초록 ▼

제6장 결론
1. 연구의 성과
o (기사관심지수 타당성 확보) 기사관심지수(NAI)를 도출하고 TV시청률과 VOD 이용량, 그리고 N스크린 시청기록 등 다양한 방송관련 지수들과 상관분석을 통해 체계적인 상관관계를 입증하였고 이에 따라 방송가치평가 보완지수로서 타당성을 확보함
o (VOD 이용량 예측 모델링) 도출된 기사관심지수(NAI)와 VOD 이용량 사이의 관계를 규명하고 기사관심지수(NAI)를 기반으로 향후 VOD 이용량을 예측할 수 있는 모델링 실시함

2. 연구의 한계
o (연구 내재적 한계)

제6장 결론
1. 연구의 성과
o (기사관심지수 타당성 확보) 기사관심지수(NAI)를 도출하고 TV시청률과 VOD 이용량, 그리고 N스크린 시청기록 등 다양한 방송관련 지수들과 상관분석을 통해 체계적인 상관관계를 입증하였고 이에 따라 방송가치평가 보완지수로서 타당성을 확보함
o (VOD 이용량 예측 모델링) 도출된 기사관심지수(NAI)와 VOD 이용량 사이의 관계를 규명하고 기사관심지수(NAI)를 기반으로 향후 VOD 이용량을 예측할 수 있는 모델링 실시함

2. 연구의 한계
o (연구 내재적 한계) 본 연구에서 도출한 기사관심지수(NAI)는 4개월 여 기간 동안의 기사만을 연구 대상으로 하고 있으며, 이는 방송콘텐츠 이용 행태를 직접 측정하지 못하는 간접 지수라는 점에서 내재적 한계를 가지고 향후 연구를 통해 이를 극복해야 함
o (통합시청지표) 기존 시청행태를 반영하는 지수와 정책연구로 도출되는 가치평가 방안을 아우르는 통합시청지표 개발에서 실측자료와 간접측정 자료의 객관적 합산기준 마련이 난제로 거론됨

3. 활용 방안 및 향후 계획
o (활용 방안) 본 연구에서 도출된 기사관심지수(NAI) 등 향후 개발될 방송가치평가 지수는 새로운 관점의 방송가치 평가의 근거가 될 수 있고, 하위 지표 간 관계를 이용하여 VOD 이용량 등을 예측할 수 있는 기반이 되며, 해외 방송시장에 진출한 한류 콘텐츠의 현재 가치평가 자료로 활용될 수 있음
o (향후 계획) 지수 도출을 위한 솔루션 제작을 통해 지속적 지수 생산과 연구를 병행하고 포털기사수에 국한된 지수 체계를 포털검색 순위, 댓글 데이터 등을 반영하도록 확대하여 지수 체계를 고도화함으로써 전반적인 인터넷 화제성을 측정할 계획

(출처 : 요약문 21p)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 3
• 목차 ... 4
• 표목차 ... 7
• 그림목차 ... 9
• 요약문 ... 11
• 제1장 국내외 콘텐츠 이용 환경의 변화 ... 23
• 제1절 미디어 서비스 생태계의 변화 ... 23
• 제2절 방송매체 이용 행태의 변화 ... 25
• 제3절 대안적 콘텐츠 이용성과 측정 ... 29
• 1. 새로운 콘텐츠 성과 측정의 중요성 ... 29
• 2. 대안적 콘텐츠 성과 측정을 위한 시도들 ... 34
• 제2장 비실시간 콘텐츠(VOD) 이용 예측 ... 38
• 제1절 VOD 이용의 예측 요인 관련 선행 연구 ... 38
• 1. VOD 이용률과 시청률에 대한 선행 연구 ... 38
• 2. VOD 이용 영향 요인에 대한 선행 연구 ... 40
• 제2절 온라인 기사수와 VOD 이용 예측 ... 42
• 1. VOD 이용 행위의 특성 ... 42
• 2. 인터넷 기사 언급량을 통한 VOD 이용 예측 가능성 ... 44
• 제3절 콘텐츠 가치 측정(지수) ... 48
• 1. 콘텐츠 가치의 정의와 효과적인 측정 ... 48
• 2. 인터넷 이용 행위 기반 콘텐츠 사후 평가 측정 방법 ... 49
• 제3장 빅데이터 기반 기사관심지수(NAI:News Attention Index) 도출 ... 51
• 1. 방법론 ... 51
• 2. 결과 ... 53
• 제4장 비실시간 콘텐츠(VOD) 이용성과 측정 ... 88
• 제1절 VOD 데이터 수집 및 처리 ... 88
• 1. 방법론 ... 88
• 2. 결과 ... 89
• 제2절 유·무료 VOD 각각의 분포 특성 (α, β 분포 기반) ... 103
• 제5장 상관관계 분석을 통한 타당성 검증 ... 112
• 제1절 기사관심지수(NAI)-시청률 사이 상관관계 분석 ... 112
• 제2절 기사관심지수(NAI)-VOD이용량 사이 상관관계 분석 ... 116
• 1. NAI-유료VOD 상관관계 분석 ... 116
• 2. NAI-무료VOD 타당성 검증 ... 120
• 제3절 기사관심지수(NAI)-N스크린 시청기록 간 상관관계 분석 ... 126
• 1. NAI-N스크린 시청기록 상관관계 분석 ... 126
• 2. NAI-N스크린 상관관계 분석 결과 ... 127
• 제6장 결론 ... 129
• 제1절 연구 성과 및 한계 ... 129
• 1. 연구의 성과 ... 129
• 2. 연구의 한계 ... 131
• 제2절 활용 방안과 향후 계획 ... 132
• 참고문헌 ... 134
• 별첨1. 1차 연구 프로그램 목록 ... 136
• 별첨2. 2차 연구 프로그램 목록 ... 140
• 별첨3. 양대 포털 “JTBC & 냉장고를 부탁해” 검색 후, 일자별 기사 수 ... 144
• 별첨4. 1차 기사관심지수 도출 결과(1500개 에피소드) ... 146
• 별첨5. 2차 기사관심지수 도출 결과(800개 에피소드) ... 200
• 별첨6. 프로그램별 유료VOD 이용 추이 ... 230
• 별첨7. 프로그램별 무료VOD 이용 추이 ... 270
• 끝페이지 ... 299