[논문]다차원 척도법을 이용한 의류소재 이미지의 평가

이정순; 신혜원

다차원 척도법을 이용한 의류소재 이미지의 평가
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이정순 (충남대학교 의류학과) , 신혜원 (동국대학교 가정교육과)

본 연구에서는 피륙의 물리화학적 특성에 의해 결정되는 촉감, 태 이외에도 색채, 무의 등 여러 요소들의 영향을 받아 복합적으로 표현되는 의류소재의 총체적인 개념인 의류소재 이미지는 어떤 것들이 있으며 이러한 이미지들은 어떻게 분류될 수 있는지를 알아보기 위하여 의류소재 이미지의 평가를 위한 축을 개발해 보았다. 1995년부터 2000년까지의 Texjournal과 인터패션플래닝에서 발간되는 98/99FW부터 0255까지 트렌드 북에서 소재를 설명하는 형용사를 조사하여 유사한 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하여 형용사쌍을 만들고 소재 자극 없이 형용사쌍이 주는 소재이미지만을 가지고 쌍비교법을 통해 유사성을 7점 척도로 표시하도록 하였다. 얻어진 결과를 다차원척도법을 이용하여 분석하여 87개의 형용사의 평가차원을 살펴보았다. 의류소재 이미지를 평가하는 축을 다차원 척도법을 이용하여 개발한 결과 '남성적-여성적', '새로운-낡은 듯한', '캐주얼-클래식', '모호한-정돈된'의 4가지 차원의 8개축이 개발되었다.

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문제 정의

그러므로 본 연구에서는 의류 소재가 주는 이미지는 어떤 것들이 있으며 이러한 이미지들은 어떻게 분류될 수 있는지 다차원 분석을 이용하여 의류 소재 이미지의 평가를 위한 차원을 개발해 보았다.
본 연구에서는 의류소재 자극이 없이 소재를 설명하는 형용사의 소재 이미지만을 가지고 의류소재 이미지의 평가차원을 밝혀보았다. 의류 소재 이미지를 평가하는 축올 다차원 척도법을 이용하여 개발한 결과 '남성적-여성적', '새로운-낡은 듯한', '캐주얼-클래식', '모호한-정돈된'의 4가지 차원이 개발되었다.

제안 방법

121개의 형용사에 대해 만들어진 7260개의 형용사쌍의 유사성을 평균올 내고 7에서 각각의 평균올 뼤서 상이성 거리를 구한 뒤 이것으로 121x121 거리행렬올 만든 뒤 군집분석을 하였다. 군집분석결과로부터 가까운 거리에서 결합한 유사한 의미의 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하였다.
SPSS 10.0 프로그램을 사용하여 선정된 87개의 형용사를 다차원분석을 하여 의류 소재 이미지 평가차원을 살펴보았다.
어느 정도의 적합한 부적합도와 설명변량을 얻을 수 있으면 차원 수가 적을수록 해석하기가 쉬우므로 본 연구에서는 4차원으로 결과를 해석하기로 하였다. 4차원에서의 스트레스 값은 .
의류 소재 이미지의 평가가 어떤 기준에 의하여 이루어지는 가를 다차원 분석올 통하여 살펴보았다. 87개 형용사를 다차원분석한 결과 2차원부터 6차원까지의 부적합도(stress)와 설명변량(RSQ)이 [표2]에 나타나있다.
의류 소재가 갖는 이미지를 추출하기 위하여 의류 소재를 설명하는 형용사를 1995년부터 2000년까지의 Texjournal과 인터패션플래닝에서 발간되는 98/99 FW부터 02 SS까지의 트렌드 북에서 추출하여 이 중 빈도수가 적은 것은 삭제하고 의미가 중복되는 것은 합쳐서 121개의 형용사를 최종 추출하였다. 추출된 121개 형용사들의 유사성을 향의 이미지 구조를 연구한 논문에서 자극을 제시한 경우와 자극을 제시하지 않은 경우 구조적이며 근본적인 차이가 없다는 연구결과(신미경 외, 2000)를 바탕으로 자극물의 제시 없이 설문지로 쌍 비교법을 사용하여 7점 척도로 측정하였다. 설문지의 구성은 121개 형용사로부터 7260개의 형용사쌍을 만들 고 형용사쌍올 배치할 때 좌우의 영향을 배제 하기 위하여 좌우를 바꿔 총 14520개의 형용사 쌍올 만들었다.

대상 데이터

121개의 형용사에 대해 만들어진 7260개의 형용사쌍의 유사성을 평균올 내고 7에서 각각의 평균올 뼤서 상이성 거리를 구한 뒤 이것으로 121x121 거리행렬올 만든 뒤 군집분석을 하였다. 군집분석결과로부터 가까운 거리에서 결합한 유사한 의미의 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하였다.
그리고 이 14520개의 형용사쌍 은 난수표를 이용하여 배열하였다. 설문조사는 2001년 10월중에 20대 대학생 726명을 대상으로 실시되었다.
추출된 121개 형용사들의 유사성을 향의 이미지 구조를 연구한 논문에서 자극을 제시한 경우와 자극을 제시하지 않은 경우 구조적이며 근본적인 차이가 없다는 연구결과(신미경 외, 2000)를 바탕으로 자극물의 제시 없이 설문지로 쌍 비교법을 사용하여 7점 척도로 측정하였다. 설문지의 구성은 121개 형용사로부터 7260개의 형용사쌍을 만들 고 형용사쌍올 배치할 때 좌우의 영향을 배제 하기 위하여 좌우를 바꿔 총 14520개의 형용사 쌍올 만들었다. 그리고 이 14520개의 형용사쌍 은 난수표를 이용하여 배열하였다.
의류 소재가 갖는 이미지를 추출하기 위하여 의류 소재를 설명하는 형용사를 1995년부터 2000년까지의 Texjournal과 인터패션플래닝에서 발간되는 98/99 FW부터 02 SS까지의 트렌드 북에서 추출하여 이 중 빈도수가 적은 것은 삭제하고 의미가 중복되는 것은 합쳐서 121개의 형용사를 최종 추출하였다. 추출된 121개 형용사들의 유사성을 향의 이미지 구조를 연구한 논문에서 자극을 제시한 경우와 자극을 제시하지 않은 경우 구조적이며 근본적인 차이가 없다는 연구결과(신미경 외, 2000)를 바탕으로 자극물의 제시 없이 설문지로 쌍 비교법을 사용하여 7점 척도로 측정하였다.

성능/효과

본 연구에서는 의류소재 자극이 없이 소재를 설명하는 형용사의 소재 이미지만을 가지고 의류소재 이미지의 평가차원을 밝혀보았다. 의류 소재 이미지를 평가하는 축올 다차원 척도법을 이용하여 개발한 결과 '남성적-여성적', '새로운-낡은 듯한', '캐주얼-클래식', '모호한-정돈된'의 4가지 차원이 개발되었다. 이러한 의류 소재 이미지 평가 축은 다양한 소재들을 분류하고 포지셔닝하는데 이용될 수 있으며 이는 소재 기획에 도움이 될 것으로 사료된다.
이상에서 의류 소재 이미지는 '남성적-여성적', '새로운-낡은 듯한', '캐주얼-클래식', '모호한-정돈된'의 4가지 평가차원 축을 갖는 것을 알 수 있었다. 그러나 그림에서도 볼 수 있듯이 이러한 4개의 각각의 차원은 공간상에서 서로 일정한 거리를 두고 있지 않으며 또한 직교하지도 않는 것을 볼 수 있었다.
[그림 1]에서 2차원의 의미는 '새로운'과 '낡은 듯한'이 대립되는 축으로 볼 수 있다. 즉, 2차원 의 음의 방향으로는 강렬한, 독특한, 현대적인, 화려한, 광택이 있는, 과시적인, 입체적인, 다양 한, 새로운, 우주적인 등의 형용사가 속하여 새로운 이미지를 나타내고, 양의 방향으로는 소박한, 낡은 듯한, 순수한, 전원적인, 싸구려 같은, 느슨한, 구김이 잘 가는, 자연스러운, 원시적인, 성근, 희미한, 민속적인, 단순한 등의 형용사가 속해 낡은 듯한 이미지를 나타냈다.

후속연구

그러나 그림에서도 볼 수 있듯이 이러한 4개의 각각의 차원은 공간상에서 서로 일정한 거리를 두고 있지 않으며 또한 직교하지도 않는 것을 볼 수 있었다. 이러한 관계는 의류 소재 이미지의 계층구조에 기인하는 것으로 여겨지므로 이러한 관계에 대한 연구가 더 이루어져야 할 것으로 사료된다.

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