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OTT를 통한 글로벌 콘텐츠 경험이 글로벌 지향성 및 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향
The Impact of Global Content Experiences through OTT on Global Orientation and Global Brand Attitude 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.9 no.6, 2023년, pp.1031 - 1038  

홍기석 (가톨릭대학교 경영학과) ,  김병조 (가톨릭대학교 경영학과)

초록
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최근 들어 팬데믹과 더불어 급격하게 성장한 국내외 OTT 플랫폼을 통해 글로벌 콘텐츠를 보다 편리하게 경험할 수 있게 되었고, 이러한 경향은 점차 강화될 것으로 예상된다. 본 연구에서는 국내 소비자들이 OTT 플랫폼을 통해 글로벌 콘텐츠를 경험한 정도와 내용이 개별 소비자들의 글로벌 정체성에 미치는 영향과 글로벌 브랜드 태도 형성에 미치는 영향을 살펴보았다. OTT를 통한 글로벌 콘텐츠의 주된 소비계층인 대학생을 대상으로 실시한 설문조사를 바탕으로 실증 분석을 수행하였다. 실증분석결과 글로벌 콘텐츠 경험노출도와 경험다양성이 증가할수록 글로벌 소비 지향성과 글로벌 정체성으로 살펴본 글로벌 지향성이 높아지며, 이는 글로벌 브랜드 태도 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

In recent years, the rapid proliferation of domestic and global Over-The-Top (OTT) platforms, in conjunction with the global pandemic, has substantially enhanced the accessibility of global contents. This trend is expected to continue to strengthen. This study examines the extent to which domestic c...

주제어

#글로벌콘텐츠경험   #글로벌소비지향성   #글로벌정체성   #글로벌브랜드태도  

표/그림 (4)

참고문헌 (21)

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