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문제 정의
- 현실이다. 본 연구는 문화관광부가 제시한 방문객 평가지표를 토대로 '2009제천음악영화제' 만족도와 재방문의 인과관계를 규명하고자 한다.
- 본 연구에서는 2009년 실시된 제천국제음악영화제에 대한 인과모형을 수립하여 축제 구성요인이 축제 만족도와 재방문의도에 어떠한 영향을 보이는지 알아보는데 있다. 이를 위해서 본격적인 인과분석 전에 확인요인분석을 실시하여 신뢰성과 타당성을 확인하기로 한다.
- 축제의 목적은 지역주민을 결집하고 외부인을 모으는데 있다. 차별적인 지역축제는 지역 내에서 지역민들이 공유하고 있는 역사와 문화의 가치를 프로그램화하여 표현하는 지역 중심의 행사로서 지역주민에게는 단결심과 지역에 대한 자긍심을 높인다.
가설 설정
- 가설1: 제천국제음악영화제의 접근성은 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설2: 제천국제음악영화제의 홍보 및 안내는 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 것이다. 가설2: 제천국제음악영화제의 홍보 및 안내는 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설3: 제천국제음악영화제의 행사진행 및 수용태세는 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설4: 제천국제음악영화제의 행사프로그램은 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설5: 제천국제음악영화제의 쇼핑 및 음식은 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설6: 제 천국제음악영 화제의 지 역문화이 해와 연계 관광은 방문객의 전반적인 만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 이러한 기본적인 만족고객에 관한 기본 운영원리를 생각하면 지역축제 만족고객의 사후 행동에 관해 다음과 같은 연구가설을 설정할 수 있다. 가설7: 방문객의 전반적인 만족도는 방문객의 재방문 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 첫째, 축제의 행사 및 수용태세가 무엇보다 중요함을 알 수 있다. 축제 자체의 품질은 축제의 콘텐츠 즉 내용에서 결정된다.
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