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문제 정의
- 하지만, 대다수의 브랜드가 인플루언서를 일회성이 아닌 브랜드의 홍보대사 및 파트너와 같은 장기적인 관점에서 바라봄에도 불구하고, 브랜드에 적합한 특정 인플루언서 의사결정모델((Decision model) 관련된 연구가 미비한 실정이다[2]. 따라서 본 논문에서는 기존의 휴리스틱 판단에 의한 인플루언서 결정의 유의미함을 검증하고 더 나아가 광고 영상의 조회수를 종속 변수로 가정했을 시 가장 높은 상관관계를 보여주는 변수가 어떤 것인지를 구하는 것을 목적으로 한다. 추가적으로, 중요변수분석을 이용하여 종속변수를 포함하지 않고 중요하다고 생각하는 각 변수들 중에 가장 크게 비중을 차지하는 변수를 찾는 것을 목표로 한다.
- 따라서 본 논문에서는 기존의 휴리스틱 판단에 의한 인플루언서 결정의 유의미함을 검증하고 더 나아가 광고 영상의 조회수를 종속 변수로 가정했을 시 가장 높은 상관관계를 보여주는 변수가 어떤 것인지를 구하는 것을 목적으로 한다. 추가적으로, 중요변수분석을 이용하여 종속변수를 포함하지 않고 중요하다고 생각하는 각 변수들 중에 가장 크게 비중을 차지하는 변수를 찾는 것을 목표로 한다.
- 제안하는 기법에서 실험을 통해 얻고자 하는 분석 과정은 다음과 같다. 첫번쨰, 중요변수분석을 이용하여 종속변수를 포함하지 않고 중요하다고 생각하는 각 변수들 중에 가장 크게 비중을 차지하는 변수를 찾고자 한다. 두번째 분석에서는 해당 영상의 조회수를 종속 변수로 두어 각각 10 개의 독립 변수 에서 가장 큰 상관관계를 가지고 있는 변수가 어떠한 것인지 파악하고자 하였다.
- 첫번쨰, 중요변수분석을 이용하여 종속변수를 포함하지 않고 중요하다고 생각하는 각 변수들 중에 가장 크게 비중을 차지하는 변수를 찾고자 한다. 두번째 분석에서는 해당 영상의 조회수를 종속 변수로 두어 각각 10 개의 독립 변수 에서 가장 큰 상관관계를 가지고 있는 변수가 어떠한 것인지 파악하고자 하였다.
- 본 논문에서는 기업들이 상품 혹은 서비스를 광고하고자할 때 그에 적합한 인풀루언서를 찾는 데 많은 어려움을 겪는다는 것에 초점을 두어 어떤 수치적 조건이 가장 큰 영향력이 있는지 파악하고자 하였다. 첫번쨰 분석에서는 중요변수분석을 이용하여 종속변수를 포함하지 않고 중요하다고 생각하는 각 변수들 중에 가장 크게 비중을 차지하는 변수를 찾고자 하였고, 두번째에선 해당 영상의 조회수를 종속 변수로 두어 각각 10 개의 독립 변수 에서 가장 큰 상관관계를 가지고 있는 변수가 어떠한 것인지 파악하고자 하였다.
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