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문제 정의
- 본 논문에서는 감귤의 위기를 극복하기 위한 브랜드로 ‘생글생귤’을 제안하고, 브랜드를 강조하기 위한 캐릭터, 감귤추천 알고리즘 등 다양한 콘텐츠를 설계 및 제작하였다.
- 웹진을 활용하여 기존의 종이매체와는 달리 독자와의 즉각적인 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 친숙하게 다가갈 뿐 아니라 ‘생글생귤’ 만의 선물상자로 소비자에게 신선함을 주고 최대한 소비자의 요구와 기호를 일치시킬 수 있는 상품을 제공해주고자 한다.
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