초록 ▼

모바일광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 모바일광고는 누구에게(anyone), 언제(anytime), 어디서든(anywhere)소비자와 대화할 수 있는 TTL(targeting, timing, location)적인 특성을 지니고 있다. 구체적으로 모바일광고는 표적시장을 선별하여 고객 개개인에게 맞춤형 메시지를 전달할 수 있으며, 시간과 장소의 제약을 받지 않고 언제 어디서든 실시간 정보전달이 가능하다. 모

모바일광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 모바일광고는 누구에게(anyone), 언제(anytime), 어디서든(anywhere)소비자와 대화할 수 있는 TTL(targeting, timing, location)적인 특성을 지니고 있다. 구체적으로 모바일광고는 표적시장을 선별하여 고객 개개인에게 맞춤형 메시지를 전달할 수 있으며, 시간과 장소의 제약을 받지 않고 언제 어디서든 실시간 정보전달이 가능하다. 모바일광고는 이러한 TTL적인 특성으로 인하여 광고주들의 새로운 대안 매체로 떠오르고 있다.
모바일광고는 SMS광고(단문메시지광고), MMS광고(그림, 동영상, 음악 등 멀티미디어광고), WAP광고(무선인터넷 사이트에 콘텐츠형식으로 게재되는 광고), 동영상광고(휴대폰 대기시간에 자동으로 재생되는 멀티미디어광고), 쿠폰광고(가격할인, 사은품 증정 등 쿠폰제공광고) 그리고 그림친구광고(배경화면에 광고주 캐릭터, 이미지 등을 보여주는 광고) 등의 다양한 유형들이 있으며 이중 SMS광고가 전체 모바일광고의 80% 이상을 차지하고 있다.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 4
• 요약문 ... 5
• 목차 ... 8
• 표목차 ... 9
• 그림목차 ... 10
• I. 서론 ... 12
• 1. 연구목적 ... 12
• 2. 연구내용 및 범위 ... 13
• 1) 추진배경 ... 13
• 2) 모바일광고 시장, 기술 및 산업 현황 ... 13
• 3) 모바일광고 발전의 장애요인 및 발전방안 ... 14
• 3. 연구방법 ... 14
• 1) 문헌 및 사례연구 ... 14
• 2) 전문가 심층인터뷰 ... 15
• II. 추진배경 ... 19
• 1. 유선인터넷에서 무선인터넷 중심으로 ... 19
• 2. 소비자 매체소비행태 및 라이프스타일의 변화 ... 20
• 1) 신세대 모바일족의 증가 ... 21
• 2) 모바일 오피스 구현 ... 22
• 3) 사회소통의 획기적 개선 ... 24
• 3. 스마트폰 단말기 보급 및 확산 ... 25
• 4. 타겟마케팅에서 컨텍스트 마케팅으로의 변화 ... 26
• III. 현황 및 전망 ... 29
• 1. 모바일광고의 개념과 유형 ... 29
• 2. 모바일광고 시장 현황 ... 31
• 1) 글로벌 모바일광고 시장 규모 및 전망 ... 31
• 2) 국내 모바일광고 시장 규모 및 전망 ... 34
• 3. 모바일광고 산업 인프라 현황 ... 36
• 1) 국내의 모바일플랫폼 현황 ... 36
• 2) 모바일광고 플랫폼 현황 ... 39
• 3) 브랜드앱 마케팅 ... 54
• 4) 국내 모바일광고 가치사슬(value chain ) : 플레이어를 중심으로 ... 57
• 5) 국내 모바일광고 가치사슬의 문제점 ... 59
• 4. 모바일광고 산업 전망 ... 59
• IV. 국내 모바일광고산업의 장애요인들 ... 62
• 1. 낮은 스마트폰 단말기 보급률 ... 62
• 2. 어플리케이션의 부족 ... 64
• 3. 자본 및 전문 인력의 부족 ... 65
• 4. 개인정보보호 관련 법률의 포괄적 적용 ... 66
• 5. 모바일광고에 대한 광고주 인식 부족 ... 68
• 6. 스팸에 대한 소비자의 부정적 인식 ... 69
• 7. 데이터 과금에 대한 소비자의 부정적 인식 ... 70
• V. 국내 모바일광고산업의 활성화방안 ... 71
• 1. 모바일광고시장의 활성화 ... 71
• 1) 신유형광고 비즈니스 모델의 개발 ... 71
• 2) 모바일광고에 대한 광고주의 긍정적 인식 제고 ... 73
• 3) 유통구조 선진화 ... 74
• 4) 객관적인 광고효과 측정 시스템 구축 ... 74
• 5) 합리적인 광고단가 책정 시스템 구축 ... 75
• 6) 비즈-네트워크 구축 ... 75
• 7) 와이파이(Wi-Fi ) 무료존의 확대 및 데이터 정액제의 확대 ... 76
• 2. 기술적 인프라 구축 ... 76
• 1) 모바일광고의 표준화 인프라 구축 ... 76
• 2) 모바일광고 테스트 베드(Test Bed )의 구축과 운용 ... 87
• 3. 제도적 인프라 구축 ... 89
• 1) 개인정보보호 관련 법률상의 규제 완화 ... 89
• 2) 스팸(Spam)의 강력한 규제 ... 92
• 4. 자본 및 인적 인프라 구축 ... 93
• 1) 모바일광고 산업 발전을 위한 Speed Money의 조성 ... 93
• 2) 모바일광고 전문인력 양성 및 교육시스템 구축 ... 96
• VI. 결론 및 제언 ... 99
• 1. 신유형광고 비즈니스 모델의 개발 ... 99
• 2. 경쟁력있는 모바일광고 플랫폼 개발 ... 101
• 3. 모바일광고 테스트 베드의 구축 ... 101
• 4. 모바일광고 표준화정책 추진 ... 102
• 5. 개인정보보호 관련 법률의 규제완화, 명확화 및 활용체계 마련 ... 103
• 6. 스팸메일의 강력한 규제 ... 104
• 7. 자본 및 인적 인프라 구축 ... 105
• 8. 유통구조 선진화 인프라 구축 ... 105
• 붙임 심층인터뷰 녹취록 ... 108
• 끝페이지 ... 184