선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 본 연구는 인터넷 쇼핑시 소비자들이 구매를 지연 또는 유보하고 불안해하는 원인을 제품군별로 기존의 지각된 위험과 인터넷쇼핑이라는 새로운 방 식에 따라 지각된 위험 그리고 소비자 특성 등과 관련시켜서 알아보고자 하였다.
- 본 연구에서는 인터넷쇼핑과 관련된 소비자 특 성들을 충동구매경향성, 혁신성, 의견선도, 다양성 추구성향 등으로 선정하였다. 그러나 소비자 특성을 위의 연구들처럼 질적 연구법 또는 몇 가지 질 문을 사용해서 연구하기보다는 타당한 즉정척도를 사용해서 실증적으로 검증함으로써 일반화를 확보 하고자 하였다.
- 본 연구는 인터넷 쇼핑에 대한 소비자 불안을 제품군별로 인터넷쇼핑 경험집단과 무경험 집단간의 지각된 위험에서의 차이와 두 집단을 구별해주는 소비자 특성변수의 관점에서 실증적으로 살펴봄으 로써 인터넷쇼핑의 이용가능성을 더욱 높일 수 있는 기초자료를 제공했다는 점에서 의의를 갖는다.
가설 설정
- 추후 연구에서는 이에 관한 연구가 수행돼야 할 것이다. 넷째, 본 연구 결과에서의 지각된 위험을 전통적인 소비환경에서 의 지각된 위험과 비교하는 것도 좋을 것이다. 다섯째, 전통적인 소비환경에서 소비자들은 점포유형 에 따라서도 위험을 지각할 수 있기에, 인터넷 쇼 핑몰의 유형에 따른 지각된 위험을 추후에 연구하는 것도 좋을 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.