섬유·패션산업의 그린마케팅: 현황, 영향요인과 성과의 관계 분석 Green Marketing in the Textiles and Fashion Industries: Relationships with environmental causes and Performance원문보기
환경문제와 원유의 매장량 고갈 등으로 각종 환경관련 규제 등이 엄격해 지고 있는 시점에서 제품생산·공정, 폐기물량 등에서 심각한 환경파괴적 요인을 유발하고 있는 섬유·패션산업은 그에 따른 전략적 마케팅 활동이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고, 기업 내·외부 환경요인이 그린마케팅지향성에 어떤 영향을 미치며 나아가 기업 성과에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 향후 섬유·패션기업의 경쟁력 강화를 위한 유용한 전략적 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구의 구체적인 목적은 첫째, 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고 둘째, 섬유·패션산업에서 그린마케팅지향성, 영향요인 및 성과간 관계를 분석하는 것이다. 그린마케팅지향성은 그린제품지향성, 그린유통지향성, 그린촉진지향성의 세 요인을 포함하며, 기업 외부환경요인은 법적규제, 환경시장매력도, 시장경쟁강도, 기업 내부환경요인은 최고경영자 환경민감성, 조직구조, 기업성과는 재무적 성과, 비재무적 성과를 포함한다. 실증적 연구방법으로서 그린마케팅을 실행하고 있는 섬유·패션 관련업체를 대상으로 설문지 조사를 실시하였다. 대구·경북지역을 중심으로 800부의 설문지를 발송, 총 200부가 분석에 사용되었다. 분석방법으로는 기술통계분석, ...
환경문제와 원유의 매장량 고갈 등으로 각종 환경관련 규제 등이 엄격해 지고 있는 시점에서 제품생산·공정, 폐기물량 등에서 심각한 환경파괴적 요인을 유발하고 있는 섬유·패션산업은 그에 따른 전략적 마케팅 활동이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고, 기업 내·외부 환경요인이 그린마케팅지향성에 어떤 영향을 미치며 나아가 기업 성과에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 향후 섬유·패션기업의 경쟁력 강화를 위한 유용한 전략적 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구의 구체적인 목적은 첫째, 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고 둘째, 섬유·패션산업에서 그린마케팅지향성, 영향요인 및 성과간 관계를 분석하는 것이다. 그린마케팅지향성은 그린제품지향성, 그린유통지향성, 그린촉진지향성의 세 요인을 포함하며, 기업 외부환경요인은 법적규제, 환경시장매력도, 시장경쟁강도, 기업 내부환경요인은 최고경영자 환경민감성, 조직구조, 기업성과는 재무적 성과, 비재무적 성과를 포함한다. 실증적 연구방법으로서 그린마케팅을 실행하고 있는 섬유·패션 관련업체를 대상으로 설문지 조사를 실시하였다. 대구·경북지역을 중심으로 800부의 설문지를 발송, 총 200부가 분석에 사용되었다. 분석방법으로는 기술통계분석, 요인분석, t-test, MANOVA, ANOVA, 구조모형경로분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약될 수 있다. 첫째, 섬유·패션기업의 그린마케팅 현황은 그린유통실현의 활동에 많은 비중을 차지하고 있었으며 수행기간은 50%정도의 기업이 5년이상 수행하고 있는 것으로 나타났다. 그린마케팅에 대한 투자비중은 10% 미만으로 매우 낮으나 50% 정도의 기업이 적절한 비중으로 인식하고 있어 현 비중을 유지할 계획인 것으로 나타났다. 또한, 그린마케팅에 대한 과제의 인식은 높은데 비하여 정부지원에 대한 인식은 상대적으로 낮게 나타났으며, 기업은 그린마케팅을 중요하게 인식하는데 비해 실행정도는 다소 낮았다. 둘째, 기업특성별로 보면, 수행기간에서는 설립년도, 업종, 매출액에 따라 유의한 차이가 있었으며, 투자현황에서는 설립년도, 거래대상, 매출액, 종업원수, 수출비중에 따라 유의한 차이가 있었다. 또한 과제의 인식에서는 업종별 차이가 나타났으며, 그린마케팅 중요도와 수행에서는 업종, 거래대상, 매출액, 종업원 수 별로 유의한 차이가 나타났으며, 매출액과 종업원 수의 규모가 큰 기업이 대체로 환경친화활동을 더 증요하게 인식하며 동시에 그린마케팅 수행정도가 높음을 알 수 있었다. 셋째, 기업의 외부환경요인 중 법적규제와 환경시장매력도는 그린마케팅지향성에 일부 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 내부환경요인 중 조직구조가 그린마케팅지향성에 일부 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그린제품지향성은 재무적, 비재무적 성과 모두에 영향을 미치며 그린촉진지향성은 비재무적성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과 대구·경북지역의 섬유·패션산업은 그린마케팅활동 비중이 다소 적지만 현 비중을 유지하려는 인식이 높아 적극적인 그린마케팅 활동 인식의 전환이 요구되며, 특히 기업 규모가 클수록 그린마케팅에 대한 인식이 높아 그린마케팅 실행에 중요한 변수가 되고 있다. 또한, 기업의 그린마케팅 전략으로는 환경시장의 매력도가 높아짐에 따라 그린마케팅지향적 활동에 자원의 역량을 집중하고, 기업 조직구조의 강화로 그린유통지향성과 그린촉진지향성 활동을 높여 전략적 접근을 강화해야 한다. 또한, 법적규제는 더욱 강화될 것으로 예측돼 이에 대한 신축적인 대응전략이 필요하다. 기업의 성과를 위해 그린제품의 개발과 그린촉진지향성 활동을 강화하여야 한다.
환경문제와 원유의 매장량 고갈 등으로 각종 환경관련 규제 등이 엄격해 지고 있는 시점에서 제품생산·공정, 폐기물량 등에서 심각한 환경파괴적 요인을 유발하고 있는 섬유·패션산업은 그에 따른 전략적 마케팅 활동이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고, 기업 내·외부 환경요인이 그린마케팅지향성에 어떤 영향을 미치며 나아가 기업 성과에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 향후 섬유·패션기업의 경쟁력 강화를 위한 유용한 전략적 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구의 구체적인 목적은 첫째, 섬유·패션산업의 그린마케팅 현황을 분석하고 둘째, 섬유·패션산업에서 그린마케팅지향성, 영향요인 및 성과간 관계를 분석하는 것이다. 그린마케팅지향성은 그린제품지향성, 그린유통지향성, 그린촉진지향성의 세 요인을 포함하며, 기업 외부환경요인은 법적규제, 환경시장매력도, 시장경쟁강도, 기업 내부환경요인은 최고경영자 환경민감성, 조직구조, 기업성과는 재무적 성과, 비재무적 성과를 포함한다. 실증적 연구방법으로서 그린마케팅을 실행하고 있는 섬유·패션 관련업체를 대상으로 설문지 조사를 실시하였다. 대구·경북지역을 중심으로 800부의 설문지를 발송, 총 200부가 분석에 사용되었다. 분석방법으로는 기술통계분석, 요인분석, t-test, MANOVA, ANOVA, 구조모형 경로분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약될 수 있다. 첫째, 섬유·패션기업의 그린마케팅 현황은 그린유통실현의 활동에 많은 비중을 차지하고 있었으며 수행기간은 50%정도의 기업이 5년이상 수행하고 있는 것으로 나타났다. 그린마케팅에 대한 투자비중은 10% 미만으로 매우 낮으나 50% 정도의 기업이 적절한 비중으로 인식하고 있어 현 비중을 유지할 계획인 것으로 나타났다. 또한, 그린마케팅에 대한 과제의 인식은 높은데 비하여 정부지원에 대한 인식은 상대적으로 낮게 나타났으며, 기업은 그린마케팅을 중요하게 인식하는데 비해 실행정도는 다소 낮았다. 둘째, 기업특성별로 보면, 수행기간에서는 설립년도, 업종, 매출액에 따라 유의한 차이가 있었으며, 투자현황에서는 설립년도, 거래대상, 매출액, 종업원수, 수출비중에 따라 유의한 차이가 있었다. 또한 과제의 인식에서는 업종별 차이가 나타났으며, 그린마케팅 중요도와 수행에서는 업종, 거래대상, 매출액, 종업원 수 별로 유의한 차이가 나타났으며, 매출액과 종업원 수의 규모가 큰 기업이 대체로 환경친화활동을 더 증요하게 인식하며 동시에 그린마케팅 수행정도가 높음을 알 수 있었다. 셋째, 기업의 외부환경요인 중 법적규제와 환경시장매력도는 그린마케팅지향성에 일부 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 내부환경요인 중 조직구조가 그린마케팅지향성에 일부 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그린제품지향성은 재무적, 비재무적 성과 모두에 영향을 미치며 그린촉진지향성은 비재무적성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과 대구·경북지역의 섬유·패션산업은 그린마케팅활동 비중이 다소 적지만 현 비중을 유지하려는 인식이 높아 적극적인 그린마케팅 활동 인식의 전환이 요구되며, 특히 기업 규모가 클수록 그린마케팅에 대한 인식이 높아 그린마케팅 실행에 중요한 변수가 되고 있다. 또한, 기업의 그린마케팅 전략으로는 환경시장의 매력도가 높아짐에 따라 그린마케팅지향적 활동에 자원의 역량을 집중하고, 기업 조직구조의 강화로 그린유통지향성과 그린촉진지향성 활동을 높여 전략적 접근을 강화해야 한다. 또한, 법적규제는 더욱 강화될 것으로 예측돼 이에 대한 신축적인 대응전략이 필요하다. 기업의 성과를 위해 그린제품의 개발과 그린촉진지향성 활동을 강화하여야 한다.
At a time when various environment-related regulations are becoming more strict due to environmental issues and depletion of oil reserves, textile and fashion industries, both of which are causing serious environmental destruction in terms of production manufacturing, processing, and discarded items...
At a time when various environment-related regulations are becoming more strict due to environmental issues and depletion of oil reserves, textile and fashion industries, both of which are causing serious environmental destruction in terms of production manufacturing, processing, and discarded items, call for adequate strategic marketing activities. Therefore, the purpose of this study is to provide useful strategic implications for strengthening the competitiveness of textile and fashion businesses in the future by analyzing their status on green marketing, the effects of businesses' internal and external environmental factors on green marketing orientation, and their effects on business performance. The specific purposes of the study are: first, to investigate textile and fashion industries' green marketing status and to analyze differences by business characteristic type; and second, to analyze green marketing orientation, influence factors, and their correlations in the industries. Green marketing orientation includes three aspects such as green product orientation, green place orientation, and green promotion orientation while businesses' external environmental factors include legal regulations, market-driving attractiveness, market competition intensity. and businesses' internal environmental factors include sensitive to environment of chief executive officer, organizational structure. Last, businesses' performances factors cover financial and non-financial. As part of an empirical research method, a survey was conducted on textile and fashion-related businesses that have implemented green marketing. A total number of 800 surveys were sent to Daegu and Gyeong-buk region, from which 200 surveys were used for an analysis. Descriptive statistical analysis, factorial analysis, t-test, MANOVA, ANOVA, structure equation modeling path analysis were employed for an analysis. The results of the study are summarized as follows: First, green place in the green marketing status is most proactively implemented in textile and fashion businesses and about a half of the businesses have implemented green marketing for more than five years. Investment into green marketing only accounted for less than 10%, but about a half of the businesses, aware appropriate allocation, are planning to maintain the current weight. Also, it was indicated that businesses are more aware of the importance of green marketing tasks while less conscious of government organizations' support. Businesses, despite their understanding of the importance of green marketing activities, indicated a low implementation rate. Second of all, according to each characteristic of a business, there was a significant difference in establishment date, type of business, and sales figure in respect to the operational period, whereas the factors such as establishment date, contracting party, sales figure, number of employees, and shares of exports showed a significance difference in respect to investment. In addition, there were clear differences between business types in respect to the awareness of an assigned duty factor in which there was a significant difference for business types, contracting party, sales figure, and the number of employees in regards to the importance and the practices of green marketing. Businesses with a larger number of employees and sales figure tended to put a higher level of importance towards an environmentally-friendly activities and at the same time the level of performance for green marketing was higher as well. Third of all, among the external environmental factors, the legal regulation and the attractiveness of an environmental market tended to affect the green product orientation and green promotion orientation, whereas the organizational structure, which is one of the internal environmental factors of a business was identified as a factor that affects green place orientation and the green promotion orientation. As for green product orientation, it influenced both financial and non-financial performances and the green promotion orientation was considered to affect the non-financial performance of business. According to the very results of this research, the green marketing activities in the textile and fashion industries of Gyeongsangbuk-do Daegu area, were somewhat considered with a low importance, but their high cognizance towards maintaining the current level of importance indicated a requirement for the active conversion of the awareness in respect to green marketing activities. Especially, an awareness of green marketing grew larger along with a larger size of the enterprise. In other words, the size of an enterprise is considered a significant variable in practicing the green marketing. In addition, as for the green marketing strategies of an enterprise, the competence of resources are appreciated in the green marketing-oriented activities due to an increase in the attractiveness of environmental market. Moreover, a reinforcement of a business organization structure should be implemented to strengthen the strategic approach by accelerating green place-oriented and green promotion-oriented activities. Overall, legal regulations are expected to be further reinforced, and thus a flexible response strategy must be prepared. As for the performance of a business, the development of green products and reinforcement of green promotion-oriented activities must be carried out.
At a time when various environment-related regulations are becoming more strict due to environmental issues and depletion of oil reserves, textile and fashion industries, both of which are causing serious environmental destruction in terms of production manufacturing, processing, and discarded items, call for adequate strategic marketing activities. Therefore, the purpose of this study is to provide useful strategic implications for strengthening the competitiveness of textile and fashion businesses in the future by analyzing their status on green marketing, the effects of businesses' internal and external environmental factors on green marketing orientation, and their effects on business performance. The specific purposes of the study are: first, to investigate textile and fashion industries' green marketing status and to analyze differences by business characteristic type; and second, to analyze green marketing orientation, influence factors, and their correlations in the industries. Green marketing orientation includes three aspects such as green product orientation, green place orientation, and green promotion orientation while businesses' external environmental factors include legal regulations, market-driving attractiveness, market competition intensity. and businesses' internal environmental factors include sensitive to environment of chief executive officer, organizational structure. Last, businesses' performances factors cover financial and non-financial. As part of an empirical research method, a survey was conducted on textile and fashion-related businesses that have implemented green marketing. A total number of 800 surveys were sent to Daegu and Gyeong-buk region, from which 200 surveys were used for an analysis. Descriptive statistical analysis, factorial analysis, t-test, MANOVA, ANOVA, structure equation modeling path analysis were employed for an analysis. The results of the study are summarized as follows: First, green place in the green marketing status is most proactively implemented in textile and fashion businesses and about a half of the businesses have implemented green marketing for more than five years. Investment into green marketing only accounted for less than 10%, but about a half of the businesses, aware appropriate allocation, are planning to maintain the current weight. Also, it was indicated that businesses are more aware of the importance of green marketing tasks while less conscious of government organizations' support. Businesses, despite their understanding of the importance of green marketing activities, indicated a low implementation rate. Second of all, according to each characteristic of a business, there was a significant difference in establishment date, type of business, and sales figure in respect to the operational period, whereas the factors such as establishment date, contracting party, sales figure, number of employees, and shares of exports showed a significance difference in respect to investment. In addition, there were clear differences between business types in respect to the awareness of an assigned duty factor in which there was a significant difference for business types, contracting party, sales figure, and the number of employees in regards to the importance and the practices of green marketing. Businesses with a larger number of employees and sales figure tended to put a higher level of importance towards an environmentally-friendly activities and at the same time the level of performance for green marketing was higher as well. Third of all, among the external environmental factors, the legal regulation and the attractiveness of an environmental market tended to affect the green product orientation and green promotion orientation, whereas the organizational structure, which is one of the internal environmental factors of a business was identified as a factor that affects green place orientation and the green promotion orientation. As for green product orientation, it influenced both financial and non-financial performances and the green promotion orientation was considered to affect the non-financial performance of business. According to the very results of this research, the green marketing activities in the textile and fashion industries of Gyeongsangbuk-do Daegu area, were somewhat considered with a low importance, but their high cognizance towards maintaining the current level of importance indicated a requirement for the active conversion of the awareness in respect to green marketing activities. Especially, an awareness of green marketing grew larger along with a larger size of the enterprise. In other words, the size of an enterprise is considered a significant variable in practicing the green marketing. In addition, as for the green marketing strategies of an enterprise, the competence of resources are appreciated in the green marketing-oriented activities due to an increase in the attractiveness of environmental market. Moreover, a reinforcement of a business organization structure should be implemented to strengthen the strategic approach by accelerating green place-oriented and green promotion-oriented activities. Overall, legal regulations are expected to be further reinforced, and thus a flexible response strategy must be prepared. As for the performance of a business, the development of green products and reinforcement of green promotion-oriented activities must be carried out.
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