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NTIS 바로가기한국방송학보 = Korean journal of broadcasting, v.22 no.1, 2008년, pp.7 - 43
금희조 , 김영경
본 연구는 성 도식이론(gender-schema theory)과 역할 일치 이론(role congruity theory of prejudice)에 기반해, 전통적 성 고정관념이 여성 정치인에 대한 부정적 태도의 근거가 될 수 있다는 주장을 검증하고자 했다. 정교한 이론적 논의를 위해 공중파 방송 뉴스부터 인터넷 사이트를 포함하는 다양한 미디어 이용이 성 도식적 투표 성향에 미치는 영향과 성 고정관념의 효과를 조절하는지 탐구하였다. 설문조사를 통해, 2007년 17대 대선을 위한 경선에서 유력한 후보자로 출마했던 박근혜 후보와 한명숙 후보에 대한 평가 과정에서 성 고정관념과 미디어의 역할을 살펴보았다. 미디어 이용은 성 도식적 투표성향과 부적인 관련성을 보였고, 미디어로부터 정보를 많이 얻지 않고 전통적 성 고정관념을 가진 유권자의 경우 여성 후보자에 대해 부정적 평가를 하는 경향이 높은 것으로 나타났다.
Relying on "gender-schema theory" and "role congruity theory", this study explores the influences of traditional gender stereotypes on individuals" attitudes toward female political candidates. Furthermore, this study attempts to look into the moderating roles of media use in the gender-schema effec...
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