[논문]중국 여대생의 여성 틱톡커(Tik Toker) 패션에 대한 감정이입이 호감도 및 구매의도에 미치는 영향

수성걸; 이지은; 이영숙

doi:10.5392/jkca.2022.22.08.247

중국 여대생의 여성 틱톡커(Tik Toker) 패션에 대한 감정이입이 호감도 및 구매의도에 미치는 영향
The Influence of Chinese Remale College Students' Empathy in Female Tik Toker Fashion on Favorability and Purchase Intention 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.22 no.8, 2022년, pp.247 - 257

수성걸 (동명대학교대학원 패션디자인학과) , 이지은 (동명대학교 복지경영학과) , 이영숙 (동명대학교대학원 패션디자인학과)

초록
AI-Helper

본 연구는 틱톡 사용 경험이 있는 중국 허난성(河南省) 거주의 20대 여대생을 대상으로 틱톡커의 패션과 소비자의 감정이입, 호감도, 구매의도와의 관계를 검증하였다. 설문 조사 기간은 2022년 2월 1일부터 2월 10일까지 10일간 실시하였다. 최종 분석에 사용한 설문지는 총 316부이며 수집된 자료의 통계 처리는 SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 회귀분석 등을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성 틱톡커 패션에 대한 중국 여대생 소비자들의 감정이입은 호감도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 여성 틱톡커 패션에 대한 중국 여대생 소비자들의 호감도가 구매의도는 긍정적인 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과를 바탕으로 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있다. 틱톡커 마케팅을 브랜딩할 때는 틱톡커의 선택에 주목해야 한다. 적합한 틱톡커를 선택하여 틱톡커 패션 제품의 호감도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 틱톡커 패션의 구매 의도도 높아질 수 있다. 매력적이고 풍부한 감성, 아름다운 외모를 갖춘 틱톡커를 선택하는 것이 제품 판매에 도움이 된다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study was conducted with female college students in their 20s living in Henan Province, China, who had experience with TikTok. The relationship between TikToker's fashion and consumers' empathy, favorability, and purchase intent is verified. The questionnaires were administered for 10 days from February 1 to February 10, 2022. A total of 316 questionnaires were used for the final analysis, and statistical processing of the collected data was performed using SPSS 26.0 for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. The results of the analysis are as follows. First, Chinese female college consumers' empathy for women's TikToker fashion positively influenced favorability and purchase intention. Second, Chinese female college consumers' favorability of women's TikToker fashion positively influenced purchase intentions. Based on the results of this study, the following insights can be proposed. When promoting TikTok marketing, attention should be paid to the choice of TikToker. If choose the right TikToker, you can not only increase the favorability of TikToker fashion products but also increase the purchase intention of TikToker fashion. Choosing TikToker with charm, rich emotion, and beautiful appearance help product sales.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

본 연구의 목적은 틱톡을 이용하는 여대생의 틱톡패션에 대한 감정이입이 호감도와 패션 제품 구매의도에 영향을 미치는지를 실증분석하고자 한다. 본 연구결과는 틱톡 여성 소비자의 구매행동을 효과적으로 예측할 수 있는 근거자료가 될 수 있을 것이며 이에 따른 시사점을 제시하고자 한다.
본 연구는 틱톡을 이용하는 여성 틱톡커 패션을 중심으로 중국 허난성(河南省) 여대생을 대상으로 감정이입과 틱톡커에 대한 호감도가 구매의도간의 관련성을 객관적으로 규명하고자 하였다. 이를 위하여 인터넷을 통하여 직접기입방식과 온라인 설문 조사를 실시하였다.
본 연구의 목적은 중국 여대생을 대상으로 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입이 여성 틱톡커의 호감도 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 지금까지의 이론적 배경을 근거로 하여 [그림 1]과 같이 연구모형을 구성하였다.
본 연구의 목적은 틱톡을 이용하는 여대생의 틱톡패션에 대한 감정이입이 호감도와 패션 제품 구매의도에 영향을 미치는지를 실증분석하고자 한다. 본 연구결과는 틱톡 여성 소비자의 구매행동을 효과적으로 예측할 수 있는 근거자료가 될 수 있을 것이며 이에 따른 시사점을 제시하고자 한다.

가설 설정

H1-1:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입의 매력성 요인은 호감도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H1-2:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입의 공감성 요인은 호감도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H1-3:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입의 심미성 요인은 호감도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H1:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입 요인은 호감도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H2-2:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입의 공감성 요인은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H2-3:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입의 심미성 요인은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
H3:중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 호감도 요인은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

상기 내용을 종합해 보면, 감정이입은 학자별로 다양한 의미로 해석되는 것을 알 수 있다. [표 1]의 내용과 같이, 본 연구는선행연구 종합한 결과를 토대로 감정이입의 요인을 틱톡커의 매력성, 공감성, 심미성 세 개 요인으로 구분하여 연구하고자 한다.
구매의도는 이형재 등[45], 김종무[46], 조윤진 등 [47], 김칠순[48] 등의 연구를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 틱톡에서 여성 틱톡커의 패션제품을 간매의도에 관한 총 7문항을 5점 Likert 척도로 측정하였다. 인구통계적 특성은 틱톡 사용 기간, 월 용돈에 사용되는 금액과 틱톡을 활용하여 가장 많이 구매하는 패션제품 종류에 관한 총 3문항을 명목 척도로 측정하였다.
본 연구는 선행연구를 근거로 개발된 설문지를 사용하였다. 설문지는 여성 틱톡커 감정이입 특성, 호감도 구매의도와 관련한 문항으로 구성하였으며, 여성 틱톡커 감정이입 특성에 관해서는 김재훈 등[39], 김희정 [40], 김아람 등[41], 정하은 등[21], 정유원[23] 등의 연구를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 총 22 문항을 5점 Likert 척도로 측정하였다.
본 연구는 선행연구를 근거로 개발된 설문지를 사용하였다. 설문지는 여성 틱톡커 감정이입 특성, 호감도 구매의도와 관련한 문항으로 구성하였으며, 여성 틱톡커 감정이입 특성에 관해서는 김재훈 등[39], 김희정 [40], 김아람 등[41], 정하은 등[21], 정유원[23] 등의 연구를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 총 22 문항을 5점 Likert 척도로 측정하였다.
설문지의 수집 기간은 2022년 2월 1일부터 2월 10 일까지 10일간 실시하였으며, 조사 방법은 응답자가 설문 항목에 대하여 직접 기입하는 자기기입 방법을 사용하였다. 설문지는 총 326부의 설문지를 배포하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실하거나 다수의 문항에 응답하지 않은 10부를 제외한 총 316부의 설문지를 최종 분석에 사용하였다.
본 연구는 틱톡을 이용하는 여성 틱톡커 패션을 중심으로 중국 허난성(河南省) 여대생을 대상으로 감정이입과 틱톡커에 대한 호감도가 구매의도간의 관련성을 객관적으로 규명하고자 하였다. 이를 위하여 인터넷을 통하여 직접기입방식과 온라인 설문 조사를 실시하였다. 통계분석을 실시한 결과 세부적으로 신뢰성과 타당성 검증을 통하여 요인을 확보하였으며 이를 근거로 하여 상관관계분석 및 회귀분석을 한 결과로서 가설검증은 다음과 같이 요약된다.
구매의도는 이형재 등[45], 김종무[46], 조윤진 등 [47], 김칠순[48] 등의 연구를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 틱톡에서 여성 틱톡커의 패션제품을 간매의도에 관한 총 7문항을 5점 Likert 척도로 측정하였다. 인구통계적 특성은 틱톡 사용 기간, 월 용돈에 사용되는 금액과 틱톡을 활용하여 가장 많이 구매하는 패션제품 종류에 관한 총 3문항을 명목 척도로 측정하였다. 측정변수의 조작적 정의, 이론적 근거가 되는 출처 및 항목 수를 정리 요약하면 다음 [표 2]과 같다.
호감도는 이준상[42], Rashid[43], 손제영[44] 등의 연구를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 틱톡에서 여성 틱톡커의 호감도에 관한 총 7문항을 5점 Likert 척도로 측정하였다.

대상 데이터

또한 틱톡 대학생 사용자 보고서에 따르면 정저우의 대학생 사용자가 가장 많았다[12]. 따라서 허난성(河南省) 정주시(却州市) 여대생을 대상으로 조사를 실시하였다.
본 연구에서 사용한 변수들은 기존 연구들에서 사용된 측정도구를 기초로 하여 여성 틱톡커 패션의 특성을 잘 반영할 수 있는 문항으로 구성하였으며, 가설검증을 위한 실증분석에서 설문 조사 대상자는 중국 허난성(河南省)의 20대 여대생을 중에 틱톡 사용 경험이 있는 소비자로 하였다. 조사대상의 선정 이유는 중국 틱톡의 주요 이용자는 연령대가 낮은 대학생이고, 동시에 패션의 주요 소비자는 여성이기 때문에 20대 여대생이 연구의 대상으로 설정하였다.
설문지의 수집 기간은 2022년 2월 1일부터 2월 10 일까지 10일간 실시하였으며, 조사 방법은 응답자가 설문 항목에 대하여 직접 기입하는 자기기입 방법을 사용하였다. 설문지는 총 326부의 설문지를 배포하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실하거나 다수의 문항에 응답하지 않은 10부를 제외한 총 316부의 설문지를 최종 분석에 사용하였다. 수집된 자료의 통계 처리는 SPSS 26.
여성의 감정이 풍부하지만 틱톡 관련 연구에서는 여성의 감정에 대한 연구가 드물고, 틱톡 여성 사용자를 위한 연구도 많지 않다. 이에 본 연구에서는 틱톡의 이용자 중에 가장 많이 이용하는 여대생을 대상으로 선정하였다.
본 연구에서 사용한 변수들은 기존 연구들에서 사용된 측정도구를 기초로 하여 여성 틱톡커 패션의 특성을 잘 반영할 수 있는 문항으로 구성하였으며, 가설검증을 위한 실증분석에서 설문 조사 대상자는 중국 허난성(河南省)의 20대 여대생을 중에 틱톡 사용 경험이 있는 소비자로 하였다. 조사대상의 선정 이유는 중국 틱톡의 주요 이용자는 연령대가 낮은 대학생이고, 동시에 패션의 주요 소비자는 여성이기 때문에 20대 여대생이 연구의 대상으로 설정하였다. 또한 틱톡 대학생 사용자 보고서에 따르면 정저우의 대학생 사용자가 가장 많았다[12].

데이터처리

가설 2의 중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입이 요인은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설은 검증하고자 다중회귀분석을 실시하였다. 검증결과, 감정이입이 구매의도에 유의수준 0.
가설 3의 중국 여대생의 여성 틱톡커 패션에 대한 호감도가 요인은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설은 검증하고자 단순회귀분석을 실시하였다. 검증결과, 호감도가 구매의도에 유의수준 0.
설문지는 총 326부의 설문지를 배포하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실하거나 다수의 문항에 응답하지 않은 10부를 제외한 총 316부의 설문지를 최종 분석에 사용하였다. 수집된 자료의 통계 처리는 SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 회귀분석 등을 실시하였다.

성능/효과

따라서 여성 틱톡커에 대한 감정이입은 여성 틱톡커 패션에 호감도와 구매의도를 줄수 있고, 이 관계는 틱톡에서 마케팅을 하는 브랜드가 전략적으로 유용한 지점이라 시사할 수 있다. 둘째, 중국 여대생은 여성 틱톡커 패션에 대한 호감도가 구매의도에 미치는 영향(가설 3)에 대한통계 분석 결과는 긍정적으로 유의하게 나타났다. 따라서 여성 틱톡커 패션에 대한 소비자들의 호감도가 구매의도에 미치는 관계를 중시해 브랜드 마케팅에 유익하다 할 수 있다.
또한, 감정이입에서의 매력성, 공감성, 심미성 모두 호감도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 통계 분석 결과 나타났다. 따라서 여성 틱톡커에 대한 감정이입은 여성 틱톡커 패션에 호감도와 구매의도를 줄수 있고, 이 관계는 틱톡에서 마케팅을 하는 브랜드가 전략적으로 유용한 지점이라 시사할 수 있다. 둘째, 중국 여대생은 여성 틱톡커 패션에 대한 호감도가 구매의도에 미치는 영향(가설 3)에 대한통계 분석 결과는 긍정적으로 유의하게 나타났다.
첫째, 여성 틱톡커 패션에 대한 중국 여대생 소비자들의 감정이입은 호감도와 구매의도에 미치는 영향인 가설 1과 가설 2에 대한 통계 분석 결과는 긍정적으로 유의하게 나타났다. 또한, 감정이입에서의 매력성, 공감성, 심미성 모두 호감도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 통계 분석 결과 나타났다. 따라서 여성 틱톡커에 대한 감정이입은 여성 틱톡커 패션에 호감도와 구매의도를 줄수 있고, 이 관계는 틱톡에서 마케팅을 하는 브랜드가 전략적으로 유용한 지점이라 시사할 수 있다.
본 연구에서 사용된 변수들 간의 관련성 및 방향성 확인을 위해 상관관계 분석을 실시한 결과는 [표 6]에 정리하였다. 여성 틱톡커 패션에 대한 감정이입 중 매력성, 공감성, 심미성 그리고 호감도와 구매의도의 모든 측정변수들의 관계가 연구모형과 가설에서 제시한 방향과 일치하는 것으로 확인되었다.
요약하면, 여성 틱톡커 패션의 감정이입이 호감도와 구매의도에 긍정적 영향을 주는 것을 확인할 수 있었으며 호감도가 구매의도에 서로 긍정적인 영향을 미치는것을 확인할 수 있다.
첫째, 여성 틱톡커 패션에 대한 중국 여대생 소비자들의 감정이입은 호감도와 구매의도에 미치는 영향인 가설 1과 가설 2에 대한 통계 분석 결과는 긍정적으로 유의하게 나타났다. 또한, 감정이입에서의 매력성, 공감성, 심미성 모두 호감도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 통계 분석 결과 나타났다.

후속연구

틱톡 사용자의 다양성을 고려할 때, 향후 연구에서는 지역별, 직업별 등 인구통계적인 변수를 가 고려하여 연구한다면 더욱 많은 상황을 설명할 수 있는 결과를 도출할 수 있는 것을 알 수 있겠다. 둘째, 본 연구는 감정이입에 대한 호감도와 구매의도 사이의 관계만을 연구하였으며, 향후 연구에서는 서로 다른 변수에 대한 더 많은 테스트가 가능해질 것이다. 서로 다른 플랫폼과 대상에 대한 연구를 통해 감정과 소비사이의 관계를 측정하다 관련 연구를 보완한다.
소비자가 틱톡커에게 감정적 교감을 갖고 틱톡커와 호흡을 맞추면 제품 판매에 유용한 효과를 볼수 있다. 또한, 틱톡커의 패션에 대한 소비자의 호감도가 높아지면 그 패션에 대한 구매의도가 높아지고, 틱톡 마케팅에서 다양한 패션 제품에 적합한 틱톡커, 적절한 장면, 적절한 감정을 제공하는 것이 브랜드 마케팅 성공전략으로 사용될 수 있을 것이다. 또 인구통계에 따르면 여대생들의 틱톡 사용은 1시간~3시간 정도인 것으로 나타났다.
본 연구의 결과들에 의거하여 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있을 것이다. 브랜드가 틱톡 마케팅을 할 때 틱톡커의 선택에 유의해야 하며, 소비 상황에 적합한 틱톡커를 선택하여 틱톡커 패션에 대한 호감도와 함께 틱톡커 패션에 대한 구매의도를 높이는 효과를 보아야 할 것이다. 틱톡커의 선택은 매력적이고, 감정과 제품이 잘 어울리며, 외모가 아름다운 틱톡커를 선택해 소비자가 틱톡커와 감정적으로 소통할 수 있도록 해야 한다.
둘째, 본 연구는 감정이입에 대한 호감도와 구매의도 사이의 관계만을 연구하였으며, 향후 연구에서는 서로 다른 변수에 대한 더 많은 테스트가 가능해질 것이다. 서로 다른 플랫폼과 대상에 대한 연구를 통해 감정과 소비사이의 관계를 측정하다 관련 연구를 보완한다.
첫째, 연구 표본 크기가 작으며 설문조사의 대상이 중국 허난성에 거주하는 20대 대학생 소비자로서, 조사대상 인원수가 전체 중국 인구를 감안하여 보면 극히 일부로 한정되었다. 여성 감정가 남성보다 강하지만 남성 역시 소비력이 있는 만큼 남성 정서에 대한 연구도 필요하다. 틱톡 사용자의 다양성을 고려할 때, 향후 연구에서는 지역별, 직업별 등 인구통계적인 변수를 가 고려하여 연구한다면 더욱 많은 상황을 설명할 수 있는 결과를 도출할 수 있는 것을 알 수 있겠다.
여성 감정가 남성보다 강하지만 남성 역시 소비력이 있는 만큼 남성 정서에 대한 연구도 필요하다. 틱톡 사용자의 다양성을 고려할 때, 향후 연구에서는 지역별, 직업별 등 인구통계적인 변수를 가 고려하여 연구한다면 더욱 많은 상황을 설명할 수 있는 결과를 도출할 수 있는 것을 알 수 있겠다. 둘째, 본 연구는 감정이입에 대한 호감도와 구매의도 사이의 관계만을 연구하였으며, 향후 연구에서는 서로 다른 변수에 대한 더 많은 테스트가 가능해질 것이다.

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이형재, 한기향, 원명심, "패션 SNS 특성지각이 소비자의 패션제품 구매의도에 미치는 영향," 한국복식학회논문지, 제69권, 제7호, pp.109-126, 2019.
김종무, "유명인의 개인 패션 브랜드에 대한 구매동기 요인이 브랜드태도,구매의도 및 제품만족도에 미치는 영향 중국 소비자를 중심으로," 한국디자인문화학회논문지, 제23권, 제4호, pp.197-206, 2017.
조윤진, 서상우, "프라이빗 쇼핑몰의 패션제품 구매의도 연구SNS 유용성, 쇼핑가치를 중심으로," 한국복식학회논문지, 제63권, 제5호, pp.61-71, 2013.
김칠순, 유결, "중국 여성 시청자들의 드라마 시청 후 태도, 브랜드 신뢰감, 연예인 동조성, 패션 유행 의식이 PPL 구매의도에 미치는 영향 분석-"별에서 온 그 대" 한국 드라마 시청자를 대상으로-," 한국디자인문화학회, 제23권, 제3호, pp.223-233, 2017.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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