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본 연구는 현재 소비자 행동론에서 가장 보편적으로 사용되어지는 브랜드 이미지 측정 도구 중 하나인 Aaker(1997)의 척도를 국내 스포츠 상황에 적합한 표준화를 통한 그 사용 가능성을 알아보는데 그 목적이 있다. 본 연구의 조사대상은 한국 프로농구리그 관람자를 대상으로 경기장에서 직접 조사하였으며, 분석에 이용된 총 표본수는 209명이었다. 분석을 위하여 LISREL 8.5 프로그램을 이용한 확인적 요인분석을 사용하였다. 본 연구의 결과에 의하면, Aaker의 15개의 하위요인 가운데 10개 요인이 한국 스포츠 현장에서 브랜드 이미지를 측정하는 데 유의한 요인인 것으로 나타났으며, 5개 하위영역 중 4개가 스포츠 브랜드 이미지를 측정 시 의미 있는 영역으로 나타났다. 또한, 각 요인 및 하위영역에 대한 신뢰도 및 타당도를 검증할 결과 모든 요인과 영역에서 비교적 높은 타당도와 신뢰도를 보여주고 있었다. 이에, 본 연구에서 표준화한 스포츠 브랜드 이미지 척도는 스포츠 국내 스포츠 현장에 그 활용성이 높은 것으로 나타났다.
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