초록 ▼

AI-Helper

본 연구는 특별한 제품이나 서비스와 관계 없이 소비자에게 선호되는 심볼타입의 로고를 확인하고 중국 소비자와 한국 소비자의 심볼에 대한 선호도의 차이 및 심볼이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 있어서 한국과 중국 소비자의 차이를 연구 하기 위하여 기존 연구에서 진행 되였던 심볼 디자인과 특성에 근거여 브랜드 심볼을 구체적으로 분류하고 한국과 중국 응답자 총 560명을 대상으로 진행한 설문을 근거로 분석을 실시하였다.
분석결과 한국 소비자와 중국 소비자의 심볼 선호도는 약간의 차이가 있었으나 심볼 특성이 브랜드 이미지에 미치는...

본 연구는 특별한 제품이나 서비스와 관계 없이 소비자에게 선호되는 심볼타입의 로고를 확인하고 중국 소비자와 한국 소비자의 심볼에 대한 선호도의 차이 및 심볼이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 있어서 한국과 중국 소비자의 차이를 연구 하기 위하여 기존 연구에서 진행 되였던 심볼 디자인과 특성에 근거여 브랜드 심볼을 구체적으로 분류하고 한국과 중국 응답자 총 560명을 대상으로 진행한 설문을 근거로 분석을 실시하였다.
분석결과 한국 소비자와 중국 소비자의 심볼 선호도는 약간의 차이가 있었으나 심볼 특성이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 있어서는 두 국가 간에 차이가 없다는 결론을 얻었다.
시사점으로는 본 연구를 통해 나타난 분석 결과를 토대로 기업이나 전문가가 브랜드 심볼을 개발 할 때 두 국가의 소비자 간의 차이에 근거하여 타사 브랜드와의 경쟁 우위를 확보 할 수 있는 유용한 참조 사항을 제시하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

This research found out that what kinds of symbol consumers prefer to without acquiring information about certain product or certain service. To analyze not only the differentiation of the preferred symbol between Korean consumer and Chinese consumer but also the impact of symbol on brand image, the...

This research found out that what kinds of symbol consumers prefer to without acquiring information about certain product or certain service. To analyze not only the differentiation of the preferred symbol between Korean consumer and Chinese consumer but also the impact of symbol on brand image, the research is based on the precedent analyses of symbol design and characteristic to classify the symbols and then analyze after an investigation by 580 Korean and Chinese.
The result is that there is a certain extent of differentiation about the preferred symbol’s characteristic between Korean consumer and Chinese consumer but no difference about the impact of symbol on brand image between two countries.
The provided suggesting point through the analyses is that when enterprises and specialists are going to develop a brand symbol, the foundation on the differentiation between the two countries provided a significant reference to guarantee the advanced place of competition.