초록 ▼

□ 연구개요
본 연구에서는 브랜드 이미지의 뇌인지과학적 형성과정을 규명하고, 다중생체신호를 이용하여 소비자의 브랜드 태도를 예측하는 기술을 개발하고자 함. 이를 위해 인지/지각 실험 패러다임을 설계하고, 생체신호 측정 및 분석 기술을 통해 브랜드 관련 뇌신경지표를 개발하는 것을 세부 목표로 함. 개발된 지표를 바탕으로 브랜드 태도 형성과정을 규명하고, 더 나아가 소비자 행동 및 브랜드 지수를 예측하는 모델을 개발하고자 함.

□ 연구 목표대비 연구결과
본 연구에서의 연차별 세부목표는 아래와 같음
■ [1차

□ 연구개요
본 연구에서는 브랜드 이미지의 뇌인지과학적 형성과정을 규명하고, 다중생체신호를 이용하여 소비자의 브랜드 태도를 예측하는 기술을 개발하고자 함. 이를 위해 인지/지각 실험 패러다임을 설계하고, 생체신호 측정 및 분석 기술을 통해 브랜드 관련 뇌신경지표를 개발하는 것을 세부 목표로 함. 개발된 지표를 바탕으로 브랜드 태도 형성과정을 규명하고, 더 나아가 소비자 행동 및 브랜드 지수를 예측하는 모델을 개발하고자 함.

□ 연구 목표대비 연구결과
본 연구에서의 연차별 세부목표는 아래와 같음
■ [1차년도] 브랜드 데이터베이스 구축 및 인지/지각 관련 정신물리학적 실험 패러다임 개발
■ [1차년도] 소비자 성향 기반 브랜드 이미지에 대한 소비자 행동 데이터 수집 프로토콜 구현
■ [1차년도] 다중 생체신호 동시측정 시스템 구축 및 해석모델 개발
■ [1차년도] 주의(Attention) 시스템에 대한 브랜드 자극의 영향 규명 및 관련 뇌신경지표 개발
■ [2차년도] 브랜드 이미지와 관련된 연상 기억(Associative Memory) 효과 규명 및 관련 뇌신경지표 개발
■ [2차년도] 브랜드 이미지의 기억 인코딩(Memory Encoding) 과정 규명 및 관련 뇌신경지표 개발
■ [2차년도] 브랜드 이미지의 호감(Liking) 형성 과정 규명 및 관련 뇌신경지표 개발
■ [3차년도] 다중 생체신호 기반 주어진 브랜드에 대한 소비자 기호를 예측할 수 있는 수리적 모델 개발
■ [3차년도] 다중 생체신호 기반 주어진 브랜드에 대한 소비자 행동을 예측할 수 있는 수리적 모델 개발
■ [3차년도] 소비자 직관적 의사결정 모델 개발을 위한 뇌신경과학 선행 연구 및 기계학습 알고리즘 개발

본 연구에서는 위 세부 목표 달성을 위해 브랜드와 관련된 10가지 연구를 수행함
■ 시각자극 기억 형성에 작용하는 자극 순서의 Sequential effect에 대한 정신물리학적 연구
■ 서비스-서비스 브랜드 확장 브랜드 자극 개발 및 뇌신경과학 기반 인지 프로세스 연구
■ 브랜드 마스코트/의인화와 관련된 소비자 성향 및 태도 연구
■ 브랜드 이미지와 가치에 따른 광고 모델 부합성 연구
■ 간접광고에 대한 소비자의 주의 프로세스 실험 패러다임 개발 및 다중생체신호 동시 측정 시스템 구현
■ 중간 광고에 따른 집중도 변화와 광고 브랜드 기억에 관한 신경생리학적 연구
■ 시선추적기반 화장품 지면 광고 모델에 따른 구매 행동 연구
■ 사회적 집단에 따른 영화 호감도 변화에 관한 뇌신경학적 연구
■ 소닉브랜딩 기초 연구 실험 패러다임 설계
■ 직관적 의사결정 모델 개발을 위한 뇌신경과학 선행 연구

□ 연구개발결과의 중요성
본 연구에서는 브랜드와 관련된 다양한 주제를 발굴하고 다양한 분석을 통해 흥미로운 결과를 제시함. 생체신호와 정신물리학/인지심리학 실험, 그리고 마케팅적 요소를 결합한 연구는 국내에서는 잘 수행되지 않은 연구주제라는 점에서 본 연구과제의 중요성은 크다고 할 수 있음. 또한 본 연구를 기초 연구로 하여 추후 3년간 소비자 행동 및 브랜드 태도 디코딩 인공지능 모델 개발을 위한 후속연구를 지속적으로 수행할 예정임.

(출처 : 연구결과 요약문 2p)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 연구결과 요약문 ... 2
• 목차 ... 3
• 1. 연구개발과제의 개요 ... 3
• 2. 연구수행내용 및 연구결과 ... 3
• A. 시각자극 기억 형성에 작용하는 자극 순서의 Sequential effect에 대한 정신물리학적 연구 ... 3
• B. 서비스-서비스 브랜드 확장 브랜드 자극 개발 및 뇌신경과학 기반 인지 프로세스 연구 ... 4
• C. 브랜드 마스코트/의인화와 관련된 소비자 성향 및 태도 연구 ... 4
• D. 브랜드 이미지와 가치에 따른 광고 모델 부합성 연구 ... 4
• E. 간접광고에 대한 소비자의 주의 프로세스 실험 패러다임 개발 및 다중생체신호 동시 측정 시스템 구현 ... 5
• F. 중간 광고에 따른 집중도 변화와 광고 브랜드 기억에 관한 신경생리학적 연구 ... 5
• G. 시선추적기반 화장품 지면 광고 모델에 따른 구매 행동 연구 ... 6
• H. 사회적 집단에 따른 영화 호감도 변화에 관한 뇌신경학적 연구 ... 6
• I. 소닉브랜딩 기초 연구 실험 패러다임 설계 ... 6
• J. 직관적 의사결정 모델 개발을 위한 뇌신경과학 선행 연구 ... 7
• 3. 연구개발결과의 중요성 ... 7
• 4. 참고문헌 ... 7
• 5. 연구성과 ... 8
• 끝페이지 ... 10