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문제 정의
- 본 발표는 MCN과 일인크리에이터를 포함한 온라인 미디어가 오프라인 미디어시장에 미치는 영향에 대해 분석하고 미래 대응 전략에 대해 제안하고자 한다.
- 이 러한 현상은 결국 오프라인방송인 지상파방송, 유료방송, 종합편성, 홈 쇼핑채널의 콘텐츠제작 및 광고수익 등에 영향을 미치고 있으며, 편성 표에 제약을 받는 기존 방송국들이 시청률 축소와 광고수입의 감소로 이어질 수 밖에 없는 결과를 초래하는 것이다. 다음은 기존 오프라인 방송이 온라인 방송을 운영하거나 계획하고 있는 현황 및 오프라인에 미치고 있는 영향에 대해 설명하고자 한다.
- 본 논문에서는 급격하게 성장하는 일인방송을 포함한 온라인 방송으로 인해 오프라인의 주 고객이었던 시청자들이 온라인으로 이동하면서 오프라인 방송국의 시청률 하락, 광고시장 축소 등의 영향에 대해 살펴보았다.
- 본 논문에서는 급격하게 성장하는 일인방송을 포함한 온라인 방송으로 인해 오프라인의 주 고객이었던 시청자들이 온라인으로 이동하면서 오프라인 방송국의 시청률 하락, 광고시장 축소 등의 영향에 대해 살펴보았다. 이를 극복하기 위한 지상파방송 및 유료방송 등의 정통적 방송사들의 노력에 대해 언급하였다. 오프라인 방송국이 온라인 방송에 대해 위기의식을 느끼고 이 분야와 협업 혹은 프로그램을 도입하려는 시도는 바람직하나 지금과 같은 소극적 방법으로는 한계가 있다.
- 오프라인 방송국이 온라인 방송에 대해 위기의식을 느끼고 이 분야와 협업 혹은 프로그램을 도입하려는 시도는 바람직하나 지금과 같은 소극적 방법으로는 한계가 있다. 따라서 본 논문에서는 이를 극복하기 위한 대응전략을 연구 정리하였다. 향후 연구계획은 오프라인과 온라인의 경계가 사라질 것을 대비해 이로 인해 초래하는 방송제작과 소비행태에 대한 구체적인 대응전략에 대해 연구할 예정이다.
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