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본 연구에서는 현재 우리 사회의 남성미용 열풍이 언론과 화장품 회사의 마케팅의 일환인지, 아니면 실제 남성들의 미용에 대한 태도 및 관여도가 실제로 변화 되었는지를 파악하고, 남성의 미용 관심도를 ‘태도의 변화’, ‘미용관심도에 따른 미용용품 사용’,`구매 행동의 변화’의 세 축으로 검토한다. 그 결과, 남성들의 미용 용품에 대한 관심도 변화와 구매 관여 수준 변화 그리고 연구 결과에 따른 향후 남성 화장품 업계의 마케팅 전략 방안을 제시하고자 한다.

본 연구는 서울과 경기도 일대에 거주하고 있는 20대에서 50대까지 146명에게 설문을 받은 결과로 연구 분석자료로 활용하였으며, 본 연구조사에서 수집된 자료의 통계 처리는 ...

본 연구에서는 현재 우리 사회의 남성미용 열풍이 언론과 화장품 회사의 마케팅의 일환인지, 아니면 실제 남성들의 미용에 대한 태도 및 관여도가 실제로 변화 되었는지를 파악하고, 남성의 미용 관심도를 ‘태도의 변화’, ‘미용관심도에 따른 미용용품 사용’,`구매 행동의 변화’의 세 축으로 검토한다. 그 결과, 남성들의 미용 용품에 대한 관심도 변화와 구매 관여 수준 변화 그리고 연구 결과에 따른 향후 남성 화장품 업계의 마케팅 전략 방안을 제시하고자 한다.

본 연구는 서울과 경기도 일대에 거주하고 있는 20대에서 50대까지 146명에게 설문을 받은 결과로 연구 분석자료로 활용하였으며, 본 연구조사에서 수집된 자료의 통계 처리는 SPSS WIN 10.0 프로그램을 이용하여 실시하였다.

현대 남성 소비자의 미용 관심도에 따른 제품 사용 행태 및 남성 기능성 화장품 시장을 전망해 본 결과 전반적인 미용 관심도(60%이상)는 매우 높았으나 남성 미용에 대한 전반적인 지식과 이해도는 낮았으며, 미용관심도가 높은 집단일 수록 따라 제품 구입 비용이 늘어 났으며, 피부 고민을 기능성 화장품으로 해결하고자 하는 노력, 제품 구입시에도 본인의 의사에 따라 직접 구매하는 경향도 높아짐을 알 수 있다. 이는 과거의 남자화장품의 주된 마케팅의 대상이 여자 소비자였던 것을 착안 하면 굉장히 많은 변화가 일어난 것으로 볼 수 있다. 기능성 화장품 사용은 미용 트렌드에 민감하게 반응하는 특정연령(20대)가 높게 사용할거라는 가설은 지지 되지 않았으며, 기능성 화장품 사용은 연령 대와 상관없이 미용 관심도가 높은 집단이 많이 사용함을 알 수 있었다.
본 연구 결과를 통해 알아 본 결과 남성 소비자들의 미용용품의 사용의 양적인 변화는 크지 않으나, 질적인 변화가 일어나고 있는 것으로 판단된다. 현재 남성 기능성 화장품의 사용행태는 그리 높지 않으나 향 후 사용하겠다는 의사 비중이 높아 남성 화장품 시장의 규모는 계속 성장 할 것으로 예상된다. 특히 크로스 섹슈얼 및 동안 열풍의 영향을 받아 기능성 라인 중에서도 20대에게서 화이트닝 시장이 더욱 성장할 것으로 예상된다.

최근 빠르게 남성들의 소비 문화 및 트렌드가 변화됨은 화장품 업계와 TV 등 각종 언론매체의 다양한 홍보 및 광고에 따른 단기간의 효과로 볼 수 있으며, 실제 본 연구에서도 남성들이 미용 정보 습득을 TV를 통해서 한다고 밝혀졌다. 또한 제품을 구입할 때 상표/브랜드 인지도를 가장 신중히 고려한다고 한다.

이를 착안해 볼 때 남성 소비자를 잡기 위한 화장품 업계에서는
1. TV 언론 매체를 통한 PUSH광고를 통해 남성 고객들이 각인할 수 있는
홍보 전략 필요.
2. 남성만을 위한 체험 공간의 샵도 좋지만 인터넷을 통한 미용정보교류 및 판매.
3. 기존의 주력 상품인 스킨, 로션에서 벗어나 구체적인 효능/기능 제품을 중심으로 브랜드 육성 필요
4. 편의성을 강조한 멀티 기능이 있는 제품 출시가 효과적
5. 남성 그루밍 교육 확대로 남성 미용정보를 전달하는 체험 마케팅 실시 통한 전략이 필요할 것으로 제안한다.