선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 둘째, 2,30대 한국남성을 위한 화장품 관여도 척도의 타당성 검증을 실시하고자 한다.
- 따라서 이 연구에서는 2,30대 한국남성을 위한 화장품관여도 척도 개발을 통해 일차적으로는 남성들의 화장품관여도 하위요인들을 탐색하고, 이를 기반으로 남성들의 화장품마케팅을 위해 필요한 시사점들을 도출하는데 기여하고자 한다.
- 화장품 시장에서의 남성 소비자의 중요성이 점차 높아지고 있음에도 남성의 화장품관여도와 관련한 연구는 많지 않은 실정이며, 남성과 여성의 화장품 사용과 구매의 특성차이 때문에 남성의 화장품관여도에 대한 연구는 여성과는 개별적으로 이루어져야할 필요성이 있다. 따라서 이 연구에서는 화장품관여도를 화장품에 대한 관심의 정도나 중요성이라고 정의하고 남성중심의 화장품관여도 척도를 개발하고자 한다.
- 이 연구는 2,30대 한국남성을 대상으로 화장품 관여도 측정을 위한 척도개발 및 타당성을 검증하고자 하였다. 또한 검증된 화장품 관여도에 따라서 집단을 유형화하여 집단별 특성을 살펴보았다.
- 이 연구는 화장품 관여도의 차원이 성별에 따라 다르게 나타날 수 있음을 보여주고 있으며 2,30대 남성을 대상으로 화장품 관여도에 대한 문항과 차원을 개발함으로써 화장품 연구에 있어 남성의 특수성을 고려한 척도를 제안하고 남성 화장품에 대한 관련 연구에 기초를 마련하였다. 이후 개발된 화장품 관여도 척도를 활용하여 각 집단별 사용실태 및 구매행동의 차이를 밝힌다면 구체적인 마케팅 전략 제안이 가능할 것으로 사료된다.
- 이에 본 연구자는 실제적으로 남성화장품 구매에 영향을 미치는 변수를 찾고자 1차적으로 면담과 참여관찰을 동반한 에스노그라피적 연구를 진행하였으며 이를 통해 남성의 화장품 관여도는 여성들과는 다른 배경과 특성에 의해 형성됨을 알 수 있었다. 남성화장품 관여도에 관한 대부분의 선행 연구들은 여성 소비자를 대상으로만 연구가 이루어졌으며, 남성을 대상으로 한 연구에서는 화장품에 대한 관심을 미용관심도의 일부에 포함하여 측정하고 있었다(Lee, 2006; J.
제안 방법
- 그 결과 3개의 집단이 적합한 것으로 판단되었다. 결정된 3개의 집단이 화장품 관여도에 차이가 있는 집단으로 분류가 되었는지를 검증하기 위하여 화장품 관여도의 각 차원별 요인점수를 사용하여 분산분석과 던컨테스트를 실시하였으며, 그 결과는 다음의 [Table 8]과 같다.
- 이에 본 연구에서는 심층면담에서의 내용을 참고하여 직업적 특성을 업무상 사람을 많이 만나는 편인가, 업무상 외모관리가 필요한 편인가로 바꾸어 측정하였으며 여자형제유무 역시 여자형제 중에서도 여동생이 있는지 누나가 있는지의 형태로 데이터 코딩을 변경하여 재측정하였다. 군대유무도 군대를 갔는지 안 갔는지 보다는 군대에서의 생활을 주로 실내에서 했는지 야외에서 했는지, 군복무 이후 화장품에 대한 관심이 높아졌는지로 바꾸어 재측정하였다. 그 결과 직업적 특성과 군복무 경험 항목에서 유의한 차이가 나타났으며 여자형제유형에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.
- 군집분석 결과에 따라 유형화시킬 집단의 수를 결정하기 위하여 기존의 연구결과에서 나온 집단 수와 연구자의 예측 집단수를 고려하여 2개, 3개,4개 집단으로 유형화하였다. 그리고 적합한 군집의 수는 2개, 3개, 4개 집단의 빈도분포와 각 집단별로 5개의 화장품 관여도 차원마다 유의한 차이가 나타나는가를 검증한 결과를 참고로 결정하였다.
- 군집분석 결과에 따라 유형화시킬 집단의 수를 결정하기 위하여 기존의 연구결과에서 나온 집단 수와 연구자의 예측 집단수를 고려하여 2개, 3개,4개 집단으로 유형화하였다. 그리고 적합한 군집의 수는 2개, 3개, 4개 집단의 빈도분포와 각 집단별로 5개의 화장품 관여도 차원마다 유의한 차이가 나타나는가를 검증한 결과를 참고로 결정하였다. 그 결과 3개의 집단이 적합한 것으로 판단되었다.
- 남성 화장품 관여도에 관한 척도 개발을 위해서 먼저, 화장품 관여도에 관한 선행 연구(Baek& Kim, 2004; Shin 2008; Park, Chung, & Kim,2010; Yu, 2011; J. Lee 2011; Kim & Hwang,2013)들을 참고하여 남성 특성에 맞으며 중복되지 않은 범위 내에서 총 6개 차원에 대한 18개 문항을 도출하였고 여기에 연구자가 새롭게 개발한 총 6개의 문항을 추가하였다[Table 1].
- 남성 화장품 관여도의 수렴타당성을 검증하기 위해, 탐색적 요인분석에 투입된 20개 문항에 대해서 확인적 요인분석을 실시하였다. 그 결과, 20개 문항에 대한 확인적 요인분석 모델의 모형적합지수는 χ2=509.
- 이 연구는 2,30대 한국남성을 대상으로 화장품 관여도 측정을 위한 척도개발 및 타당성을 검증하고자 하였다. 또한 검증된 화장품 관여도에 따라서 집단을 유형화하여 집단별 특성을 살펴보았다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
- 셋째, 검증된 화장품 관여도 척도를 사용하여 집단을 유형화하고 각 집단의 특성을 살펴보고자 한다.
- 심층면접과 참여관찰은 양적 연구방법만으로 규명하기 어려운 소비자의 숨겨진 욕구나 특성을 도출할 수 있는 방법(Joo & Kim,2014)으로 선행연구가 많이 없고 여성소비자 중심으로 이루어진 남성화장품연구에 적합하다고 판단을 하였다. 심층면접은 화장품 처음사용시기, 화장품 사용목적, 정보탐색, 전반적인 구매행동, 위험지각 등 화장품관여도를 파악할 수 있는 항목들을 중심으로 이루어졌으며 참여관찰은 심층면접에 참여한 대상자의 화장품 구매에 직접 동행하여 관찰하여 기록하였으며 이후 심층면접에서와의 다른 행동이 관찰된 경우에는 후속질문을 하였다. 이러한 과정을 통해 추출한 문항은 피부에 대한 위험지각과 화장품 의무적 사용에 관한 것이며 특히 의무적 관여는 기존 연구에서는 없었던 새로운 차원이다.
- 연구자가 개발한 문항은 2,30대 남성 10명을 대상으로 심층면접과 참여관찰을 실시한 결과를 바탕으로 추출하였다. 심층면접과 참여관찰은 양적 연구방법만으로 규명하기 어려운 소비자의 숨겨진 욕구나 특성을 도출할 수 있는 방법(Joo & Kim,2014)으로 선행연구가 많이 없고 여성소비자 중심으로 이루어진 남성화장품연구에 적합하다고 판단을 하였다.
- 유형화된 3개 집단에 따른 화장품 관여도의 특성을 살펴보고 명칭을 부여하기 위하여 각 집단별로 화장품 관여도의 평균점수와 분산분석 및 던컨테스트 결과를 살펴보았다[Table 8]의 집단 간 순위를 보면 집단 1은 다른 집단과 비교해 볼 때, 화장품 관여도 모든 차원에서 가장 높은 평균을 나타내고 있는 집단이다. 특히 유행 및 흥미관여와 과시적 관여 차원에서 타 집단과의 평균 차이가 크게 나타나 이러한 집단의 특징에 따라 이 집단을 ‘유희적고관여집단’이라 명명하였다.
- 이 연구는 2,30대 한국 남성을 대상으로 설문지법을 실시하였으며, 화장품 관여도를 묻는 문항은 선행연구에서 추출된 문항들과 연구자가 에스노그라피적 연구를 통해 새롭게 개발한 문항을 사용하였다. 1차 예비조사는 2014년 12월 2일부터 12월 12일 까지 서울 수도권에 거주하는 2,30대 남성 100명을 대상으로 실시하였으며 예비조사결과를 바탕으로 수정ㆍ보완한 측정문항으로 본조사를 실시하였다.
- 이상으로 검증된 16개 측정문항으로 본 연구의 남성 의복소비가치 요인을 실증적으로 검증하기 위해 탐색적 요인분석을 재실시하였다. 고유치 1 이상을 기준으로 주성분분석과 Varimax 직교회전법을 이용하여 요인분석을 실시한 결과, 총 5개의 요인이 추출되었다[Table 7].
- 또한, 화장품 관여도 척도개발을 위해 실시한 질적 연구에서 남성의 화장품 관여도에 직업적 특성, 군복무환경특성, 여자형제유무가 많은 영향을 주는 것으로 나타났었는데 양적연구로 검증한 결과 집단별 차이가 없는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 심층면담에서의 내용을 참고하여 직업적 특성을 업무상 사람을 많이 만나는 편인가, 업무상 외모관리가 필요한 편인가로 바꾸어 측정하였으며 여자형제유무 역시 여자형제 중에서도 여동생이 있는지 누나가 있는지의 형태로 데이터 코딩을 변경하여 재측정하였다. 군대유무도 군대를 갔는지 안 갔는지 보다는 군대에서의 생활을 주로 실내에서 했는지 야외에서 했는지, 군복무 이후 화장품에 대한 관심이 높아졌는지로 바꾸어 재측정하였다.
- 첫째, 2,30대 한국남성들을 대상으로 화장품 관여도 측정 문항을 개발하고, 하위 구성개념을 탐색하는 과정을 통해 남성의 특수성을 고려한 화장품 관여도 척도를 개발하고자 한다.
- 이러한 과정을 통해 추출한 문항은 피부에 대한 위험지각과 화장품 의무적 사용에 관한 것이며 특히 의무적 관여는 기존 연구에서는 없었던 새로운 차원이다. 최종적으로 추출된 항목들을 마케팅 전문가 3인, 화장연구 전문가 2인에게 안면타당도 검증을 거쳐 수정, 보완하여 예비조사를 위한 최종 24문항을 결정하였다.
대상 데이터
- 이 연구는 2,30대 한국 남성을 대상으로 설문지법을 실시하였으며, 화장품 관여도를 묻는 문항은 선행연구에서 추출된 문항들과 연구자가 에스노그라피적 연구를 통해 새롭게 개발한 문항을 사용하였다. 1차 예비조사는 2014년 12월 2일부터 12월 12일 까지 서울 수도권에 거주하는 2,30대 남성 100명을 대상으로 실시하였으며 예비조사결과를 바탕으로 수정ㆍ보완한 측정문항으로 본조사를 실시하였다. 본조사는 2015년 1월 24일부터 31일까지 전국에 거주하는 2,30대 한국남성 340명을 대상으로 실시하였다.
- 1차 예비조사는 2014년 12월 2일부터 12월 12일 까지 서울 수도권에 거주하는 2,30대 남성 100명을 대상으로 실시하였으며 예비조사결과를 바탕으로 수정ㆍ보완한 측정문항으로 본조사를 실시하였다. 본조사는 2015년 1월 24일부터 31일까지 전국에 거주하는 2,30대 한국남성 340명을 대상으로 실시하였다.
- 연구의 본조사를 위해 2015년 2월 1일 부터 2015년 2월 6일 까지 20대~30대 남성을 대상으로 설문을 실시하였으며 응답내용이 불성실한 것을 제외한 총 340부가 분석에 사용되었다.
- 추출된 24문항으로 2,30대 남성 100명을 대상으로 예비조사를 실시하였으며 예비조사 결과 요인부하량이 .5이하인 문항 2개 문항과 신뢰도는 충족하였으나 연구자가 부적합하다고 생각한 1개 문항을 제외한 최종 21개 문항을 본 조사에 사용하였다.
데이터처리
- 남성 화장품 관여도의 타당성를 확인하기 위해,AMOS 19.0을 이용하여 확인적 요인분석(Confirmatory factor analysis)을 실시하였다.
- 남성 화장품 관여도의 판별타당성을 검증하기 위해 잠재변수 쌍별로 각 변수의 AVE값과 두 변수 간 상관관계 제곱값을 비교하였다. 그 결과, 모든 변수 간 상관관계 제곱값이 AVE값보다 낮게 나타나 잠재변수 간에 판별타당성이 만족되었다[Table 6].
- 남성의 화장품 관여도를 유형화하기 위하여 주성분분석과 Varimax 직교회전법을 이용하여 요인분석을 실시하였고, 요인별 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach's α 신뢰도 검증방법을 사용하였다.
- 남성화장품 관여도에 따라 집단을 유형화하고 각 집단별 특성을 살펴보기 위해 군집분석, 교차분석, 분산분석을 실시하였다.
- 자료분석을 위한 통계프로그램은 SPSS 21.0과 AMOS 19.0을 활용하였으며 Cronbach’s a, 빈도분석, 교차분석, 분산분석, Duncan-test, 탐색적 요인분석 및 확인적 요인분석을 실시하였다.
- 화장품 관여도 집단에 따른 인구통계적 특성을 비교하기 위하여 교차분석을 실시하였다[Table 9].
성능/효과
- 이상으로 검증된 16개 측정문항으로 본 연구의 남성 의복소비가치 요인을 실증적으로 검증하기 위해 탐색적 요인분석을 재실시하였다. 고유치 1 이상을 기준으로 주성분분석과 Varimax 직교회전법을 이용하여 요인분석을 실시한 결과, 총 5개의 요인이 추출되었다[Table 7]. 제거된 문항을 제외한 나머지 문항들은 개발문항에 대한 탐색적 요인분석 결과와 동일한 요인으로 수렴되어 요인명은 이전과 동일하게 사용하였다.
- 군대유무도 군대를 갔는지 안 갔는지 보다는 군대에서의 생활을 주로 실내에서 했는지 야외에서 했는지, 군복무 이후 화장품에 대한 관심이 높아졌는지로 바꾸어 재측정하였다. 그 결과 직업적 특성과 군복무 경험 항목에서 유의한 차이가 나타났으며 여자형제유형에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.
- 5이하로 나타나 문항에서 제거하였다. 그 결과 최종 20개의 문항이 요인분석에 사용되었으며, 총 5개의 요인이 추출되었다[Table 3]. 결과를 살펴보면, 요인1은 화장품에 관한 유행과 흥미 관여에 관한 문항들로 구성되어 있으므로 이를 ‘유행 및 흥미 관여’라 명명하였다(고유값:3.
- 그 결과, 20개 문항에 대한 확인적 요인분석 모델의 모형적합지수는 χ2=509.705(df=160/p=0.00) GFI=0.863,CFI=0.882, RMR=0.070, RMSEA=0.080으로 대체로 만족할만한 수준이었으나, 피부관여 관련 3개 문항(CV7, CV9, CV10), 의무적 관여 1개 문항(CV18)의 총 4개 문항의 표준화된 요인부하량(factor loading)이 0.5 미만으로 유의수준에 부합되지 않아 최종적으로 요인부하량 미달항목을 제거한 후, 수정된 모델을 통해 확인적 요인분석을 재실시하였다.
- 남성 화장품 관여도의 판별타당성을 검증하기 위해 잠재변수 쌍별로 각 변수의 AVE값과 두 변수 간 상관관계 제곱값을 비교하였다. 그 결과, 모든 변수 간 상관관계 제곱값이 AVE값보다 낮게 나타나 잠재변수 간에 판별타당성이 만족되었다[Table 6].
- 그 결과, 인구통계적 특성 중 직업과 월평균소득에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 화장품 관여도 집단에 따라 직업특성을 살펴보면, 유희적고관여집단은 회사원이, 합리적저관여집단에서는 자영업의 비율이 가장 높게 나타났으며 의무적고관여집단은 학생, 전문/기술직, 자영업, 제조 및 서비스업의 비율이 높게 나타났다.
- 남성 화장품 관여도의 측정모형에 대한 검증결과, 모든 측정문항들의 표준화 경로계수는 p<.000수준에서 0.6 이상이며, C.R.값 또한 모두 1.96 이상으로 유의수준에 부합되었다.
- 둘째, 남성이 화장품에 대한 관여를 높이는데 영향을 주는 변인으로 직업과 군복무경험이 있었다. 먼저 직업은 회사원이 화장품관여가 높은 것으로 나타났으나 회사원이더라도 특히 업무상 외모관리가 필요한 직업에서 유희적고관여자가 많은 것으로 나타났다.
- 둘째, 화장품 관여도를 바탕으로 집단을 유형화한 결과, 2,30대 남성들은 화장품 관여도에 따라 ‘유희적고관여집단’, ‘합리적저관여집단’, ‘의무적고관여집단’으로 유형화되었다.
- 96 이상으로 유의수준에 부합되었다. 따라서 남성 화장품관여도의 측정문항들은 모두 수렴타당성이 있으며, 5개 차원으로 구성되는 것을 확인하였다[Table 5].
- 셋째, 화장품 관여 집단에 따른 인구통계적 특성을 살펴보기 위해 교차분석을 실시한 결과, 월 소득과 직업에 따라 유의한 차이가 있었다. 또한 집단별 특성을 더 자세히 살펴보기 위해 직업적 특성, 군복무환경특성, 여자형제유형에 대한 항목을 재구성하여 집단별 차이를 분석한 결과 직업적 특성, 군복무환경특성에서 유의한 차이가 나타났으며 고관여 집단일수록 업무상 외모관리가 필요한 직업을 갖고 있으며 군복무환경의 영향으로 화장품관여도가 높아졌음을 알 수 있었다.
- 또한, 화장품 관여도 척도개발을 위해 실시한 질적 연구에서 남성의 화장품 관여도에 직업적 특성, 군복무환경특성, 여자형제유무가 많은 영향을 주는 것으로 나타났었는데 양적연구로 검증한 결과 집단별 차이가 없는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 심층면담에서의 내용을 참고하여 직업적 특성을 업무상 사람을 많이 만나는 편인가, 업무상 외모관리가 필요한 편인가로 바꾸어 측정하였으며 여자형제유무 역시 여자형제 중에서도 여동생이 있는지 누나가 있는지의 형태로 데이터 코딩을 변경하여 재측정하였다.
- 둘째, 남성이 화장품에 대한 관여를 높이는데 영향을 주는 변인으로 직업과 군복무경험이 있었다. 먼저 직업은 회사원이 화장품관여가 높은 것으로 나타났으나 회사원이더라도 특히 업무상 외모관리가 필요한 직업에서 유희적고관여자가 많은 것으로 나타났다. 또한 군복무경험특성 역시 경우 단순히 군대를 다녀왔다고 해서 화장품에 대한 관심이 높아진 것이 아니라 군대에서의 업무환경이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 셋째, 화장품 관여 집단에 따른 인구통계적 특성을 살펴보기 위해 교차분석을 실시한 결과, 월 소득과 직업에 따라 유의한 차이가 있었다. 또한 집단별 특성을 더 자세히 살펴보기 위해 직업적 특성, 군복무환경특성, 여자형제유형에 대한 항목을 재구성하여 집단별 차이를 분석한 결과 직업적 특성, 군복무환경특성에서 유의한 차이가 나타났으며 고관여 집단일수록 업무상 외모관리가 필요한 직업을 갖고 있으며 군복무환경의 영향으로 화장품관여도가 높아졌음을 알 수 있었다.
- 첫째, 남성은 화장품 관여에 있어서 같은 고관여라 할지라도 관여의 목적이 다른 것으로 나타났다. 이는 고관여 집단이라 하더라도 관여의 목적에 따라서 사용실태와 구매행동이 다를 수 있음을 유추해볼 수 있으며 이에 따라 마케팅 전략에도 차별점을 두어야 할 것이다.
- 첫째, 화장품 관여도에 대한 요인분석 결과, 남성 화장품 관여도 차원은 ‘유행 및 흥미 관여’, ‘과시적 관여’, ‘합리적 관여’, ‘피부 관여’, ‘의무적 관여’의 5가지 차원으로 구성됨이 확인되었다.
- 총 16개 문항으로 확인적 요인분석을 재실시한 결과, 모형의 적합지수는 χ2=282.563(df=94/ p=0.00) GFI=0.902, CFI=0.926, IFI=0.927, RMR=0.062, RMSEA=0.077로 GFI, IFI, CFI가 모두.90 이상으로 수용할만한 수준에 만족되며, RMR역시 .062로 최적모델 수준에 만족되어 본 모형 적합도는 수용할 만한 수준에 부합되었다[Table 4].
- 제거된 문항을 제외한 나머지 문항들은 개발문항에 대한 탐색적 요인분석 결과와 동일한 요인으로 수렴되어 요인명은 이전과 동일하게 사용하였다. 추출된 5개 요인에 대한 전체 설명력은 73.457 %이며 모든 요인의 신뢰도 계수는 0.5이상으로, 문항들의 내적 일관성이 확보되었다.
- 414). 추출된 5개의 요인의 전체 설명력은 65.606%로 나타났으며, 모든 요인의 신뢰도 계수는 0.6 이상으로 나타나 내적 일관성이 확보되었다.
- 그 결과, 인구통계적 특성 중 직업과 월평균소득에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 화장품 관여도 집단에 따라 직업특성을 살펴보면, 유희적고관여집단은 회사원이, 합리적저관여집단에서는 자영업의 비율이 가장 높게 나타났으며 의무적고관여집단은 학생, 전문/기술직, 자영업, 제조 및 서비스업의 비율이 높게 나타났다. 또한 회사원은 유희적고관여집단에 이어 의무적고관여집단에서도 근소한 차이로 높게 나타나 화장품관여도가 높은 집단임을 알 수 있다.
후속연구
- 이후 개발된 화장품 관여도 척도를 활용하여 각 집단별 사용실태 및 구매행동의 차이를 밝힌다면 구체적인 마케팅 전략 제안이 가능할 것으로 사료된다. 또한 최근 남성화장품 사용연령이 틴에이저에서 시니어까지 확대되고 있는 만큼 연구대상의 범위를 연령대별로 확대하여 남성화장품 관여에 대한 척도개발이 꾸준히 이루어져야 할 것이다.
- 이 연구는 화장품 관여도의 차원이 성별에 따라 다르게 나타날 수 있음을 보여주고 있으며 2,30대 남성을 대상으로 화장품 관여도에 대한 문항과 차원을 개발함으로써 화장품 연구에 있어 남성의 특수성을 고려한 척도를 제안하고 남성 화장품에 대한 관련 연구에 기초를 마련하였다. 이후 개발된 화장품 관여도 척도를 활용하여 각 집단별 사용실태 및 구매행동의 차이를 밝힌다면 구체적인 마케팅 전략 제안이 가능할 것으로 사료된다. 또한 최근 남성화장품 사용연령이 틴에이저에서 시니어까지 확대되고 있는 만큼 연구대상의 범위를 연령대별로 확대하여 남성화장품 관여에 대한 척도개발이 꾸준히 이루어져야 할 것이다.
- 또한 군복무경험특성 역시 경우 단순히 군대를 다녀왔다고 해서 화장품에 대한 관심이 높아진 것이 아니라 군대에서의 업무환경이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 현재 화장품브랜드에서 남성을 대상으로 하는 화장품 마케팅을 군대에서 실시하고는 있지만 보다 효율적인 마케팅을 위해서 업무상 외모관리가 필요한 직업군, 야외 복무가 많은 보직과 부대 등을 선별하여 심층적인 마케팅을 실시한다면 더 긍정적인 효과를 기대할 수 있을 것으로 사료된다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.