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문제 정의
- 이러한 취지에서 이 연구는 청력손실 예방 공익광고 메시지가 프레이밍 유형(긍정/부정)과 자기 효능감 정보 제공(유/무)에 따라 수용자의 청력손실 예방의도에 미치는 영향을 검증한다. 개별 참여자들의 개인적 특성으로 지각된 위험과 미래지향 시간관을 메시지 효과에 영향을 미칠 수 있는 변인으로 설정했다.
- 개별 참여자들의 개인적 특성으로 지각된 위험과 미래지향 시간관을 메시지 효과에 영향을 미칠 수 있는 변인으로 설정했다. 이를 통해 청력손실 예방에 대한 이해와 관심을 증진시키기 위한 캠페인을 진행할 때 메시지 전략측면과 실행의 효과면에서 메시지 내용의 표현방법과 효율적 전달방법에 대한 시사점을 제시하는 것을 목적으로 한다.
가설 설정
- [가설1] 메시지 프레이밍 유형에 따라 수용자의 청력손실 예방의도는 차이가 있을 것이다. [가설2] 메시지 내 효능감 정보 포함 여부(유/무)에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다.
- [가설1] 메시지 프레이밍 유형에 따라 수용자의 청력손실 예방의도는 차이가 있을 것이다. [가설2] 메시지 내 효능감 정보 포함 여부(유/무)에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설3] 지각된 위험 수준에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다.
- [가설2] 메시지 내 효능감 정보 포함 여부(유/무)에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설3] 지각된 위험 수준에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설4] 미래지향 시간관에 따라 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다.
- [가설3] 지각된 위험 수준에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설4] 미래지향 시간관에 따라 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설5] 메시지 프레이밍 유형과 메시지 내 효능감 정보 포함 유, 무에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다.
- [가설4] 미래지향 시간관에 따라 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다. [가설5] 메시지 프레이밍 유형과 메시지 내 효능감 정보 포함 유, 무에 따라 수용자의 청력손실 예방 의도는 차이가 있을 것이다.
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