영화산업은 많은 비용과 인력이 투입되는 위험성이 큰 사업으로 국내외 학계나 업계관계자들은 영화흥행에 영향을 미치는 요인을 찾고자 노력해왔다. 구전은 관객이 수시로 영화를 선택할 때, 가장 유력한 요소이다. 오늘날, 영화시장의 효과적인 마케팅 수단으로 온라인 구전을 이용한다. 특히, 온라인 네티즌 리뷰가 영화흥행에 영향이 있는지가 연구의 초점으로 개봉 전 리뷰 뿐만 아니라 개봉 후 리뷰에도 초점을 두었다. 분석을 위해 온라인 리뷰의 평점 뿐만 아니라 온라인 리뷰의 양과 이전 연구가 취급하지 않은 리뷰의 ...
영화산업은 많은 비용과 인력이 투입되는 위험성이 큰 사업으로 국내외 학계나 업계관계자들은 영화흥행에 영향을 미치는 요인을 찾고자 노력해왔다. 구전은 관객이 수시로 영화를 선택할 때, 가장 유력한 요소이다. 오늘날, 영화시장의 효과적인 마케팅 수단으로 온라인 구전을 이용한다. 특히, 온라인 네티즌 리뷰가 영화흥행에 영향이 있는지가 연구의 초점으로 개봉 전 리뷰 뿐만 아니라 개봉 후 리뷰에도 초점을 두었다. 분석을 위해 온라인 리뷰의 평점 뿐만 아니라 온라인 리뷰의 양과 이전 연구가 취급하지 않은 리뷰의 표준편차도 고려하였다. 자료는 2006년에 개봉된 84편의 한국영화에서 수집하였다. 또한, 구전의 양과 방향, 표준편차를 개봉 전과 후로 구분하여 개봉 전의 온라인 구전이 개봉 후의 결과인 영화흥행과 어떠한 상관관계를 가지고 있으며, 개봉 후의 온라인 구전이 개봉 후의 결과인 영화흥행과 서로 어떠한 상관관계를 가지는지 살펴보고자 하였다. 분석결과, 본 연구문제는 네티즌의 온라인 리뷰 수(개봉 후 및 총 리뷰 수)가 영향을 준다는 다른 선행연구의 결과를 지지하였으며 개봉 전 온라인 리뷰의 수도 상당한 상관관계가 있을 뿐 아니라 온라인 리뷰의 평점과 다른 선행연구에서 중점적으로 다루지 않았던 표준편차도 상관관계가 있는 결과를 보여주었다. 또한, 개봉 전 리뷰와 개봉 후 리뷰가 상당한 상관관계가 있는 것으로 나타났고 개봉 첫 주의 양과 방향, 표준편차도 영화흥행과 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 다른 요인 중 스타지수는 개봉 전 표준편차, 개봉 후 리뷰 수, 개봉 전 평점, 첫 주 관객점유율과 상관관계가 있는 것으로 나타났고 전문가평점은 개봉 전과 후의 표준편차, 개봉 후 평점, 개봉 첫 주 전국관객수와 상관관계를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구결과에서 개봉 전 리뷰의 평점과 개봉 후 리뷰의 평점은 영화흥행과 상관관계가 있었다. 또한, 온라인 리뷰의 편차와 영화흥행과의 상관관계도 지지하였다. 온라인 리뷰의 표준편차가 작으면 영화의 흥행성적은 높았다. 다른 요인으로는 개봉 전 리뷰와 평론가 리뷰 및 스타파워와도 상관관계가 있었다. 이 연구는 영화 흥행을 예측하는 유용한 측정수단으로 개봉 전 온라인 리뷰의 평점과 개봉 후 온라인 리뷰의 평점이 기여하는 것으로 나타났다. 또한, 온라인 리뷰의 편차도 영화흥행에 중요한 요인으로 나타났다.
영화산업은 많은 비용과 인력이 투입되는 위험성이 큰 사업으로 국내외 학계나 업계관계자들은 영화흥행에 영향을 미치는 요인을 찾고자 노력해왔다. 구전은 관객이 수시로 영화를 선택할 때, 가장 유력한 요소이다. 오늘날, 영화시장의 효과적인 마케팅 수단으로 온라인 구전을 이용한다. 특히, 온라인 네티즌 리뷰가 영화흥행에 영향이 있는지가 연구의 초점으로 개봉 전 리뷰 뿐만 아니라 개봉 후 리뷰에도 초점을 두었다. 분석을 위해 온라인 리뷰의 평점 뿐만 아니라 온라인 리뷰의 양과 이전 연구가 취급하지 않은 리뷰의 표준편차도 고려하였다. 자료는 2006년에 개봉된 84편의 한국영화에서 수집하였다. 또한, 구전의 양과 방향, 표준편차를 개봉 전과 후로 구분하여 개봉 전의 온라인 구전이 개봉 후의 결과인 영화흥행과 어떠한 상관관계를 가지고 있으며, 개봉 후의 온라인 구전이 개봉 후의 결과인 영화흥행과 서로 어떠한 상관관계를 가지는지 살펴보고자 하였다. 분석결과, 본 연구문제는 네티즌의 온라인 리뷰 수(개봉 후 및 총 리뷰 수)가 영향을 준다는 다른 선행연구의 결과를 지지하였으며 개봉 전 온라인 리뷰의 수도 상당한 상관관계가 있을 뿐 아니라 온라인 리뷰의 평점과 다른 선행연구에서 중점적으로 다루지 않았던 표준편차도 상관관계가 있는 결과를 보여주었다. 또한, 개봉 전 리뷰와 개봉 후 리뷰가 상당한 상관관계가 있는 것으로 나타났고 개봉 첫 주의 양과 방향, 표준편차도 영화흥행과 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 다른 요인 중 스타지수는 개봉 전 표준편차, 개봉 후 리뷰 수, 개봉 전 평점, 첫 주 관객점유율과 상관관계가 있는 것으로 나타났고 전문가평점은 개봉 전과 후의 표준편차, 개봉 후 평점, 개봉 첫 주 전국관객수와 상관관계를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구결과에서 개봉 전 리뷰의 평점과 개봉 후 리뷰의 평점은 영화흥행과 상관관계가 있었다. 또한, 온라인 리뷰의 편차와 영화흥행과의 상관관계도 지지하였다. 온라인 리뷰의 표준편차가 작으면 영화의 흥행성적은 높았다. 다른 요인으로는 개봉 전 리뷰와 평론가 리뷰 및 스타파워와도 상관관계가 있었다. 이 연구는 영화 흥행을 예측하는 유용한 측정수단으로 개봉 전 온라인 리뷰의 평점과 개봉 후 온라인 리뷰의 평점이 기여하는 것으로 나타났다. 또한, 온라인 리뷰의 편차도 영화흥행에 중요한 요인으로 나타났다.
Movie industry involves great risks from considerable production cost and fickle consumers. That is why many academic or industrial parties, whether domestic or overseas, have sought to find out possible influential factors on box office. Among them, word of mouth is often considered the most influe...
Movie industry involves great risks from considerable production cost and fickle consumers. That is why many academic or industrial parties, whether domestic or overseas, have sought to find out possible influential factors on box office. Among them, word of mouth is often considered the most influential factor when audience choose films. Today, film marketers take advantage of online word of mouth as effective marketing tool. This study focus on the influence of online netizen review on box office Especially, we focus on pre-release reviews as well as post-release reviews. For analysis, we consider not only the amount of online review and the review score, but also the standard deviation of the review that previous studies have not dealt with. Data is collected for 84 Korean films released in 2006. As a result, the findings of the study lent credibility to those of earlier studies that the number of online reviews including post-release reviews and total reviews had an impact on box office performance. In addition, it's found that the number of pre-release online reviews had a close correlation to that, and that box office performance was correlated to the film score of online reviews and even standard deviation that earlier research didn't deal with. Besides, pre-release review and post-release review had a strong correlation to box office performance, and the amount, film score and deviation of online reviews in the first week of the release was correlated to that as well. In the event of the other factors, star power had a correlation to pre-release deviation, the number of post-release reviews, pre-release score and the first-week share. And expert score had a correlation to pre-release deviation, post- release deviation, post-release score and the first-week nationwide share. As a result, pre-release review score is correlated both with post-release review score and box office performance. Also, the box office performance depends on deviation of online reviews. Less is the standard deviation of online reviews, higher is the box office of the film. In other factors, star power and critics' reviews correlated with the pre-release reviews. This study has a contribution showing that the pre-release online review score can be an useful measure to predict post-release review score and box office performance. Also, the deviation of online review is proved an important factor to influence on box office.
Movie industry involves great risks from considerable production cost and fickle consumers. That is why many academic or industrial parties, whether domestic or overseas, have sought to find out possible influential factors on box office. Among them, word of mouth is often considered the most influential factor when audience choose films. Today, film marketers take advantage of online word of mouth as effective marketing tool. This study focus on the influence of online netizen review on box office Especially, we focus on pre-release reviews as well as post-release reviews. For analysis, we consider not only the amount of online review and the review score, but also the standard deviation of the review that previous studies have not dealt with. Data is collected for 84 Korean films released in 2006. As a result, the findings of the study lent credibility to those of earlier studies that the number of online reviews including post-release reviews and total reviews had an impact on box office performance. In addition, it's found that the number of pre-release online reviews had a close correlation to that, and that box office performance was correlated to the film score of online reviews and even standard deviation that earlier research didn't deal with. Besides, pre-release review and post-release review had a strong correlation to box office performance, and the amount, film score and deviation of online reviews in the first week of the release was correlated to that as well. In the event of the other factors, star power had a correlation to pre-release deviation, the number of post-release reviews, pre-release score and the first-week share. And expert score had a correlation to pre-release deviation, post- release deviation, post-release score and the first-week nationwide share. As a result, pre-release review score is correlated both with post-release review score and box office performance. Also, the box office performance depends on deviation of online reviews. Less is the standard deviation of online reviews, higher is the box office of the film. In other factors, star power and critics' reviews correlated with the pre-release reviews. This study has a contribution showing that the pre-release online review score can be an useful measure to predict post-release review score and box office performance. Also, the deviation of online review is proved an important factor to influence on box office.
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