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유튜브 인플루언서의 정보원 특성이 뒷광고 논란 이후의 소비자 반응에 미치는 효과 연구
Influence of YouTube Influencers' Characteristics on Consumer Response after the Controversy over 'Backdoor Advertisement' 원문보기

Asia-Pacific journal of business = 아태비즈니스연구, v.13 no.1, 2022년, pp.141 - 152  

유은아 (중앙대학교 광고홍보학과) ,  최지은 (강원대학교 경영대학)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Purpose - This study attempts to explore the factors that affect the consumer's response to the influencer's "backdoor advertisement" which has been a social media controversy recently. Accordingly, this study focuses on the importance of the information source's characteristics in influencer market...

주제어

#Influencer   #Credibility   #Attractiveness   #Expertise   #Intention to Share Contents  

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