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문제 정의
- 따라서 본 연구는 사용자들의 정보기술 수용을 이해하는데 널리 사용되어 온 기술 수용모델 (TAM) 을 적용하여 블로그 사용자 의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구를 하고자 한다.
- 본 연구에서는 인지된 즐거움을 블로그를 이용하는 과정 그 자체에서 개인이 인지하는 즐거움의 정도로 정의한다.
- 본 연구의 가설에 앞서 여러 항목들을 측 정된 변수들로 재구성하고 각 요인별로 내 적 일관성을 검토하는 작업을 수행하였다. 먼저, 신뢰성분석을 실시하여 동일한 개념 에 대한 설문 항목의 신뢰성을 측정하였다.
가설 설정
- H1 : 주관적 규범은 인지된 유용성에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2 : 인지된 사용 용이성은 인지된 유용 성에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3 : 주관적 규범은 블로그 이용의도에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H4 : 인지된 유용성은 블로그 이용의도 에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H5 : 인지된 사용 용이성은 블로그 이용의 도에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H6 : 인지된 즐거움은 블로그 이용의도 에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H7 : 자기유능감은 블로그 이용의도에 유의한 정(+)의 영향을 줄 것이다.
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