초록 ▼

[방송통신매체별 규제 수준 비교 부문]
o 지상파, 모바일 등 6개 주요 방송통신매체들의 광고 형식 규제, 품목 규제, 거래 규제 등 비교 분석
o 미국 등 해외 주요 5개 국가 방송통신매체의 규제 현황 분석
o 국내 업계 이해 당사자 대상 전문가 인터뷰를 통해 의견 수렴
o 시장 활성화를 위한 장단기 정책 과제를 도출

[큐톤 광고 정비 방안 부문]
o 큐톤 광고의 도입 경과 조사 및 정리
o 미국 등 해외 주요 국가의 큐톤광고관련 유사 사례 조사
o PP, SO, IPTV 등 업계

[방송통신매체별 규제 수준 비교 부문]
o 지상파, 모바일 등 6개 주요 방송통신매체들의 광고 형식 규제, 품목 규제, 거래 규제 등 비교 분석
o 미국 등 해외 주요 5개 국가 방송통신매체의 규제 현황 분석
o 국내 업계 이해 당사자 대상 전문가 인터뷰를 통해 의견 수렴
o 시장 활성화를 위한 장단기 정책 과제를 도출

[큐톤 광고 정비 방안 부문]
o 큐톤 광고의 도입 경과 조사 및 정리
o 미국 등 해외 주요 국가의 큐톤광고관련 유사 사례 조사
o PP, SO, IPTV 등 업계 이해 당사자 의견 수렴
o 시장 활성화를 위한 장단기 정책 과제 도출, 법률 기초안 마련

(출처 : 프리즘)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 3
• 목차 ... 5
• 표목차 ... 8
• 그림목차 ... 9
• 요 약 문 ... 11
• 제 1부 방송광고 매체별 규제 수준 비교 ... 19
• 제 1장 서론 ... 19
• 1. 연구 배경과 필요성 ... 19
• 2. 연구 목적과 주요 내용 ... 20
• 3. 연구의 구성 ... 21
• 제 2장 국내 방송통신 매체별 규제 현황 ... 22
• 1. 방송매체에서 규제의 의미 ... 22
• 2. 지상파TV ... 24
• 3. 지상파DMB ... 26
• 4. 케이블방송 ... 27
• 5. 위성방송 ... 29
• 6. IPTV ... 30
• 7. 인터넷/모바일 ... 33
• 8. 요약 ... 34
• 제 3장 국내 방송통신 매체별 규제관련 전문가 인터뷰 ... 36
• 1. 인터뷰 개요 ... 36
• 2. 인터뷰 결과 ... 37
• 3. 요약 ... 50
• 제 4장 해외 주요 국가별 방송매체 규제 현황 ... 53
• 1. 미국 ... 53
• 2. EU ... 54
• 3. 영국 ... 56
• 4. 독일 ... 58
• 5. 프랑스 ... 62
• 6. 일본 ... 65
• 7. 요약 ... 68
• 제 5장 결론 ... 71
• 1. 시사점 및 정책 과제 ... 71
• 2. 연구의 한계점과 향후 연구 방향 ... 73
• 제 2부 큐톤광고 정비 방안 ... 74
• 제 1장 서론 ... 74
• 1. 연구 배경과 필요성 ... 74
• 2. 연구 목적과 주요 내용 ... 75
• 3. 연구의 구성 ... 75
• 제 2장 큐톤광고의 도입 경과와 현황 ... 77
• 1. 큐톤광고 개념 ... 77
• 2. 큐톤광고 도입 경과 ... 77
• 3. 케이블PP와 SO의 주요 수익 지표의 변화 ... 78
• 4. 요약 ... 82
• 제 3장 해외 주요 국가의 큐톤광고관련 유사 사례 ... 84
• 1. 미국 ... 84
• 2. 일본 ... 86
• 3. 중국 ... 88
• 4. 요약 ... 91
• 제 4장 큐톤광고관련 법률적 검토 ... 92
• 1. 방송관련 법률 검토 ... 92
• 2. 케이블PP와 SO간 계약관련 검토 ... 98
• 3. 요약 ... 107
• 제 5장 큐톤광고관련 이해 당사자 간 의견 수렴과 업계 전문가 인터뷰 ... 109
• 1. 케이블PP와 SO의 입장 ... 109
• 2. 전문가 인터뷰 결과 ... 111
• 3. 요약 ... 118
• 제 6장 큐톤광고관련 이해 당사자 설문조사 ... 120
• 1. 설문조사의 개요 ... 120
• 2. 설문조사 결과 ... 121
• 3. 요약 ... 132
• 제 7장 결론 ... 137
• 1. 시사점 및 정책 과제 ... 137
• 2. 연구의 한계점과 향후 연구 방향 ... 140
• 참고문헌 ... 141
• 별첨 자료 ... 143
• [별첨자료1] : 케이블PP와 지역SO 간 프로그램 공급 계약서(예) ... 143
• [별첨자료2] 큐톤광고에 대한 PP 설문조사(전체PP 대상) ... 151
• [별첨자료3] 큐톤광고에 대한 SO 설문조사(○○SO 대상) ... 154
• 끝페이지 ... 157