치열해진 유통업체간의 경쟁과 신업태의 등장, 신규 사업 진출 등 급변하는 유통환경 속에서 많은 유통업체들이 PB제품을 확대하고 있고, 이는 미래의 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰에서도 예외가 아니 관계로, 각 인터넷 쇼핑몰 업체들은 각자의 고유한 PB상품 개발에 총력을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 차세대 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰의 차별화와 경쟁력을 확보할 수 있는 인터넷 쇼핑몰 PB상품에 대해 내용을 고찰하고자 하며, 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하고 이를 실증적으로 검증함으로써 각 인터넷 쇼핑몰 업체들의 단독 PB ...
치열해진 유통업체간의 경쟁과 신업태의 등장, 신규 사업 진출 등 급변하는 유통환경 속에서 많은 유통업체들이 PB제품을 확대하고 있고, 이는 미래의 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰에서도 예외가 아니 관계로, 각 인터넷 쇼핑몰 업체들은 각자의 고유한 PB상품 개발에 총력을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 차세대 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰의 차별화와 경쟁력을 확보할 수 있는 인터넷 쇼핑몰 PB상품에 대해 내용을 고찰하고자 하며, 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하고 이를 실증적으로 검증함으로써 각 인터넷 쇼핑몰 업체들의 단독 PB 상품개발에 대한 시사점을 제공하고자 한다. 인터넷 쇼핑몰의 PB상품의 특성과 소비자의 구매의도를 연관 지어 검증한 가설검정을 보면, PB상품의 가격 합리성, 지각된 품질들이 인터넷 쇼핑몰 PB상품 의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 인터넷 쇼핑몰의 자체 특성과 소비자의 구매의도를 연관 지어 검증한 가설검정을 보면, 인터넷 쇼핑몰의 이미지, 인터넷 쇼핑몰의 명성들이 인터넷 쇼핑몰 PB상품 의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상기의 검증결과를 토대로 실무적인 측면에서의 시사점을 들자면. 인터넷 쇼핑몰에서는 기존의 NB상품 대비하여 인터넷 쇼핑몰 PB상품의 합리적인 가격과 기대치 이상의 품질이 소비자의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매의도에 영향을 미치는 바, 인터넷 쇼핑몰 업체들이 소비자에게 NB제품에 비해 PB제품의 가격이 저렴한 이유가 낮은 품질수준 때문이 아니라 유통비용, 마케팅 비용 등의 절약 때문임을 알리고, 가격에 대비해 품질이 우수함을 인식시켜 PB제품에 대한 지각적 가치를 높여줄 필요가 있다고 생각한다. 그렇게 하기 위해서는 PB제품에 대한 더 많은 가치를 제공하기 위한 프로모션 및 상품계획이 수립되어야 할 것이다. 본 연구에서는 쇼핑몰의 이미지가 PB 상품구매의도에 영향력을 준다고 분석하였으며, 인터넷 쇼핑몰 PB상품이 가격과 품질만으로는 더 이상 차별화가 어려울 경우, 인터넷 쇼핑몰의 좋은 이미지가 고객의 인터넷 PB상품 구매의도 증가에 강력한 보완요소가 될 수 있을 것이다. 또한, 시장지배력이 있는 인터넷 쇼핑몰이나, 고객에게 친숙한 유명 대기업을 모회사로 둔 인터넷 쇼핑몰에서 제안하는 인터넷 PB상품이 다른 일반 쇼핑몰에서 제안하는 인터넷 PB상품에 비해 소비자들의 구매의도를 높일 수 있는 바, 강력한 쇼핑몰 관련 마케팅 활동이나 기업 이미지 개선 작업등을 통한 인터넷 쇼핑몰의 명성을 올리는 작업을 진행하는 것이 각 쇼핑몰의 가치를 증대시킬 뿐만 아니라 고객들의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 사실이다.
치열해진 유통업체간의 경쟁과 신업태의 등장, 신규 사업 진출 등 급변하는 유통환경 속에서 많은 유통업체들이 PB제품을 확대하고 있고, 이는 미래의 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰에서도 예외가 아니 관계로, 각 인터넷 쇼핑몰 업체들은 각자의 고유한 PB상품 개발에 총력을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 차세대 주력 유통채널로 각광받고 있는 인터넷 쇼핑몰의 차별화와 경쟁력을 확보할 수 있는 인터넷 쇼핑몰 PB상품에 대해 내용을 고찰하고자 하며, 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하고 이를 실증적으로 검증함으로써 각 인터넷 쇼핑몰 업체들의 단독 PB 상품개발에 대한 시사점을 제공하고자 한다. 인터넷 쇼핑몰의 PB상품의 특성과 소비자의 구매의도를 연관 지어 검증한 가설검정을 보면, PB상품의 가격 합리성, 지각된 품질들이 인터넷 쇼핑몰 PB상품 의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 인터넷 쇼핑몰의 자체 특성과 소비자의 구매의도를 연관 지어 검증한 가설검정을 보면, 인터넷 쇼핑몰의 이미지, 인터넷 쇼핑몰의 명성들이 인터넷 쇼핑몰 PB상품 의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상기의 검증결과를 토대로 실무적인 측면에서의 시사점을 들자면. 인터넷 쇼핑몰에서는 기존의 NB상품 대비하여 인터넷 쇼핑몰 PB상품의 합리적인 가격과 기대치 이상의 품질이 소비자의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매의도에 영향을 미치는 바, 인터넷 쇼핑몰 업체들이 소비자에게 NB제품에 비해 PB제품의 가격이 저렴한 이유가 낮은 품질수준 때문이 아니라 유통비용, 마케팅 비용 등의 절약 때문임을 알리고, 가격에 대비해 품질이 우수함을 인식시켜 PB제품에 대한 지각적 가치를 높여줄 필요가 있다고 생각한다. 그렇게 하기 위해서는 PB제품에 대한 더 많은 가치를 제공하기 위한 프로모션 및 상품계획이 수립되어야 할 것이다. 본 연구에서는 쇼핑몰의 이미지가 PB 상품구매의도에 영향력을 준다고 분석하였으며, 인터넷 쇼핑몰 PB상품이 가격과 품질만으로는 더 이상 차별화가 어려울 경우, 인터넷 쇼핑몰의 좋은 이미지가 고객의 인터넷 PB상품 구매의도 증가에 강력한 보완요소가 될 수 있을 것이다. 또한, 시장지배력이 있는 인터넷 쇼핑몰이나, 고객에게 친숙한 유명 대기업을 모회사로 둔 인터넷 쇼핑몰에서 제안하는 인터넷 PB상품이 다른 일반 쇼핑몰에서 제안하는 인터넷 PB상품에 비해 소비자들의 구매의도를 높일 수 있는 바, 강력한 쇼핑몰 관련 마케팅 활동이나 기업 이미지 개선 작업등을 통한 인터넷 쇼핑몰의 명성을 올리는 작업을 진행하는 것이 각 쇼핑몰의 가치를 증대시킬 뿐만 아니라 고객들의 인터넷 쇼핑몰 PB상품 구매에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 사실이다.
Since 1990, Korean Internet shopping mall business market has been increased rapidly by development of Internet technology and strong growth of Internet user. In terms of business, Internet shopping is able to create a lot of new opportunity such as saving buying cost, reduction of stock. In case of...
Since 1990, Korean Internet shopping mall business market has been increased rapidly by development of Internet technology and strong growth of Internet user. In terms of business, Internet shopping is able to create a lot of new opportunity such as saving buying cost, reduction of stock. In case of consumer, they can buy a variety of products from all around the world without any prevention related time and space. Recently, because of economic recession, in order to increase consumers’expenditure, a lot of ideas are being launched. The sales of PB is the survival game rule to companies escaping from economic recession. The sales of PB, which can reduce expense og marketing, advertising and stable amount of materials. By keeping products, that is not existed in rivals, a company has competitive power. PB has various categories, such as computer, rice, PDA, beef, diaper, tissue Also, Internet shopping mall, rising as major distribution channel, which try to actively develop own PB, and give their best to make PB as differential point. Therefore, the purpose of this research is to present business point by analyzing factors related consumers’ purchase intention at Internet shopping mall PB on major shopping mall. The results of this study are as follows . Within the relationship between PB’s specific character and, Consumers’ Purchase intention, reasonable price and sensible quality affects consumers’purchase intention. Also, within the relationship between Internet shopping mall’s specific character and, Consumers’ purchase intention, the image and reputation of Internet shopping mall affects consumers’purchase intention. The key findings of this research about PB’s specific character as follows. Reasonable price and good quality of product are main factor, which can influence consumers’ purchase intention at Internet shopping mall’s PB. Internet business companies have to inform the reason: Internet PB’s price is low to customers not by low quality of product, by saving the cost, which is connected with marketing, distribution. And, it is essential for companies to prove PB’s high quality that increases consumers’ recondition about perceptive product’s quality. In order to change consumers’ understandings about Internet PB, improvement of quality, saving the prime cost is important. Internet shopping mall companies have to set marketing strategy and communication tool that can create value for customers. In addition to, more important thing is having competitive power about quality. The key findings of this research about Inter net shopping mall’s specific character as follows. First, Internet shopping mall companies must set mall’s positive image. If Internet shopping PB could not make any difference by price and quality, positive image shopping mall can be the strong support to increase consumers’purchase intention. Second, Internet shopping mall’s PB launched by dominant Internet shopping mall In the market or the shopping mall based on big corporation which is familiar with General customers, can increase consumers’purchase intention. Therefore, the improvement of Internet shopping mall’s reputation, which related to marketing action, the change of companies’ image is able to increase shopping mall’s value and give positive effect to consumers’ purchase intention about Inte-shopping mall’s PB.
Since 1990, Korean Internet shopping mall business market has been increased rapidly by development of Internet technology and strong growth of Internet user. In terms of business, Internet shopping is able to create a lot of new opportunity such as saving buying cost, reduction of stock. In case of consumer, they can buy a variety of products from all around the world without any prevention related time and space. Recently, because of economic recession, in order to increase consumers’expenditure, a lot of ideas are being launched. The sales of PB is the survival game rule to companies escaping from economic recession. The sales of PB, which can reduce expense og marketing, advertising and stable amount of materials. By keeping products, that is not existed in rivals, a company has competitive power. PB has various categories, such as computer, rice, PDA, beef, diaper, tissue Also, Internet shopping mall, rising as major distribution channel, which try to actively develop own PB, and give their best to make PB as differential point. Therefore, the purpose of this research is to present business point by analyzing factors related consumers’ purchase intention at Internet shopping mall PB on major shopping mall. The results of this study are as follows . Within the relationship between PB’s specific character and, Consumers’ Purchase intention, reasonable price and sensible quality affects consumers’purchase intention. Also, within the relationship between Internet shopping mall’s specific character and, Consumers’ purchase intention, the image and reputation of Internet shopping mall affects consumers’purchase intention. The key findings of this research about PB’s specific character as follows. Reasonable price and good quality of product are main factor, which can influence consumers’ purchase intention at Internet shopping mall’s PB. Internet business companies have to inform the reason: Internet PB’s price is low to customers not by low quality of product, by saving the cost, which is connected with marketing, distribution. And, it is essential for companies to prove PB’s high quality that increases consumers’ recondition about perceptive product’s quality. In order to change consumers’ understandings about Internet PB, improvement of quality, saving the prime cost is important. Internet shopping mall companies have to set marketing strategy and communication tool that can create value for customers. In addition to, more important thing is having competitive power about quality. The key findings of this research about Inter net shopping mall’s specific character as follows. First, Internet shopping mall companies must set mall’s positive image. If Internet shopping PB could not make any difference by price and quality, positive image shopping mall can be the strong support to increase consumers’purchase intention. Second, Internet shopping mall’s PB launched by dominant Internet shopping mall In the market or the shopping mall based on big corporation which is familiar with General customers, can increase consumers’purchase intention. Therefore, the improvement of Internet shopping mall’s reputation, which related to marketing action, the change of companies’ image is able to increase shopping mall’s value and give positive effect to consumers’ purchase intention about Inte-shopping mall’s PB.
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