초록 ▼

o 해외 국가별 광고비 분석

- 각 국가별 매체별 광고시장 변동 현황과 추세 분석

※인터넷 모바일 광고의 급성장, 지상파 광고의 지속적 감소 등 광고시장 변화를 고려하여, 방송시장과 인터넷 모바일 시장을 정밀 분석하고 국내시장과의 차이점 비교 연구 및 시사점 도출

o 국내 광고매체별 중장기 광고비 예측

- 국내 주요 광고매체별 광고비 추세 정리

※ 방송사별로 광고, 제작비, 프로그램 판매수입 등 수지 분석 포함

- 계량 모형, 전문가 의견 조사

o 해외 국가별 광고비 분석

- 각 국가별 매체별 광고시장 변동 현황과 추세 분석

※인터넷 모바일 광고의 급성장, 지상파 광고의 지속적 감소 등 광고시장 변화를 고려하여, 방송시장과 인터넷 모바일 시장을 정밀 분석하고 국내시장과의 차이점 비교 연구 및 시사점 도출

o 국내 광고매체별 중장기 광고비 예측

- 국내 주요 광고매체별 광고비 추세 정리

※ 방송사별로 광고, 제작비, 프로그램 판매수입 등 수지 분석 포함

- 계량 모형, 전문가 의견 조사 등에 의한 총광고비 및 매체별 광고비 예측

(출처 : 프리즘)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 3
• 목차 ... 5
• 표목차 ... 7
• 그림목차 ... 9
• 요 약 문 ... 11
• 제1장 서 론 ... 19
• 1. 연구 배경과 필요성 ... 19
• 2. 연구 목적과 주요 내용 ... 21
• 3. 연구의 구성 ... 22
• 제2장 국내 방송광고 시장 현황 ... 24
• 1. 주요 국가의 광고비 지출 현황과 우리나라 ... 24
• 2. 광고 시장과 경제성장의 관계 ... 25
• 3. 매체별 광고비 구성비 변동과 성장 잠재력 분석 ... 28
• 4. 방송매체별 광고비와 시청률 ... 32
• 5. 방송사업자별 매출액과 당기순이익 ... 37
• 6. 결과 요약 ... 39
• 제3장 해외 광고시장 현황 ... 42
• 1. 분석 방법 및 자료 처리 절차 ... 42
• 2. 분석 결과 ... 44
• 3. 분석 결과 요약 ... 71
• 제4장 중장기 광고 시장 전망 ... 75
• 1. 2017년 국내외 경제 동향 ... 75
• 1) 최근 해외경제동향 ... 75
• 2) 최근 국내경제 동향 ... 76
• 2. 계량모형을 이용한 예측방법 ... 81
• 1) 경제예측 ... 81
• 2) 구조방정식을 이용한 예측 ... 85
• 3) ARIMA 모형을 이용한 예측 ... 87
• 4) VAR 모형을 이용한 예측 ... 88
• 5) 경기변동지표를 이용한 예측 ... 88
• 6) 결합예측방법을 이용한 예측 ... 89
• 3. 2017년 광고비 전망 ... 94
• 1) 광고비의 변화 추이 ... 94
• 2) 총광고비 전망 ... 95
• 3) 매체별 광고비 전망 ... 102
• 4. 중장기 광고비 전망 ... 108
• 1) 예측 방법 ... 108
• 2) 중장기 총광고비 전망 ... 109
• 3) 중장기 매체별 광고비 전망 ... 111
• 제5장 결 론 ... 113
• 1. 연구결과의 요약과 시사점 ... 113
• 2. 연구의 한계점과 향후 연구과제 ... 119
• 참고문헌 ... 120
• 별첨 자료 ... 123
• 끝페이지 ... 129