초록 ▼

오프라인 미디어 환경에서 성립된 전통적인 여론형성 모델은 사회적 커뮤니케이션 과정을 매스 커뮤니케이션 과정과 대인 커뮤니케이션 과정의 두 요소로 분리하고, 뉴스미디어의 직접적·간접적 영향력(혹은 단기적·장기적 영향력)을 상정하여 정보의 흐름 및 의견의 형성을 설명해 왔다. 일반적으로, 매스 커뮤니케이션 과정에 초점을 맞춘 미디어 효과 연구는 뉴스미디어의 의제 설정 능력(agenda-setting power) 및 의제 구성 능력(issue framing power)을 입증하는데 주력하여 왔고, 대인 커뮤니케이션 과정에 주목한 언론학

오프라인 미디어 환경에서 성립된 전통적인 여론형성 모델은 사회적 커뮤니케이션 과정을 매스 커뮤니케이션 과정과 대인 커뮤니케이션 과정의 두 요소로 분리하고, 뉴스미디어의 직접적·간접적 영향력(혹은 단기적·장기적 영향력)을 상정하여 정보의 흐름 및 의견의 형성을 설명해 왔다. 일반적으로, 매스 커뮤니케이션 과정에 초점을 맞춘 미디어 효과 연구는 뉴스미디어의 의제 설정 능력(agenda-setting power) 및 의제 구성 능력(issue framing power)을 입증하는데 주력하여 왔고, 대인 커뮤니케이션 과정에 주목한 언론학 연구는 뉴스 미디어 효과가 수용자들의 선유경향(predisposition)에 의해 제약되는 경향을 규명해 왔다. 이처럼 상호 대비되는 두 과정을 논리적으로 조화시키기 위하여, 고전적인 커뮤니케이션의 2단계 흐름(two step flow of communication) 이론은 의견 지도자(opinion leaders)의 개념을 도입하여, 뉴스 미디어를 자주 이용하는 의견지도자들이 자신이 속한 1차 집단 속에서 다른 사람들에게 지도력을 행사한다고 보았다. 이처럼 뉴스의 유통 및 이와 관련된 여론형성 과정에 관한 전통적 모델은 수용자 개인이 이용할 수 있는 미디어 채널(media channel)과 대인 채널(interpersonal channel)을 별개의 범주로 구분하여, 각각의 기능을 뉴스 미디어의 직접적 혹은 간접적 영향력과 관련시켜 설명하는 경향이 있었다.
하지만 인터넷 기반의 전자 커뮤니케이션 환경이 도래하면서 사회적 커뮤니케이션의 구조 전반에 중대한 변화가 나타났다. TV, 신문 등 기존의 오프라인 미디어가 생산－배급－소비 과정에서 자기 완결적 수직통합 구조를 지녔던 것과는 달리, 인터넷은 기존 미디어의 다양한 콘텐츠 형태들을 융합(convergency)하여 제공하는 메타미디어(meta-media)로서의 특징을 지니며, 매스 커뮤니케이션 양식과 대인 커뮤니케이션 양식으로 구분되었던 커뮤니케이션 양식의 융합을 초래하였다. 고전적인 커뮤니케이션의 2단계 흐름 모델을 상기해 보면, 이러한 변화는 (1) 미디어 채널을 통해 접근할 수 있는 뉴스 출처(news sources)의 범위 확장, (2) 대인 채널을 통해 접근할 수 있는 인적 출처(human sources)의 범위 확장, 그리고 (3) 온라인 환경에서 뉴스미디어 채널과 대인 채널 간의 경계 약화로 설명될 수 있다.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 서언 ... 2
• 목차 ... 5
• 표목차 ... 8
• 그림목차 ... 11
• 요약문 ... 13
• 제1장 서 론 ... 23
• 제1절 연구의 필요성 및 목적 ... 23
• 제2절 전년도 연구 요약 및 후속 연구의 범위 ... 28
• 제2장 이론적 논의 ... 32
• 제1절 여론의 개념 ... 32
• 제2절 미디어 효과이론의 변천 ... 35
• 제3절 미디어채널과 대인 채널 ... 38
• 제4절 인터넷 뉴스서비스의 성장과 이용자의 온라인 참여 활성화 ... 42
• 1. 인터넷 기반 뉴스서비스의 성장과 뉴스 이용행태의 변화 ... 42
• 2. 인터넷 기반 유사 대인 채널의 출현과 수용자 참여의 활성화 ... 45
• 제5절 뉴스미디어 이용행태 및 이용자 온라인 참여에 대한 선행연구 ... 49
• 1. 미디어 이용행태 연구 ... 49
• 2. 뉴스 전파과정에 관한 연구 ... 51
• 3. 인터넷 환경에서의 미디어 효과 및 온라인 토론의 특성에 관한 연구 ... 53
• 제6절 선행 연구의 종합 ... 55
• 제3장 연구문제와 조사연구 설계 ... 58
• 제1절 연구 모델 및 연구문제 ... 58
• 제2절 조사연구 설계 ... 60
• 1. 조사연구의 개요 ... 60
• 2. 뉴스 의제의 선정 ... 62
• 3. 주요 변인의 측정 ... 66
• 제4장 수용자의 뉴스미디어 이용과 정보 습득행태 ... 69
• 제1절 조사대상 패널의 구성 ... 69
• 제2절 미디어 유형별 수용자의 뉴스미디어 이용행태 ... 74
• 1. 뉴스미디어 유형별 이용정도 ... 74
• 2. TV 뉴스 시청행태 ... 76
• 3. 라디오 뉴스 청취 행태 ... 77
• 4. 신문 뉴스 열독행태 ... 78
• 5. 인터넷 뉴스 이용 행태 ... 79
• 제3절 수용자의 뉴스미디어 교차이용행태 ... 82
• 1. 뉴스미디어의 교차이용행태 ... 82
• 2. 개별 미디어에 대한 수용자 신뢰도 ... 87
• 제4절 뉴스 의제별 수용자의 뉴스 이용행태 ... 89
• 제5절 대인 채널·온라인 유사 대인 채널을 통한 수용자의 정보습득 행태 ... 95
• 제5장 수용자의 뉴스콘텐츠 소비와 온라인 의견 전파 간의 관계 ... 102
• 제1절 전통적 미디어 효과이론의 검증: 미디어 의제설정을 중심으로 ... 102
• 1. 천안함 이슈의 중요도 평가 ... 102
• 2. 기타 배경 이슈의 중요도 평가 ... 107
• 제2절 뉴스 의제별 뉴스콘텐츠 이용행태에 대한 1일 단위 분석 ... 108
• 제3절 수용자의 온라인 의견 읽기/쓰기에 대한 1일 단위 분석 ... 114
• 제4절 수용자의뉴스콘텐츠이용과온라인의견읽기/쓰기간의관계 ... 117
• 제5절 온라인 의견 읽기를 통한 수용자의 시사정보 습득 ... 123
• 제6장 결 론 ... 130
• 제1절 연구결과의 요약 ... 130
• 제2절 연구결과의 시사점과 제한점 ... 134
• 참 고 문 헌 ... 139