이 연구의 목적은 시청자들의 종합격투기 선수 스타속성인식과 시청만족의 관계를 규명하여 종합격투기가 하나의 프로 스포츠로서 스타선수들을 발굴하고, 이들을 이용한 다양한 마케팅전략을 수립하여 종합격투기의 전체적인 발전과 저변확대에 필요한 기초자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 국민 생활체육 전국 이종격투기 연합회와 협력중인 (주)엔트리안에 등록되어 있는 서울에 소재하는 체육관의 수련 경험자 중, 종합격투기를 시청한 경험이 있는 사람을 대상으로 ...
이 연구의 목적은 시청자들의 종합격투기 선수 스타속성인식과 시청만족의 관계를 규명하여 종합격투기가 하나의 프로 스포츠로서 스타선수들을 발굴하고, 이들을 이용한 다양한 마케팅전략을 수립하여 종합격투기의 전체적인 발전과 저변확대에 필요한 기초자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 국민 생활체육 전국 이종격투기 연합회와 협력중인 (주)엔트리안에 등록되어 있는 서울에 소재하는 체육관의 수련 경험자 중, 종합격투기를 시청한 경험이 있는 사람을 대상으로 모집단로 설정하였다. 2010년 3월 기준으로 서울특별시에는 13개구 안에 64개의 클럽과 약 1800여명의 수련인구 중, 300명을 유층집락무선표집법을 사용하여 표집 하였으며, 설문지 분류 검색과정을 통하여 무성의하거나 문항이 누락된 99명을 제외한 후 총 201명으로부터 회수된 자료가 연구 목적에 따라 통계 처리 되었다. 검사도구로는 설문지를 이용하였으며, 사회 인구통계학적 특성에 관한 6문항, 스타속성에 관한 15문항, 시청효과에 관한 7문항, 시청 만족에 관한 6문항으로 총 34문항으로 구성하였고, 회수된 설문지를 개별적으로 컴퓨터에 입력한 후, 통계프로그램 15.0 Version을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t-검증, 일원변량분석, 상관분석, 다중회귀분석, 다중회귀분석을 이용한 경로분석을 실시하였다. 이와 같은 과정으로 이 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 사회 인구통계학적 특성에 따라 스타속성의 차이검증 결과, 성별은 유사성에서 통계적으로 유의미한 차이가 있었고, 시청정도와의 차이검증 결과, 성별은 시청빈도·시청시간·시청기간, 연령은 시청시간, 월 가계소득의 차이검증 결과, 시청빈도에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 시청효과와의 차이검증 결과, 성별은 인지적 효과에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 시청만족과의 차이검증 결과, 성별은 내적·외적만족에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 둘째, 스타속성, 시청정도가 시청효과에 미치는 영향 중, 스타속성은 인지적 효과에 전문성·호감성·유사성에서, 행동적 효과에 유사성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청정도는 인지적 효과에 시청빈도·시청기간이, 행동적 효과에 시청기간이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스타속성, 시청정도가 시청만족에 미치는 영향 중, 스타속성은 내적만족에 전문성·유사성에서, 외적만족에 호감성·유사성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청정도는 내적만족에 시청빈도·시청시간·시청기간이, 외적만족에 시청빈도·시청시간이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 시청효과가 시청만족에 미치는 영향 중, 인지적 효과는 내적만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 인지적 효과·행동적 효과는 외적만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스타속성, 시청정도, 시청효과, 시청만족의 인과효과 분석 결과, 스타속성, 시청정도는 시청효과에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청효과는 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스타속성, 시청정도는 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스타속성, 시청정도는 시청효과를 통해 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 내용을 종합해 보면, 시청자들의 종합격투기 선수 스타속성인식과 시청만족에는 인과관계가 있는 것으로 나타났다.
이 연구의 목적은 시청자들의 종합격투기 선수 스타속성인식과 시청만족의 관계를 규명하여 종합격투기가 하나의 프로 스포츠로서 스타선수들을 발굴하고, 이들을 이용한 다양한 마케팅전략을 수립하여 종합격투기의 전체적인 발전과 저변확대에 필요한 기초자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 국민 생활체육 전국 이종격투기 연합회와 협력중인 (주)엔트리안에 등록되어 있는 서울에 소재하는 체육관의 수련 경험자 중, 종합격투기를 시청한 경험이 있는 사람을 대상으로 모집단로 설정하였다. 2010년 3월 기준으로 서울특별시에는 13개구 안에 64개의 클럽과 약 1800여명의 수련인구 중, 300명을 유층집락무선표집법을 사용하여 표집 하였으며, 설문지 분류 검색과정을 통하여 무성의하거나 문항이 누락된 99명을 제외한 후 총 201명으로부터 회수된 자료가 연구 목적에 따라 통계 처리 되었다. 검사도구로는 설문지를 이용하였으며, 사회 인구통계학적 특성에 관한 6문항, 스타속성에 관한 15문항, 시청효과에 관한 7문항, 시청 만족에 관한 6문항으로 총 34문항으로 구성하였고, 회수된 설문지를 개별적으로 컴퓨터에 입력한 후, 통계프로그램 15.0 Version을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t-검증, 일원변량분석, 상관분석, 다중회귀분석, 다중회귀분석을 이용한 경로분석을 실시하였다. 이와 같은 과정으로 이 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 사회 인구통계학적 특성에 따라 스타속성의 차이검증 결과, 성별은 유사성에서 통계적으로 유의미한 차이가 있었고, 시청정도와의 차이검증 결과, 성별은 시청빈도·시청시간·시청기간, 연령은 시청시간, 월 가계소득의 차이검증 결과, 시청빈도에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 시청효과와의 차이검증 결과, 성별은 인지적 효과에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 시청만족과의 차이검증 결과, 성별은 내적·외적만족에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 둘째, 스타속성, 시청정도가 시청효과에 미치는 영향 중, 스타속성은 인지적 효과에 전문성·호감성·유사성에서, 행동적 효과에 유사성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청정도는 인지적 효과에 시청빈도·시청기간이, 행동적 효과에 시청기간이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스타속성, 시청정도가 시청만족에 미치는 영향 중, 스타속성은 내적만족에 전문성·유사성에서, 외적만족에 호감성·유사성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청정도는 내적만족에 시청빈도·시청시간·시청기간이, 외적만족에 시청빈도·시청시간이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 시청효과가 시청만족에 미치는 영향 중, 인지적 효과는 내적만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 인지적 효과·행동적 효과는 외적만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스타속성, 시청정도, 시청효과, 시청만족의 인과효과 분석 결과, 스타속성, 시청정도는 시청효과에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청효과는 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스타속성, 시청정도는 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스타속성, 시청정도는 시청효과를 통해 시청만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 내용을 종합해 보면, 시청자들의 종합격투기 선수 스타속성인식과 시청만족에는 인과관계가 있는 것으로 나타났다.
The purpose of this study is to investigate the relationship of mixed martial arts players' star attributes recognition and watching satisfaction of the audience for discovering star players as one of professional sports. It provides the basic data for mixed martial arts through establishing various...
The purpose of this study is to investigate the relationship of mixed martial arts players' star attributes recognition and watching satisfaction of the audience for discovering star players as one of professional sports. It provides the basic data for mixed martial arts through establishing various marketing strategies. The population was selected from 300 viewers, attending Co. Entrian that is cooperating with Korea MMA Association of sports for all. The data was collected about 201 people's data except 99 people's data which are insincerity or missing question. The stratified cluster random sampling was used. A questionnaire was utilized as a survey tool. It consisted of 6 demographic characteristic questions, 15 star attributes questions, 7 watching effects questions and 6 watching satisfaction questions. The collected questionnaires were processed frequency analysis, factor analysis, reliability test, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, multiple regression and path analysis of using multiple regression analysis through utilizing SPSS 15.0 version. The results run as follows : First, as a result verifying difference in star attributes by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in similarity by gender and watching frequency·average watching time·watching period by gender, average watching time by age, watching frequency by household income per a month as for the watching measure. Verifying difference in watching effects by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in cognitive effects by gender as for the watching effects. Verifying difference in watching satisfaction by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in internal satisfaction · external satisfaction by gender as for the watching satisfaction. Second, as a result of multiple regression analysis on watching effects in star attributes and watching measure, the star attributes was indicated to have positive effects on cognitive effects in expertness, a likeability and similarity. The behavior effects was indicated to have positive effects in similarity. The watching measure was indicated to have positive effects on cognitive effects in watching frequency and watching period. The behavior effects was indicated to have positive effects in watching period. Third, as a result of multiple regression analysis on watching satisfaction in star attributes and watching measure, the star attributes was indicated to have positive effects on internal satisfaction in expertness and similarity. The external satisfaction was indicated to have positive effects on likeability and similarity. The watching measure was indicated to have positive effects on internal satisfaction in watching frequency, average watching time and watching period. The external satisfaction was indicated to have positive effects on watching frequency and average watching time. Forth, as a result of multiple regression analysis on watching satisfaction in watching effects the watching effects was indicated to have positive effects on internal satisfaction in cognitive effects. The watching effects was indicated to have positive effects on external satisfaction in cognitive effects and behavior effects. Fifth, as a result of analyzing the causal effectiveness on star attributes, watching measure, watching effects and watching satisfaction, the star attributes and the watching measure were indicated to have influence upon watching effects. The watching effects was indicated to have influence upon watching satisfaction. The star attributes and watching measure were indicated to have influence upon watching satisfaction. The star attributes and the watching measure were indicated to have influence upon watching satisfaction through watching effects. Given synthesizing the above contents, the conclusion indicated that the relationship of mixed martial arts players' star attributes recognition and watching satisfaction on the audience was existed causality.
The purpose of this study is to investigate the relationship of mixed martial arts players' star attributes recognition and watching satisfaction of the audience for discovering star players as one of professional sports. It provides the basic data for mixed martial arts through establishing various marketing strategies. The population was selected from 300 viewers, attending Co. Entrian that is cooperating with Korea MMA Association of sports for all. The data was collected about 201 people's data except 99 people's data which are insincerity or missing question. The stratified cluster random sampling was used. A questionnaire was utilized as a survey tool. It consisted of 6 demographic characteristic questions, 15 star attributes questions, 7 watching effects questions and 6 watching satisfaction questions. The collected questionnaires were processed frequency analysis, factor analysis, reliability test, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, multiple regression and path analysis of using multiple regression analysis through utilizing SPSS 15.0 version. The results run as follows : First, as a result verifying difference in star attributes by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in similarity by gender and watching frequency·average watching time·watching period by gender, average watching time by age, watching frequency by household income per a month as for the watching measure. Verifying difference in watching effects by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in cognitive effects by gender as for the watching effects. Verifying difference in watching satisfaction by social demographic characteristic, there was a statistically significant difference in internal satisfaction · external satisfaction by gender as for the watching satisfaction. Second, as a result of multiple regression analysis on watching effects in star attributes and watching measure, the star attributes was indicated to have positive effects on cognitive effects in expertness, a likeability and similarity. The behavior effects was indicated to have positive effects in similarity. The watching measure was indicated to have positive effects on cognitive effects in watching frequency and watching period. The behavior effects was indicated to have positive effects in watching period. Third, as a result of multiple regression analysis on watching satisfaction in star attributes and watching measure, the star attributes was indicated to have positive effects on internal satisfaction in expertness and similarity. The external satisfaction was indicated to have positive effects on likeability and similarity. The watching measure was indicated to have positive effects on internal satisfaction in watching frequency, average watching time and watching period. The external satisfaction was indicated to have positive effects on watching frequency and average watching time. Forth, as a result of multiple regression analysis on watching satisfaction in watching effects the watching effects was indicated to have positive effects on internal satisfaction in cognitive effects. The watching effects was indicated to have positive effects on external satisfaction in cognitive effects and behavior effects. Fifth, as a result of analyzing the causal effectiveness on star attributes, watching measure, watching effects and watching satisfaction, the star attributes and the watching measure were indicated to have influence upon watching effects. The watching effects was indicated to have influence upon watching satisfaction. The star attributes and watching measure were indicated to have influence upon watching satisfaction. The star attributes and the watching measure were indicated to have influence upon watching satisfaction through watching effects. Given synthesizing the above contents, the conclusion indicated that the relationship of mixed martial arts players' star attributes recognition and watching satisfaction on the audience was existed causality.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.