초록 ▼

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
본 연구는 웹 2.0이라는 새로운 인터넷 환경에서 콘텐츠가 확산되는 방식이 어떻게 변화하고 있는지 밝혀냄으로써 그에 따른 사회적 변화를 예측해 보는 것을 목적으로 한다. 광대역 통신의 일반화 및 개별 이용자가 보유한 하드웨어 발전 등의 기술적 변화에 따라 이용자들은 수많은 콘텐츠를 전송, 이용하고 있으며, 또한 이를 매개로 한 사회연결망도 빠르게 확장되고 있는 가운데, 디지털 콘텐츠의 확산을 사회적 소통의 한 방식으로 이해하고 설명하려는 노력이 요구된다.
이를 바탕으

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
본 연구는 웹 2.0이라는 새로운 인터넷 환경에서 콘텐츠가 확산되는 방식이 어떻게 변화하고 있는지 밝혀냄으로써 그에 따른 사회적 변화를 예측해 보는 것을 목적으로 한다. 광대역 통신의 일반화 및 개별 이용자가 보유한 하드웨어 발전 등의 기술적 변화에 따라 이용자들은 수많은 콘텐츠를 전송, 이용하고 있으며, 또한 이를 매개로 한 사회연결망도 빠르게 확장되고 있는 가운데, 디지털 콘텐츠의 확산을 사회적 소통의 한 방식으로 이해하고 설명하려는 노력이 요구된다.
이를 바탕으로 본 연구는 크게 세 가지 목적을 가진다. 첫째, 웹 2.0이라는 새로운 인터넷 환경에서 콘텐츠 확산 방식을 질적, 양적 방법을 통해 살펴보는 것이다. 둘째, 전파 및 확산 과정에서 이용자에 의한 콘텐츠의 전유와 의미부여 활동을 인터넷안에서의 사회적 동류선호(social homophily) 및 집단적 동조화 현상과 연관 지어 고찰해보고자 한다. 마지막으로, 웹 환경의 변화에 따라 발생하는 여러 사회문제에 대처하고 정보화 정책의 새로운 틀을 마련해보고자 한다. 특히 인터넷 이용여부 및 이용량에 초점을 맞춘 기존 연구와 차별화하여, 이용자의 적극적 개입과 참여를 통한 의미부여 과정, 그리고 콘텐츠를 매개로 한 새로운 계층화, 집단화 현상에 관심을 둠으로써 웹 2.0 시대의 사회화와 협업, 집단 지성의 출현의 의미를 생각해보고, 이를 통해 우리 사회의 인터넷 문화가 가지는 생산적 측면을 발전시킬 방안 마련에 기여하고자 한다.
제 2 절 연구의 내용 및 방법
본 연구는 콘텐츠가 실제로 전파되고 이용되는 맥락의 사회적 성격에 주목하여 ‘매개’와 ‘재매개’라는 과정을 통해 새롭게 생성되는 의미의 공간을 고찰하고자 한다. 이를 위해 웹 2.0에 따른 환경 변화와 디지털 콘텐츠에 대한 여러 접근들과 콘텐츠 내용 및 사용자 분류, 확산 경로에 대한 선행연구를 검토하여 구체적 연구 문제를 도출하고, 전반적인 포털사이트의 콘텐츠 확산 아키텍처를 살펴보았다. 또한 웹2.0 시대의 대표적인 매체로 부상한 블로그 사용자를 대상으로 정량 분석과 정성 분석을 수행하였다.
구체적인 연구 방법은 다음과 같다. 우선 이용자 및 트래픽 조사 등 이용자의 인구사회학적 특성 및 콘텐츠 전달 현황 파악을 위한 데이터 수집을 한 뒤 블로거들을 대상으로 온라인 조사를 수행하였다. 또한 이 연구에서 주목하고 있는 블로그들에서 선택적으로 이루어지는 콘텐츠의 사적 유통 경로 및 콘텐츠에 대한 의미부여의 내용적 측면 파악을 위해서 블로거들을 대상으로 FGI를 수행하여 구체적인 콘텐츠활용실태를 알아보았다.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 서언 ... 2
• 목차 ... 4
• 표목차 ... 7
• 그림목차 ... 9
• 요약문 ... 12
• 제 1 장 서 론 ... 28
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 ... 28
• 제 2 절 연구의 내용 및 방법 ... 31
• 제 2 장 웹 2.0시대의 콘텐츠 ... 33
• 제 1 절 웹의 역사적 진화 ... 33
• 1. 웹의 등장과 인터넷 ... 33
• 2. 웹의 정신과 디지털 콘텐츠의 확산 ... 34
• 제 2 절 웹 2.0의 정의와 특성 ... 35
• 1. 웹 2.0은 무엇인가? ... 35
• 2. 웹 2.0의 기술적 특성 ... 39
• 제 3 절 웹 2.0의 사회문화적 영향 ... 43
• 1. 미디어 부문 ... 43
• 2. 웹 2.0과 지식/문화의 사회적 생산 패러다임 ... 45
• 3. 경제/마케팅 부문 ... 47
• 4. 조직 부문 ... 51
• 제 3 장 디지털 콘텐츠의 유형과 확산 방식 ... 53
• 제 1 절 디지털 콘텐츠의 개념과 특성 ... 53
• 1. 디지털 콘텐츠의 개념 ... 53
• 2. 디지털 콘텐츠의 특성 ... 56
• 제 2 절 콘텐츠 확산 경로의 변화 ... 60
• 1. 네트워크 인프라를 중심으로 본 콘텐츠 확산 ... 60
• 2. 사회연결망(social network)의 진화와 콘텐츠 확산 ... 63
• 제 4 장 콘텐츠 확산패턴 분석 ... 74
• 제 1 절 정량 분석 ... 74
• 1. 블로그를 통한 콘텐츠 확산 ... 74
• 2. 커뮤니티를 통한 콘텐츠 확산 ... 79
• 3. 사회연결망서비스 ... 81
• 4. 확산 관련 계량 모형 ... 83
• 제 2 절 정성 분석: 블로그 사용자 및 블로그 유형 ... 84
• 1. 방법론: 인터넷 사용자 분류 ... 84
• 2. 주요 사이트 별 확산 패턴 ... 90
• 3. 블로그 유형 분석 ... 96
• 제 5 장 블로거의 존재양식과 콘텐츠 이용방식 ... 105
• 제 1 절 블로거들에 대한 양적조사 ... 105
• 1. 조사의 개요 ... 105
• 2. 블로그 이용자들의 인터넷 이용 행태 ... 107
• 3. 블로그 관련 기초 질문 ... 111
• 4. 블로그 활동 관련 질문 ... 117
• 5. 블로그를 통한 콘텐츠 확산 ... 120
• 6. 콘텐츠 확산과 교환 관련한 전반적 질문 ... 123
• 7. 블로그 문화 전반 ... 125
• 제 2 절 블로거 FGI 조사 ... 126
• 1. 조사방법 개요 ... 127
• 2. 조사 대상 ... 128
• 제 3 절 블로그 및 콘텐츠 이용 실태 FGI 조사 내용 ... 130
• 1. 미니홈피와 블로그의 비교 ... 130
• 2. 블로그 이용 동기 ... 133
• 3. 블로그 이용의 장단점 및 사용 경험에 따른 변화 ... 139
• 4. 콘텐츠 작성 및 확산 행위 ... 145
• 5. 블로그에서의 사회 연결망 ... 158
• 6. 블로그/웹 문화 전반에 대한 의견 ... 161
• 제 6 장 국내외 정책 리뷰 및 시사점 ... 167
• 제 1 절 주요국가의 디지털 콘텐츠 정책 ... 168
• 1. 영국의 디지털 콘텐츠 관련 정책 ... 168
• 2. 이탈리아의 디지털 콘텐츠 관련 정책 ... 172
• 3. 일본의 디지털 콘텐츠 관련 정책 ... 173
• 4. 호주의 디지털 콘텐츠 관련 정책 ... 176
• 5. EU의 정보사회 및 시청각미디어 정책 프레임워크: i2010 ... 179
• 제 2 절 정책적 시사점 및 결론 ... 183
• 1. 미디어 활용능력 증진에 따른 콘텐츠 활용 정책의 필요성 ... 183
• 2. 저작권과 관련한 열린 토론 및 합의의 필요성 ... 184
• 3. 포털 사이트 랭킹 및 검색 관련 신뢰성 제고 방안 ... 187
• 4. 웹의 개방성과 관련한 문제 ... 190
• 5. 정책 패러다임 전환을 위한 부처 간 협력 문제 ... 192
• 참고문헌 ... 195
• 끝페이지 ... 204