[논문]유행몰입도에 따른 아바타 꾸미기에 관한 연구

이현정; 김미영; 이민경

문제 정의

따라서 본 연구에서는 MSN 메신저를 가장 많이 사용하고 있는 20대의 MSN 메신저 사용자들을 대상으로 아바타 사용 여부를 알아보고, 아바타 꾸미기의 정도를 분석하고, 아바타를 사용하지 않을 시의 아바타 서비스를 사용하지 않는 이유를 측정한 후, 아바타 사용자와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 밝히고자 한다.
따라서 본 연구에서는 MSN 메신저를 가장 많이 사용하고 있는 20대의 MSN 메신저 사용자들을 대상으로 아바타 사용 여부를 알아보고, 아바타 꾸미기의 정도를 분석하고, 아바타를 사용하지 않을 시의 아바타 서비스를 사용하지 않는 이유를 측정한 후, 아바타 사용자와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 밝히고자 한다.
본 연구에서는 가상공간 속에서 N세대의 문화코드로 자리잡을 정도로 네티즌들에게 필수품이 된 아바타를 중심으로 유행몰입도와 아바타 꾸미기의 관계를 살펴보았다.
본 연구에서는 가상공간 속에서 N세대의 문화코드로 자리잡을 정도로 네티즌들에게 필수품이 된 아바타를 중심으로 유행몰입도와 아바타 꾸미기의 관계를 살펴보았다.

제안 방법

본 연구의 조사대상은 MSN 메신저를 사용하는 20대로 임의 표집하였다. 2003년 6월 16일부터 20일까지 설문지를 배부하여 자료분석에 사용하였다.
본 연구의 조사대상은 MSN 메신저를 사용하는 20대로 임의 표집하였다. 2003년 6월 16일부터 20일까지 설문지를 배부하여 자료분석에 사용하였다.
넷째, 유행몰입도의 요인추출을 위해 주성분분석과 Varimax 회전을 하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 유행 선도와 정보력에 관한 '유행 선도력' 요인과 의복과 액세서리 연출에 관한 '의복 연출' 요인의 2개 요인으로 추출되었다.
본 연구의 한계점은 표본 집단 선정 시 20대 MSN 메신저 사용자만을 대상으로 하여, 다양한 연령층에 적용시킬 수 없다는 점이다. 따라서 앞으로의 연구에서는 연령의 범위와 대상 인터넷 사이트를 확대 조사하여 각 변인들의 차이점을 비교·;분석하는 연구가 필요할 것이다.
그 결과 유행 선도와 정보력에 관한 '유행 선도력' 요인과 의복과 액세서리 연출에 관한 '의복 연출' 요인의 2개 요인으로 추출되었다. 아바타 사용자의 유행몰입도와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 알기 위해 각 요인별로 산출된 평균점수를 비교하기 위하여 Mest를 실시하였다. 그 결과 유행 선도력 요인에서 아바타 사용자(3.
조사내용은 사용하고 있는 MSN 아바타 품목, 아바타 꾸미기, MSN 아바타 서비스를 사용 하지 않는 이유, 유행몰입 정도와 인구통계학적 변인을 포함하였다 사용하고 있는 MSN 아바 타에 관한 문항은 4문항으로 구성되어 있고, 아바타 꾸미기 1。
조사내용은 사용하고 있는 MSN 아바타 품목, 아바타 꾸미기, MSN 아바타 서비스를 사용하지 않는 이유, 유행몰입 정도와 인구통계학적 변인을 포함하였다 사용하고 있는 MSN 아바타에 관한 문항은 4문항으로 구성되어 있고, 아바타 꾸미기 10문항, MSN 아바타를 사용하지 않는 이유에 관한 문항 5문항, 유행몰입 정도에 관한 10문항이 5점 척도로 되어 있으며, 5개의 인구통계학적 문항을 포함하였다.

대상 데이터

본 연구의 조사대상은 MSN 메신저를 사용하는 20대로 임의 표집하였다. 2003년 6월 16일부터 20일까지 설문지를 배부하여 자료분석에 사용하였다.

데이터처리

둘째, 아바타 사용자의 아바타 꾸미기의 요인추출을 위해 주성분분석과 Varimax 회전을 하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 새로 나온 아바타에 대한 관심과 아바타의 연출에 관한 '아바타 연출 요인, 아바타를 꾸밀 때 고려하는 사항에 관한 '아바타 추구 이미지' 요인, 아바타와 현실의 나에 대한 비교에 관한 '아바타 만족' 요인의 3개 요인으로 추출되었다.
둘째, 아바타 사용자의 아바타 꾸미기의 요인추출을 위해 주성분분석과 Varimax 회전을 하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 새로 나온 아바타에 대한 관심과 아바타의 연출에 관한 '아바타 연출 요인, 아바타를 꾸밀 때 고려하는 사항에 관한 '아바타 추구 이미지' 요인, 아바타와 현실의 나에 대한 비교에 관한 '아바타 만족' 요인의 3개 요인으로 추출되었다.
0을 이용하여 통계분석을 실시하였다. 분석에 이용된 방법은 평균, 빈도분석, 요인분석, /-test, 신뢰도를 검증하기 위해 Cronbach's alpha 값을 산출하였다.
첫째, MSN 메신저 사용자들의 아바타 사용 여부와 사용품목, 선호하는 의복스타일, 품목 구성형태를 알아보기 위하여 빈도분석을 하였다. 그 결과 응답자의 32%가 아바타를 사용하고 있었다.

성능/효과

3%) 등을 사용하는 것으로 나타났었다. 가장 선호하는 의복스타일은 캐쥬얼(37.5%)이며, 특수의상(25.0%)도 선호하는 것으로 나타났었다. 아바타 구입 시 선호하는 품목 구성형태는 단품으로 각각 구입하여 연출하는 경우(43.
그 결과 새로 나온 아바타에 대한 관심과 아바타의 연출에 관한 '아바타 연출 요인, 아바타를 꾸밀 때 고려하는 사항에 관한 '아바타 추구 이미지' 요인, 아바 타와 현실의 나에 대한 비교에 관한, 아바타 만족' 요인의 3개 요인으로 추출되었다.
둘째, 아바타 사용자의 아바타 꾸미기의 요인추출을 위해 주성분분석과 Varimax 회전을 하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 새로 나온 아바타에 대한 관심과 아바타의 연출에 관한 '아바타 연출 요인, 아바타를 꾸밀 때 고려하는 사항에 관한 '아바타 추구 이미지' 요인, 아바타와 현실의 나에 대한 비교에 관한 '아바타 만족' 요인의 3개 요인으로 추출되었다.
아바타 사용자의 유행몰입도와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 알기 위해 각 요인별로 산출된 평균점수를 비교하기 위하여 Mest를 실시하였다. 그 결과 유행 선도력 요인에서 아바타 사용자(3.20)가 아바타 미사용자(3.02)보다 유행몰입도가 더 높은 것으로 나타났고, 의복 연출 요인에서도 아바타 사용자(3.63)가 아바타 미사용자(3.40)보다 유행몰입도가 더 높은 것으로 나타났었다. 특히 의복유행에 관한 정보(3.
아바타 사용자의 유행몰입도와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 알기 위해 각 요인별로 산출된 평균점수를 비교하기 위하여 Mest를 실시하였다. 그 결과 유행 선도력 요인에서 아바타 사용자(3.20)가 아바타 미사용자(3.02)보다 유행몰입도가 더 높은 것으로 나타났고, 의복 연출 요인에서도 아바타 사용자(3.63)가 아바타 미사용자(3.40)보다 유행몰입도가 더 높은 것으로 나타났었다. 특히 의복유행에 관한 정보(3.
넷째, 유행몰입도의 요인추출을 위해 주성분분석과 Varimax 회전을 하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 유행 선도와 정보력에 관한 '유행 선도력' 요인과 의복과 액세서리 연출에 관한 '의복 연출' 요인의 2개 요인으로 추출되었다. 아바타 사용자의 유행몰입도와 미사용자의 유행몰입도의 차이를 알기 위해 각 요인별로 산출된 평균점수를 비교하기 위하여 Mest를 실시하였다.
그 결과 유행 선도와 정보력에 관한 '유행 선도력' 요인과 의복과 액세서리 연출에 관한 '의복 연출, 요인의 2개 요인으로 추출되었다.
셋째, 아바타 미사용자의 미사용 이유를 알아보기 위해 각 문항별로 산출된 평균점수를 알아본 결과, 아바타 가격의 요인이 아바타 미사용에 가장 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
셋째, 아바타 미사용자의 미사용 이유를 알아보기 위해 각 문항별로 산출된 평균점수를 알아본 결과, 아바타 가격의 요인이 아바타 미사용에 가장 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
그 결과 응답자의 32%가 아바타를 사용하고 있었다. 아바타 사용자들은 이용 품목은 의복 이외에 액세서리와 헤어를 사용한다는 경우가 각각 50%로 나타났으며, 플러스(43.1%), 배경(37.5%), 애완동물(31.3%) 등을 사용하는 것으로 나타났었다. 가장 선호하는 의복스타일은 캐쥬얼(37.
35)의 항목에서 아바타 사용자의 평균이 아바타 미사용자의 평균보다 월등히 높게 나타났었다. 즉 아바타 사용자가 아바타 미사용자보다 유행몰입도가 더 높은 것을 알 수 있었다.
35)의 항목에서 아바타 사용자의 평균이 아바타 미사용자의 평균보다 월등히 높게 나타났었다. 즉 아바타 사용자가 아바타 미사용자보다 유행몰입도가 더 높은 것을 알 수 있었다.

후속연구

본 연구의 한계점은 표본 집단 선정 시 20대 MSN 메신저 사용자만을 대상으로 하여, 다양한 연령층에 적용시킬 수 없다는 점이다. 따라서 앞으로의 연구에서는 연령의 범위와 대상 인터넷 사이트를 확대 조사하여 각 변인들의 차이점을 비교·분석하는 연구가 필요할 것이다.
본 연구의 한계점은 표본 집단 선정 시 20대 MSN 메신저 사용자만을 대상으로 하여, 다양한 연령층에 적용시킬 수 없다는 점이다. 따라서 앞으로의 연구에서는 연령의 범위와 대상 인터넷 사이트를 확대 조사하여 각 변인들의 차이점을 비교·분석하는 연구가 필요할 것이다.
본 연구의 한계점은 표본 집단 선정 시 20대 MSN 메신저 사용자만을 대상으로 하여, 다양한 연령층에 적용시킬 수 없다는 점이다. 따라서 앞으로의 연구에서는 연령의 범위와 대상 인터넷 사이트를 확대 조사하여 각 변인들의 차이점을 비교·분석하는 연구가 필요할 것이다.

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