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중국의 국가경제는 13억 인구와 세계 최대의 영토를 기반으로 매우 빠른 성장을 거듭하고 있으며 이에 따라 소매유통시장 역시 매우 큰 폭의 성장을 보이고 있다. 또한 WTO 가입에 따라 2004년에 유통시장을 전면 개편함에 따라 중국 내에서는 세계 각 국의 유통 메이저 업체들 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있으며, 이러한 경쟁 양상의 중심에는 다국적 소매기업이 중점 투자하고 있는 대형할인점 업태가 있다. 위와 같은 중국 소매유통시장의 환경변화는 우리나라의 대형할인점 업체들에게도 예외는 아니며, 이미 이마트와 메가마트는 진출을 시도하여 다국적 소매기업들과의 경쟁구도에 참여하고 있다. 즉 우리나라의 대형할인점들도 조만간 포화상태에 이를 것으로 전망되는 국내 대형할인점 시장에서 벗어나 중국으로의 진출 경쟁이 본격화될 것이다.
이에 본 연구는 중국 경제의 현황, 소비구조 그리고 유통시장의 현황을 최신 자료를 중심으로 면밀히 분석하고, 중국 유통시장에 진출한 이마트와 기타 다국적 대형할인점와의 경영특성과 경쟁력을 비교.분석하여 이마트를 중심으로 한 한국의 대형할인점들이 중국 시장에 성공적으로 진출하여 경쟁력을 증진시킬 수 있는 방안을 도출하기 위해 연구를 진행하였다.
연구수행 결과 국내 대형할인점 기업들이 중국에 진출하여 대형할인점들 간의 치열한 경쟁구도 속에서 중국 진출을 성공적으로 수행하기 위해 갖추어야할 경쟁력 증진 방안으로 중국의 넓은 영토로 인해 생성된 지역별 특성을 잘 이해하고 시장잠재력을 파악하여 진출해야하며, 표적 시장을 중.소 소득층으로 설정하여 공략해야한다는 결론을 도출할 수 있었다. 또한 중국 전역에 빠른 속도로 확산되고 있는 한류 열풍을 활용한 마케팅과 문화상품 개발 방안을 강구하고, 시장 잠재력이 가장 높은 ...

중국의 국가경제는 13억 인구와 세계 최대의 영토를 기반으로 매우 빠른 성장을 거듭하고 있으며 이에 따라 소매유통시장 역시 매우 큰 폭의 성장을 보이고 있다. 또한 WTO 가입에 따라 2004년에 유통시장을 전면 개편함에 따라 중국 내에서는 세계 각 국의 유통 메이저 업체들 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있으며, 이러한 경쟁 양상의 중심에는 다국적 소매기업이 중점 투자하고 있는 대형할인점 업태가 있다. 위와 같은 중국 소매유통시장의 환경변화는 우리나라의 대형할인점 업체들에게도 예외는 아니며, 이미 이마트와 메가마트는 진출을 시도하여 다국적 소매기업들과의 경쟁구도에 참여하고 있다. 즉 우리나라의 대형할인점들도 조만간 포화상태에 이를 것으로 전망되는 국내 대형할인점 시장에서 벗어나 중국으로의 진출 경쟁이 본격화될 것이다.
이에 본 연구는 중국 경제의 현황, 소비구조 그리고 유통시장의 현황을 최신 자료를 중심으로 면밀히 분석하고, 중국 유통시장에 진출한 이마트와 기타 다국적 대형할인점와의 경영특성과 경쟁력을 비교.분석하여 이마트를 중심으로 한 한국의 대형할인점들이 중국 시장에 성공적으로 진출하여 경쟁력을 증진시킬 수 있는 방안을 도출하기 위해 연구를 진행하였다.
연구수행 결과 국내 대형할인점 기업들이 중국에 진출하여 대형할인점들 간의 치열한 경쟁구도 속에서 중국 진출을 성공적으로 수행하기 위해 갖추어야할 경쟁력 증진 방안으로 중국의 넓은 영토로 인해 생성된 지역별 특성을 잘 이해하고 시장잠재력을 파악하여 진출해야하며, 표적 시장을 중.소 소득층으로 설정하여 공략해야한다는 결론을 도출할 수 있었다. 또한 중국 전역에 빠른 속도로 확산되고 있는 한류 열풍을 활용한 마케팅과 문화상품 개발 방안을 강구하고, 시장 잠재력이 가장 높은 상하이 지역을 근거지역으로 설정하여 진출계획을 수립해야 한다는 점도 들 수 있었다. 이와 함께 한국 내 또는 중국 내의 한국 기업들과의 충분한 파트너십과 제휴를 통한 진출전략 및 상품소싱, 홍보전략 등을 강구하고 철저한 현지화를 통한 진출 전략 수립 역시 반드시 고려되어야 할 방안 중 하나라 할 수 있었다. 그러나 중.장기적 관점에서는 인터넷 자원의 활용을 통한 영업.마케팅 전략을 수립해야 한다는 결론을 도출하였다.
이러한 결론적 내용들을 심층적으로 검토하고 방안을 강구한다면 대형할인점 업체가 중국 소매유통시장에 진출하기 위한 계획 수립에 척도로 활용될 수 있을 것이다.