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문제 정의
- 이것을 보면 각각의 상품 군을 어떤 Marketing 정책을 펼쳐야 하는지에 대한 답을 얻을 수 있다. 오른쪽 하단의 미반을 우상에 있는 "Star" 자리로 올리는 것이 가장 효율적인 Marketing정책이고 본 연구에서는 왜 그렇게 해야 하는지에 대한 이유를 설명하였다.
- 본 연구에서는 미반 같은 PB상품만이소매점의 이익 창출에 매우 중요하다는것을 설명하였다. 다른 NB상품으로는 이익을 올리기에 한계가 있다.
- 따라서 소매점의 관리자에게 매출과 이익을 주는 것은 결국 PB를어떻게 개발하고 어떻게 판매하느냐에 달려 있다고 볼 수 있다. 본 연구에서는 소매점에서 점주에게 이익을 최대로 보장해주는 PB 상품에 대해서 알아보고자 한다.
- 이 편의점 본부가 취한 미반 상품에 대한 품질 개선 및 원가 절감 방안에 대해서 살펴본다. 미반류에 속하는 상품은 도시락, 김밥, 삼각김밥, 샌드위치, 햄버거등 Fast Food 일속이다.
가설 설정
- 둘째, 장시간의 영업시간이다. 편의점은연중무휴로 24시간 운영하기 때문에 소비자가 필요할 때마다 원하는 상품을 시간에 구애 없이 구매 할 수 있다.
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