향이 있었다.
001)이 모두 유의미하게 더 높게 나타났다. 즉 3세대 팬덤일수록, 그리고 온라인 커뮤니티보다 소셜 미디어를 이용할수록, 아이돌에 대한 팬덤의 친밀감과 연애감정/숭배심리 및 동질감이 높은 경향을 보인 것이다.
팬덤의 친밀감, 연애감정, 동질감을 예측하는 회귀분석 결과를 보면, 나이가 어릴수록 아이돌에 대한 친밀감을 유의미하게 더 많이 느끼고(β=-.10, p<.01) 중국보다는 한국 팬들이 아이돌에 대해 연애감정을 유의미하게 더 많이 느끼는 것으로 나타났다(β=-.10, p<.01)

후속연구

소셜 미디어는, 팬들과 아이돌 스타 사이의 관계를 변화시키고 있다. 기술의 발전으로 인해, 기존에 비슷하게 묶였던 미디어 플랫폼들 가운데에서도 소통방식의 미묘한 차이와 변화들이 생겨나면서 이제는 좀더 세밀한 구분과 탐구가 필요한 시점이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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