초록 ▼

제1장 연구배경 및 목적
최근 중국의 경제력이 급격히 확대되고 가구소득이 빠르게 늘어남에 따라 중국인들의 해외여행에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 이러한 중국의 경제력 규모 확대는 중국 아웃바운드 관광시장의 대폭적 성장을 유도하여 중국을 아시아 최대의 아웃바운드 관광객 송출국으로 부상시키고 있다. 이와 같이 급성장하고 있는 중국 아웃바운드 시장의 수요를 충족시키기 위해 일본, 싱가포르, 말레이시아 등 중국인 관광객 유치 경쟁 국가들은 비자제도 완화와 새로운 관광 프로그램 및 관련 서비스 상품 개발을 통해 중국인 관광객

제1장 연구배경 및 목적
최근 중국의 경제력이 급격히 확대되고 가구소득이 빠르게 늘어남에 따라 중국인들의 해외여행에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 이러한 중국의 경제력 규모 확대는 중국 아웃바운드 관광시장의 대폭적 성장을 유도하여 중국을 아시아 최대의 아웃바운드 관광객 송출국으로 부상시키고 있다. 이와 같이 급성장하고 있는 중국 아웃바운드 시장의 수요를 충족시키기 위해 일본, 싱가포르, 말레이시아 등 중국인 관광객 유치 경쟁 국가들은 비자제도 완화와 새로운 관광 프로그램 및 관련 서비스 상품 개발을 통해 중국인 관광객 유치를 위한 다양한 노력을 치열하게 진행하고 있다. 우리나라 관광시장 역시 이러한 중국 아웃바운드 관광시장의 급성장에 따른 영향을 크게 받고 있다. 특히, 최근 방한 중국인 관광객 규모는 2007년 100만 명 수준에서 2013년에는 432만 명으로 급증하여 일본을 제치고 최다 방한 관광국 지위를 갖게 되었다.
관광산업은 소비진작과 일자리 창출을 통한 경기활성화 및 세수창출 등에 상당한 효과를 가지고 있어 침체된 내수시장을 부양시키는 데에 기여도가 높은 산업으로 주목받고 있다. 따라서 최근 방한 중국인 관광객의 폭발적 증가에 따른 경제파급효과를 순수 관광산업뿐만 아니라 관련 산업에까지 확대시킬 수 있다면, 현재와 같은 경기침체 상황을 개선시키는 데 상당한 역할을 할 수 있을 것이다. 하지만 이러한 중국인 관광객 증가의 추이는 단순한 관광객 수용태세의 개선만을 통해서는 그 효과가 지속될 가능성이 그리 높지 않다. 지속적인 중국인 관광객 유치를 위해서는 그들의 눈높이에 맞는 관광상품 및 서비스 개발 등 중국인 관광객 수요패턴에 맞는 맞춤형 관광으로의 전환을 모색해야 한다. 그러나 기존의 우리나라 관광산업과 관련된 정책과 이와 관련된 연구들은 주로 방한 중국인 관광객 수용태세 개선과 같은 양적 확대를 통한 국내 관광산업의 활성화에 초점을 맞추어 온 것이 사실이다.
따라서 중국인 관광객 증가에 따른 관광산업 활성화 효과를 경제 전반으로 확산시키기 위해서는 관광산업 자체의 부가가치를 높이는 노력뿐 아니라 관광산업과 관련된 연관 산업에서 부가가치를 추가적으로 창출할 수 있는 방안을 찾는 것이 중요하다. 이를 위해서는 방한 중국인 관광객이 선호하는 국내 관광상품은 무엇이며 이들이 주로 구매하는 제품 및 서비스는 무엇인지 등과 같은 중국 관광객의 소비행태에 대한 분석이 선행되어야 한다. 또한 관광객 증대에 따른 효과가 국내 제조업과 서비스 업종 전반에 파급될 수 있는 방안에 대해 살펴볼 필요가 있다. 더불어 이러한 분석을 바탕으로 추후 국내 기업들의 중국진출에 필요한 전략 수립 및 지원정책에 대한 연구가 필요하다.
본 보고서의 기본적인 연구 목적은 방한 중국인 관광객의 급격한 증가에 따른 경제적 효과를 관광산업뿐 아니라 우리나라 산업 전반으로 확산시킬 수 있는 효율적 정책방안을 제안하는 데에 있다. 이를 위해 본 연구에서는 다음의 세 가지 사항을 중심으로 연구를 수행한다.
첫째, 방한 중국인 관광객 증가에 따른 경제적 파급효과 분석을 위해 중국관광객 방한수요 및 지출액을 파악한 후 중국인 관광객 총지출에 따른 생산유발, 부가가치유발, 취업유발, 고용유발 효과를 산업연관표를 이용하여 종합적으로 분석한다. 둘째, 우리나라를 방문하는 중국인 관광객의 소비패턴에 관해 조사된 설문조사 자료를 기반으로 입체적으로 분석한다. 이를 위해 제품, 서비스, 관광지 등을 대상으로 방한 중국인 관광객의 품목별 소비실태를 다양한 관점에서 살펴본다. 실태 조사를 통해 확인된 중국인 관광객의 주요 소비품목들을 재분류하여 대분류 및 핵심소비 품목별 수요를 추정한다. 또한 방한 중국인 관광객을 세대별로 구분하여 각 세대별 소비패턴의 차이를 분석한다. 셋째, 중국인 관광객 방한 수요의 확대에 따른 경제적 파급효과를 우리 산업 전반에 걸쳐 확산시키기 위한 다양한 정책 방안을 제시한다.

Abstract ▼

Recently, as the Chinese economy and household incomes have increased rapidly, the overseas trips of Chinese tourists have been on the rise as well. Chinese tourism has various positive spill-over effects not only on solely tourism-related industries but also on indirectly related industries. Theref

Recently, as the Chinese economy and household incomes have increased rapidly, the overseas trips of Chinese tourists have been on the rise as well. Chinese tourism has various positive spill-over effects not only on solely tourism-related industries but also on indirectly related industries. Therefore, extending the positive spill-over effects generated by the recent dramatic increase of Chinese tourists to overall Korean industries could potentially improve the economic recession that has continued for several years. To maximize such positive impact, a transition to a customized tour system that can meet the various needs of Chinese tourists is required. To achieve this, we first need to conduct in-depth analysis on the preferences of Chinese tourists for Korean tourism products, industrial products, and services.
In consideration, we aim to suggest effective policy measures that can extend the positive spill-over effects of the recent increase in Chinese tourists to industries overall through analysis of various economic impacts of the recent increase in Chinese tourists and examination of the Chinese tourists’consumption patterns by applying various methodologies to the survey data.
For empirical analysis, first, we examine the demand and the expenditure of Chinese tourists in Korea and conduct input-output(IO) analysis to estimate economic spill-over effects of the recent increase in their numbers. Next, we overview the consumption patterns of Chinese tourists in regards to travel to Korea as well as Korean products and services based on the basic statistics obtained from the survey data. Additionally, for more precise analysis, we conduct three empirical analysis using the survey data as follows: 1) estimate the utility function of Chinese tourists that determines the expenditures in 4 up-scale consumption categories using the multiple discrete-continuous extreme value (MDCEV) model and the survey data from the Chinese tourists who have visited Korea before; 2) identify the factors that determine the preferences of the Chinese tourists for 7 downscale consumption items using the ordered probit model; 3) check whether there are any statistically meaningful differences among the preferences and consumption patterns of Chinese tourists in different generations using the chi-square test and the analysis of variance (ANOVA).
From the input-output analysis, we found that the recent increase of Chinese tourists has had significantly positive influence on Korea’s production, value-added, and employment. In particular, positive spill-over effects on retail businesses related to shopping, lodging, food and beverages are outstanding.
The overview of the basic statistics from the survey data reveal that significant differences in the consumption patters of Chinese tourists exist for each consumption item. Most expenditures are concentrated on products such as cosmetics, apparel and footwear, while expenditures on services such as amusement, sightseeing, beauty and medical treatments are relatively low. Moreover, the demand for cultural experience tours including performances, concerts, and cultural festivals are high, while demand for tourist attractions are very low.
Next, among three empirical analyses from the estimation results of the MDCEV model regarding expenditures on 4 up-scale categories, Chinese tourists are most likely to spend on ‘basic expenditures’ and ‘goods’, but the probabilities of increased spending in the future are relatively low because of the highly diminishing marginal utilities (high satiation). On the contrary, Chinese tourists are not likely to spend on ‘tours·amusement’ and ‘other services’, while the probabilities of increased spending in the future is high because of the low satiations.
From the estimation results of the ordered probit model regarding Chinese tourists’ preferences for 7 main down-scale consumption items, we found the influence factors of the preferences for each item and the profiles of Chinese tourists preferring each item to be quite different. Chinese female tourists have higher preferences than Chinese male tourists for every Korean main down-scale consumption item except speculative services. Chinese tourists born after 1980 have strong preferences for cosmetics, general amusement products and services, and beauty treatment services compared to older generations, rendering it crucial to consider their tastes and preferences for further growth of corresponding consumption items. Regarding the effects of information channels, negative word-of-mouth among the Chinese are prevalent for most main down-scale consumption items. Hence, urgent reaction plans are required to resolve them. Finally, the significant differences among Chinese tourists from different generations were identified in results from the chi-square test and ANOVA in terms of preferred items or decision making processes. For example, Chinese tourists born after 1980 tend to spend more and are highly interested in Hallyu and cultural experiences. Also, they are drawn to and have good feelings about Korean cosmetics, clothes, and fashion accessories. In comparison, older Chinese tourists prefer beauty treatment services, health foods, and Korean healing services.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 머리말 ... 3
• 차 례 ... 7
• 표 차례 ... 10
• 그림 차례 ... 13
• 요 약 ... 15
• 제1장 서론 ... 37
• 1. 연구 배경 ... 37
• 2. 연구 목적 및 구성 ... 40
• 제2장 중국인 해외관광 현황 및 파급효과 분석 ... 43
• 1. 중국인 아웃바운드 관광 현황 ... 43
• 2. 방한 중국인 관광객 현황 ... 47
• (1) 방한 중국인 관광객 변화 추이 ... 47
• (2) 방한 중국인 관광객 관광 특성 ... 49
• 3. 방한 중국인 관광객 유치에 따른 경제파급효과 ... 54
• (1) 분석 개요 ... 54
• (2) 주요 방한 외국인 관광객 지출 추계 및 적용 ... 55
• (3) 파급효과 분석 결과 ... 61
• 제3장 방한 중국인 관광객 소비실태 ... 65
• 1. 연구 개요 ... 65
• (1) 연구 배경 ... 65
• (2) 분석 자료 ... 66
• 2. 중국인 관광객 소비지출 실태 분석 ... 70
• (1) 방한 중국인 관광객 여행행태 ... 70
• (2) 방한 중국인 관광객 제품 구매행태 ... 73
• (3) 방한 중국인 관광객 뷰티 관련 서비스 구매행태 ... 81
• (4) 방한 중국인 관광객 순수관광 관련 상품(관광지) 구매행태 ... 84
• 3. 소결 ... 86
• 제4장 방한 중국인 관광객 항목별 소비패턴 분석 ... 89
• 1. 중국인 관광객 대분류 소비항목별 지출구조 분석 ... 90
• (1) 분석 개요 ... 90
• (2) MDCEV(Multiple Discrete-Continuous Extreme Value) 모형 ... 91
• (3) 실증 모형설정 및 기본 통계량 ... 97
• (4) 추정 결과 ... 104
• (5) 소결 ... 107
• 2. 중국인 관광객 세부 소비품목별 수요 추정 ... 110
• (1) 분석 개요 ... 110
• (2) 분석 모형 ... 111
• (3) 기본 통계량 및 실증 모형 설정 ... 113
• (4) 추정 결과 ... 120
• (5) 소결 ... 124
• 3. 중국인 관광객 세대별 소비행태 분석 ... 129
• (1) 분석 개요 ... 129
• (2) 세대별 중국인 관광객 소비행태 ... 131
• (3) 세대별 중국인 관광객 소비 의사결정과정 분석 ... 135
• (4) 분석 결과 ... 139
• (5) 소결 ... 154
• 제5장 산업연계 활용방안 ... 158
• 1. 연구결과 요약 ... 158
• 2. 중국인 관광객 확대를 위한 정책과제 ... 163
• (1) 기본적인 관광수용태세 개선 ... 165
• (2) 중국인 선호 제품 및 서비스 구매여건 개선 ... 167
• (3) 세대별 맞춤형 관광상품 개발 ... 169
• (4) 융·복합형 관광상품 개발 ... 171
• 3. 산업연계를 위한 정책방안 ... 174
• (1) 시장 관리(market management) 전략 ... 175
• (2) 시장 창출(market creation) 전략 ... 180
• (3) 시장 확대(market extension) 전략 ... 186
• 참고문헌 ... 194
• 부록 ... 197
• Abstract ... 210
• 끝페이지 ... 215