[논문]e-커머스 시대 패션브랜드 홍보 방법에 관한 연구 - 패션홍보대행사 업무를 중심으로 -

박송애

doi:10.30751/kfcda.2023.25.2.17

e-커머스 시대 패션브랜드 홍보 방법에 관한 연구 - 패션홍보대행사 업무를 중심으로 -
Research on how to promote fashion brands in the e-commerce era - Focusing on the work of a fashion PR agency - 원문보기

한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association, v.25 no.2, 2023년, pp.17 - 29

박송애 (용인예술과학대학교 스타일리스트과)

Abstract ▼ AI-Helper

The digital environment, which has been rapidly developing since the beginning of the 21st century, has become more specific due to COVID-19, and marketing strategies are rapidly changing to suit purchasing activities of Generation MZ, whose online purchases are becoming the center of their lives. A public relations agency is generally responsible for all aspects of making a client's product or service visible to the public through various forms of media. Among them, a company that performs only fashion-related tasks is called a "fashion PR agency". Now, the fashion industry is also centered on the e-commerce environment, and various digital marketing strategies have been developed and directly related to sales. This study examined the current status of online media and digital marketing, analyzes the aspects of fashion brand promotion strategies and methods in the e-commerce era, focusing on the work of fashion PR agencies, and suggests the direction of new online and offline promotion methods based on marketing and technological aspects. As a result of the study, first, theories on strategies for online media and digital marketing were examined, and found that the amount of online promotion has recently increased and become more specialized. Second, this study examines the concept of fashion PR agencies and analyzed their main tasks through interviews with fashion PR professionals. Third, based on successful online fashion promotion cases, the study analyzed fashion promotion strategies and methods that are being integrated online and offline in the e-commerce era. The main methods included SNS strategy, content strategy, performance strategy, influencer strategy, and event strategy, and it is suggested that integrated management is necessary for consistent brand image management, and an IMC (Integrated Marketing Communication) strategy, which intensively manages all strategies, should be employed.

주제어

참고문헌 (29)

고아라, 김선희. (2013). 패션 브랜드의 SNS 마케팅에 관한 연구. 복식문화학회지, 22(6), 1011-1027.
고재성. (2013). SNS(Social Network Service)의 패션 광고속성이 광고 만족도 및 구매의도에 미치는 영향. 건국대학교 대학원 석사학위논문.
권지안, 임은혁. (2018). 패션필름의 오프라인 플랫폼 연구. 한국복식학회지, 42(5), 809-822.
김동현, 이진. (2022). 글로벌 패션 명품 브랜드의？메타버스 패션 마케팅 사례 연구. 예술 디자인학 연구, 25(1), 11-24.
김초롱, 곽태기. (2016). 여성의 화장품 소비가치에 따른 화장품 브랜드의 SNS 특성 선호도. 한국의상디자인학회지, 18(3), 99-111.
이완기, 이규혜. (2022). 원활한 옴니채널 경험: 패션리테일 유형에 따른 충성도. 2022년 한국의상디자인학회 1차 학술대회 프로시딩, 33-34.
김희선. (2007). 인터넷 패션소호쇼핑몰 활성화를？위한 촉진전략 연구. 한국의상디자인학회지,？9(3), 59-73.
박지수, 이영주. (2021). 럭셔리 패션 브랜드의 디지털 마케팅 전략 분석. 한국의상디자인학회지, 23(1), 87-102.
송하연, 유진영, 김지은, 김태년. (2021). 글로벌？패션 브랜드의 인스타그램 광고 이미지 특성？분석. 소비문화연구지, 24(3), 59-73.
양송이, 이정교. (2020). 패션브랜드의 옴니 체험？공간을 위한 사례 연구-디지털 전략을 중심으로-. 한국공간디자인학회지, 15(8), 489-498.
양윤정. (2022). SNS시대의 패션 콘텐츠. 커뮤니케이션 북스.
왕가요, 장청건. (2022). 패션 스포츠 브랜드의 SNS？광고 특성에 따른 소비자 선호도 관한 연구. 한국디자인학회 학술발표대회 논문집, 72-73.
이계정, 이은정. (2017). 스페셜 오더 상품과 모바일 SNS 홍보 전략이 브랜드 럭셔리 및 브랜드？관계에 미치는 영향. 한국의류산업학회지,？19(4), 411-420.
이혜진. (2013). 소셜 큐레이션 서비스에 대한 고찰. 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문.
임승희, 이혜주. (2016). 연예인 스타일리스트의？직무몰입과 만족의 영향요인 연구. 한국복식학회지, 66(6), 1-16.
장연아, 김한나. (2019) SNS특성이 인스타그램 마켓을 통한 패션제품 구매의도에 미치는 영향.？한국생활과학회지, 28(6), 629-642.
전채남. (2007). 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문.
홍소희, 김민. (2021). MZ세대 특성에 따른 커뮤니케이션 메소드에 관한 연구. 조형미디어학회지, 24(1), 113-120.
shooong16. (2021. 8. 23). 패션마케팅의 커뮤니케이션 개념 및 전략. 16life. 자료검색일 2023. 02.？15, 자료출처 https://shoong16.tistory.com/13
정서휘. (2021. 05. 18). 보테가 베네타가 선택한？새 디지털 채널 "이슈 01". 국민대 미디어광고학부 미디어플래닝 & 디지털마케팅커뮤니케이션. 자료검색일 2023. 02. 22, 자료출처 https://kookminadpr.tistory.com/164
장뚜기. (2021. 02. 22). 왜 보테가베네타는 SNS를？전면 중단했을까?. Mobiinside. 자료검색일 2023. 02. 20, 자료출처 https://www.mobiinside.co.kr
조영진. (2021. 11. 11). 패션업계의 디지털 마케팅, 브랜드의 다양한 시도. 소비자 평가. 자료？검색일 2023. 02. 20, 자료출처 http://www.iconsumer.or.kr/news
DANK. (2018. 03. 12). 구찌의 디지털 마케팅.？DANK Design Haus. 자료검색일 2023. 02. 22,？자료출처 https://m.blog.naver.com/PostView.naver
어도비코리아. (2022. 01. 12). 패션업계의 MZ세대？마케팅: 래플 마케팅과 초개인화 전략. Adobe？Experience Cloud Blog. 자료검색일 2023. 02. 26.？자료출처 https://business.adobe.com/kr/blog/thelatest/unique-fashion-marketing-for-millenials-and-genz
보브. (2022. 06. 07). 이런디자이너봤어?-패션PR？매니저편. NAEDANAEDA. 자료검색일 2023. 02. 22, 자료출처 https://m.blog.naver.com/naedanaeda/222763091941
시사경제용어사전. (2023). SNS(소셜네트워크서비스) 외. 자료검색일 2022. 12. 06, 자료출처？https://100.daum.net/encyclopedia/view/218XX84301522？
위키백과. (2023). OTT 외. 자료검색일 2022. 12. 06,？자료출처 https://ko.wikipedia.org/wiki/OTT
2021 Research Analysis & 2022 Market Forecasting.？(2021. 12. 16). 한국섬유산업연합회(Korea？Fashion Index). 자료검색일 2022. 12. 02. 자료출처 http://www.kofoti.or.kr
Ahn, Y. S., & Kim, H. S. (2018). Apparel？production methods of domestic fashion？brands for the activation of K-fashion. The Res？J Costume Culture, 20(3), 115-128.

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

e-커머스 시대 패션브랜드 홍보 방법에 관한 연구 - 패션홍보대행사 업무를 중심으로 -
Research on how to promote fashion brands in the e-commerce era - Focusing on the work of a fashion PR agency - 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

참고문헌 (29)

이 논문을 인용한 문헌

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

e-커머스 시대 패션브랜드 홍보 방법에 관한 연구 - 패션홍보대행사 업무를 중심으로 - Research on how to promote fashion brands in the e-commerce era - Focusing on the work of a fashion PR agency - 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

참고문헌 (29)

이 논문을 인용한 문헌

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

e-커머스 시대 패션브랜드 홍보 방법에 관한 연구 - 패션홍보대행사 업무를 중심으로 -
Research on how to promote fashion brands in the e-commerce era - Focusing on the work of a fashion PR agency - 원문보기