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OTT 서비스 성장이 방송산업의 시장성과에 미치는 영향
An Analysis of the Impact of OTT Service Growth on Media Market Performance 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.4, 2022년, pp.199 - 206  

이상원 (경희대학교) ,  이선미 (KT경제경영연구소)

초록
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동영상 OTT 서비스가 성장하면서 기존 미디어 시장에 미치는 영향에 대한 관심이 모든 국가들에서 집중되고 있다. 이에 이 연구는 동영상 OTT 서비스 시장 관련 변인들이 방송시장에 미치는 영향을 고찰했다. 2012년부터 2020년까지 50개국의 패널데이터를 활용하여, 동영상 OTT 가입매출, 동영상 OTT 광고매출 및 넷플릭스의 시장진입 등이 기존 방송시장의 성과, 즉 유료방송서비스 가입매출, 방송광고매출 및 지상파광고매출액에 미치는 영향을 분석했다. 유료방송가입매출의 경우 동영상 OTT 가입매출 규모가 클수록 매출 규모가 컸지만 넷플릭스의 시장진입에 따라 매출 규모는 감소했으며 브로드밴드 인프라 역시 부(-)의 영향을 미쳤다. 방송광고매출의 경우 동영상 OTT 광고매출 규모가 클수록 매출 규모가 컸지만 브로드밴드 변인은 부(-)의 영향을 미쳤다. 지상파광고매출의 경우 동영상 OTT 광고매출규모가 클수록 매출 규모가 컸지만 넷플릭스 시장진입 및 브로드밴드는 부(-)의 영향을 미쳤다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

As the OTT video service has grown, much attention has been paid to its impact on the traditional media market. This study explores how the OTT video service(measured as OTT subscription revenue, OTT advertising revenue, and Netflix effect) has impacts on the traditional media market(measured as pay...

주제어

#OTT 시장성장   #유료방송 시장성과   #방송광고 매출   #넷플릭스 효과  

표/그림 (5)

참고문헌 (20)

  1. 한국콘텐츠진흥원, "인간, 콘텐츠 그리고 4차 산업혁명: 변화와 대응," KOCCA 포커스 17-03호, 2017. 

  2. PwC, "Global entertainment and media outlook: 2019-2023," 2019. 

  3. Statista, Statista statistics, 2020. 

  4. https://expandedramblings.com/index.php/netflix_statistics-facts/ 

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  6. J. Cha, "Predictors of television and online video platform use: A coexistence model of old and new video platforms," Telematics and Informatics, Vol.30, No.4, pp.296-310, 2013. 

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  7. 김영주, "OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구," 방송문화연구, 제27권, 제1호, pp.75-102, 2015 

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  10. https://www.foxbusiness.com/markets/netflix-could-have-twice-as-many-u-s-subscribers-as-cable-within-5-years, 2021.12.1 

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  17. Statista, Statista statistics, 2019. 

  18. 이상원, 이선미, "디지털 플랫폼을 통한 뉴스 이용 확산에 관한 경험 연구," 정보사회와 미디어, 제17권, 제3호, pp.129-147, 2016. 

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  20. J. Wareham and A. Levy, "Who will be the adopters of 3G mobile computing devices?: A probit estimation of mobile telecom diffusion," Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, Vol.12, No.2, pp.161-174, 2002. 

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